「〜とは」で調べると、85.9%はGoogleのAIが先に答える

米国のSEO会社Seer Interactiveが2026年4月に出した調査
53ブランド、547万の検索キーワード、検索結果への表示24.3億回を、2025年1月から2026年2月まで追ったもの

その中で、質問の形の検索（「〜とは」「〜するには」のような調べ方）は、1,413件中1,214件、85.9%で、検索結果の一番上にAIによる概要（AIがまとめて出す回答）が出ていた
 

FAQページは、この質問の形で作る
お客さんが検索しそうな質問を見出しにして、その下に答えを書く
検索からの入口として育ててきた会社も多いはず

その入口の大半で、AIによる概要が先に答えている

同じ調査にクリックの数字もある
調べもの系の検索で、検索結果に100万回出たときにクリックされた回数
・AIによる概要が出ない：約33,500回
・AIによる概要が出て、自社が引用（出典リンク）されている：約20,743回
・AIによる概要が出て、引用されていない：約9,445回

引用されると、されない場合よりクリックは+120%
それでも、AIによる概要が出ない検索よりは-38%
 

85.9%と重ねてみると、FAQ記事の多くは、引用されるかどうかでクリックが大きく分かれる場所に置かれていることになる
引用されても、前と同じ数は戻ってこない

なぜこうなるのか、仮説として考えているのは答えのありふれ具合
「〜とは何か」の答えは、どの会社のページにもだいたい同じことが書いてある
AIが数ページを一文にまとめれば、調べた人はそこで用が済む

クリックが残るとしたら、その会社にしか書けない中身があるときなのかなと
料金の決まり方、対応できない条件、実際の手順の細かいところ
AIによる概要を読んだあとで「この会社の場合は？」と気になる部分

これまでFAQは、一般的な質問に丁寧に答えるほど検索で拾われる、という前提で作られてきた気がする
AIによる概要が出る検索では、その前提がそのままは通らなくなっている

比較の検索（「AとBの違い」のようなもの）はさらに高く、280件中267件でAIによる概要が出ていた
比較ページを入口にしている場合も、同じ構図の中にある

この調査は因果までは言えないと、Seer自身が書いている
もともと信頼の高いブランドほど引用されやすいので、引用されたからクリックが増えた、とは言い切れない
FAQの書き方を変えれば引用される、という話でもない

分からないことも残っていて、たとえば日本語の検索
日本語だと「FAQ 作り方」のように単語を並べて調べる人も多い気がする
それが質問の形として扱われて、同じくらいAIによる概要が出るのかは、この調査からは読めない

AIO Impact on Google CTR: 2026 UpdateAI Overviews and Google CTR in 2026 after 18 months of decline, organic CTR on AIO-present queries rebounded 85% in two months. Here's the latest AIO data.www.seerinteractive.com

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出典：AIO Impact on Google CTR: 2026 Update（Seer Interactive、2026年4月）

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