構造化データを入れても、AIの回答に出るリンクはほぼ増えなかった
竹ノ内 康希
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AIに引用されているページは、引用されていないページより構造化データを持つ割合がほぼ3倍
海外のSEOツール会社Ahrefsが、600万URLを調べて出した数字
構造化データは、ページの裏側に書いておく検索エンジン向けの説明書きのこと（JSON-LDという書き方が主流）
この数字だけなら「入れれば引用が増える」と読める
Ahrefsはそこから2本目の調査をしていた
2025年8月〜2026年3月に構造化データを新しく入れた1,885ページと、入れていない似たページ4,000件
入れる前と後の30日間で、引用（AIの回答の中で出典としてリンクが付くこと）がどう変わったかを比べている
比較相手は1ページにつき3件、別の会社のサイトにある、引用数が近いページ
比較相手と比べた変化
・Googleの検索結果の一番上に出る「AIによる概要」：−4.6%
・GoogleのAIモード：+2.4%
・ChatGPT：+2.2%
AIモードとChatGPTは、たまたまの誤差と区別がつかない差
AIによる概要の−4.6%は統計的には意味のある差だけど、1ページあたり1日平均12件ほどの減少で、多くのページは1日に数百件引用されていた
3倍の差はどこから来たのか
相関で見るとほぼ3倍、入れてみるとほぼ変化なし
このずれがずっと引っかかっている
きちんと入れている会社は、たぶんそれ以外の手入れもしている
ページをこまめに直す、中身を厚くする、技術的な整備を続ける
Ahrefsも、引用されたページの53%が構造化データを使っているのはそういうサイトが多いから、という読み方をしていた
だとすると構造化データは、引用される原因というより、手入れの行き届いたサイトに付いている印に近いのかもしれない
印だけ足しても中身が同じなら、AIから見たページはあまり変わらない
「引用されているサイトの共通点」はいろいろなところで語られているけど、どれも同じ構図を抱えている気がする
共通点が原因なのか、別の何かの結果なのかは、並べただけでは分からない
AIモードの+43%
入れる前と後を単純に比べると、AIモードの引用は+43%伸びていた
でも入れていない比較相手もほぼ同じだけ伸びていて、AIモード自体が全体で伸びていただけ
施策をした翌月に数字が上がる、というのはどの会社でもよくある
同じ期間に何もしていないページの動きを横に置かないと、施策の効果か場の追い風か見分けがつかない
AI検索は今まさに動きが大きいので、なおさら取り違えやすい
まだ引用されていないページは
対象は、2025年2月の時点でAIによる概要に100件以上引用されていたページだけ
もともとAIに見つけてもらえているページに足しても、上積みはほぼなかった、という話
検索結果での見え方を良くする役割も構造化データにはあるので、要らないということにはならない
Ahrefsも「AIにまだ見つけてもらえていないページでは役に立つかもしれない」と含みを残している
日本の中小企業のサイトは、まだAIに引用されていないページの方が多いんじゃないかと思っていて
そこに効くかどうかは、この調査からは読めない
手がかりになりそうなのが、原文で紹介されていたsearchVIUの別の実験
ChatGPTやGeminiなど5つのAIがページをその場で読みに行くとき、拾っていたのは画面に見えている文章だけで、構造化データは無視されていたそう
もしそうなら、入口の段階でもAIが頼りにしているのは画面に書いてある文章の方
日本語のページでも同じなのか、まだ引用されていないページで試すとどうなるのかは、まだ確かめられていない
無料LLMO診断：https://llmocheki.com/llmo
出典：We Tracked 1,885 Pages Adding Schema. AI Citations Barely Moved.（Ahrefs、2026年5月）
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- 活動エリア
- 東京都
株式会社IteraでCOOを務めている竹ノ内です。Iteraは、ChatGPT・Gemini・AI OverviewなどのAI検索で、自社が紹介・引用されるようにする「LLMO（AI検索最適化）」の会社です。AIでの言及・引用を計測して改善するAIエージェント「LLMOチェキ」を自社で開発しています。ほかにも、HP・LPの制作と改善を行う「HP BOOSTER」、SNS運用の「Itera SNS」、店舗情報を地図・ポータルにまとめて届けるサイテーション管理サービスを提供しています。 私は営業とマーケティングの責任者として、展示会への出展、フォーム・メールでの新規開拓、商談、導入後の伴走まで、現場で回しています。 StockSunサロンでは、次のような方とつながりたいと考えています。 ・LLMOチェキを自社のお客様に紹介・販売してくださる代理店、Web制作会社、広告代理店、コンサルタントの方 ・営業、インサイドセールス、マーケティング、コンテンツ制作で一緒に動いていただけるフリーランスの方 ・AI検索対策やWeb集客に悩んでいる経営者の方 「AIに自社が出てこない」「代理店として新しい商材を扱いたい」という方は、お気軽にメッセージをください。
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