AIの答えに名前がないと、サイトを開く人は半分以下

Googleで調べると一番上に出てくる、AIがまとめた答え
この中に自社のサイトが紹介されるかどうかで、来てくれる人の数がかなり変わるらしい

Seer Interactive（米国のマーケティング会社）が2026年4月に出した調査で、53社分、547万の検索語、検索結果への表示24.3億回を、2025年1月から2026年2月まで追ったもの

「〜とは」「〜のやり方」のような調べもの目的の検索で、検索結果に100万回出たときにサイトが開かれた回数はこうだった

・AIの答えが出ない検索：約33,500回
・AIの答えが出て、その中で紹介された：約20,743回
・AIの答えが出て、紹介されなかった：約9,445回

紹介されると、されない場合より開かれる回数が+120%
ただ、AIの答えが出ない検索と比べると-38%

同じ画面に並んでいても、もう検索で何番目に出るかだけでは説明がつかないのかなと思う

これまでは順位を追いかけて、上がれば人が来る、という前提で動いてきた
一番上にAIの答えが出る画面では、その下で何番目にいるかとは別に、答えの中に名前があるかどうかで約2万と約9千の差が出ている

紹介されても-38%というのも気になる数字で
答えを読んだ時点で用が済んで、サイトまで開かない人がそれなりにいるんだと思う
載ることは、人を呼び込む入口というより、減り方を小さくする手段に近いのかもしれない

しかも質問の形の検索では、85.9%でAIの答えが出ていた（1,413件中1,214件）
「〜はどうやって」のような言葉で書いた記事は、ほとんどがこの画面に出ていると考えたほうが自然な気がする

名前が載らなかった会社は、2025年の1年で、検索結果から開かれる割合が67%下がったそう
順位表だけを見ていると、ここは気づきにくい
順位は変わっていないのに人が減っている、という状態がたぶん起きている

まだ分からないこと

調査自体も因果は言えないとはっきり書いていて、もともと信用の厚い会社ほど紹介されやすい、と断っている

紹介されたから人が来たのか、もともと選ばれる会社だから紹介もされたのか
この数字だけでは切り分けられない

個人的には後者の比重もそれなりにあると思っていて、AIは結局、ネット上でよく名前が挙がる会社を拾いやすいのかなと
そうだとすると、AIの答えに載るのは小手先の対策より、その分野でちゃんと名前が知られているかの結果に近い

日本でも同じ形になるのかも気になっている
日本語の検索だと、紹介される元になるサイトの顔ぶれは英語圏とかなり違うはず
大手メディアやまとめサイトが強い分野では、中小の会社が入り込む余地がもっと狭いこともありそう
ここは日本のデータで見てみたい

もう一つ、AIの答えが出る検索で開かれる割合は、2025年12月の1.3%から2026年2月に2.4%まで戻っている
読む人がAIの答えに慣れて、もう一歩先まで確かめに行くようになったのか、たまたまなのか
2か月分なので、まだ何とも言えない

AIO Impact on Google CTR: 2026 UpdateAI Overviews and Google CTR in 2026 after 18 months of decline, organic CTR on AIO-present queries rebounded 85% in two months. Here's the latest AIO data.www.seerinteractive.com

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出典：AIO Impact on Google CTR: 2026 Update（Seer Interactive、2026年4月）

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