検索1位より、AIによる概要の引用1番目がクリックされる

「AIによる概要」が出ている検索結果画面だと、自然検索1位のクリック率は3.6%だった
AIによる概要が出ない画面なら22.6%

アメリカのSEO会社First Page Sageが2026年9月に出したデータ。1,184のサイトで、表示回数36.7億回、クリック4120万回を集計している

AIによる概要（検索結果の一番上にAIがまとめて出す回答）は、アメリカの検索の81.6%で出るようになった。1年前は23.4%

その中で出典としてリンクが付く「引用」の1番目は、クリック率5.2%。同じ画面の自然検索1位より44%多くクリックされている

検索順位を見ていても分からなくなってきた

いちばん引っかかったのは、引用されるページと検索上位のページが、あまり重なっていないこと
AIによる概要で引用されたページのうち、同じ検索キーワードで上位10位にも入っていたのは、10件中4件未満だったそう

これまでSEOの成果は、検索順位で見るのが当たり前だった
1位を取れば流入は来る、という前提で毎月の順位レポートを見てきた会社は多いと思う

その前提がかなり崩れてきている気がする
順位は落ちていないのに、流入だけが減っていく。原文にも、順位を維持していたのにアクセスが落ちた会社の話が出てくる

ゼロクリック検索（どのサイトもクリックされずに終わる検索）も74.2%まで増えている。1年前は64.8%
クリックの総数が減っていて、その少ない取り分が引用の側に寄っていく、という書き方をしていた

指名検索を除いて、Googleから外のサイトに流れたクリックの行き先を見ると、AIによる概要の引用リンクが46.2%、自然検索が33.8%。2024年は引用側が3.1%だったので、2年で立場が入れ替わったことになる

日本でも同じになるのか

ここはまだ分からない
アメリカではほとんどの検索でAIによる概要が出ているけど、日本語の検索でどれくらい出ているかは、この調査からは読めない

日本語だと、AIによる概要が出やすいキーワードと出にくいキーワードの差が、もっと大きいんじゃないかと思っていて
調べもの系の検索ほど出やすいのはアメリカも同じで、原文では調べもの系の検索だと94%を超えていた

店舗ビジネスなら、少し事情が違うかもしれない
Googleマップの枠（ローカル検索）は、1位のクリック率が14.8%で、1年で16%しか落ちていない。AIの回答では人を店舗まで連れていけないから、と原文は書いている

気になっているのは、自社がAIによる概要で引用されているのか、引用されているなら何番目なのか、を追っている会社がまだほとんどないこと
順位レポートを毎月見ていても、そこは見えてこない

このデータは調べた会社の顧客サイトなどが元になっているので、どこまで一般的な数字なのかも、もう少し見ていきたい

出典：Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position in 2026（First Page Sage、2026年9月）https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/

無料LLMO診断ツール｜AIに引用されているかをURLだけで確認（AIO診断・AI引用チェッカー）｜LLMOチェキURLを入れるだけで、ChatGPT・Gemini・Claude・Google AI Overviewの4つのAIに実際に質問し、あなたのサイトが引用されているかを無料で診断するLLMO診断ツールです。サイト内部のLLMO対応状況（65項目）も同時にチェック。登録不要・所要約3分。llmocheki.com