ChatGPTから来た人の6割は、トップページに着く

ChatGPTから企業サイトに来た訪問のうち、トップページに着いた割合が約26〜29%から約62〜63%まで上がっていた

Similarwebが2026年7月に出したAI検索の集計で、2026年5月下旬までの週ごとの訪問データを見たもの
きっかけは、ChatGPTの回答での出典の出し方が変わったこと
文末に注釈のように付いていた出典が、回答の中の会社名・ブランド名をそのまま押せる形になった

物珍しさで一時的に増えただけなら、そのうち元に戻るはず
でも6割前後から下がっていないらしい

トップページが一番の入口になる
検索に慣れた感覚とは、けっこう違う

Googleで調べて来る人は、具体的な疑問を持っていて、その答えが載っているページに直接着く
だからSEOでは、記事やサービスのページを1枚ずつ作り込むのが当たり前だった

一方ChatGPTから来る人は、回答の中で会社名を見て、名前を押して、トップページに来る
原文によると、この人たちはサイトに着く前にもうだいぶ気持ちが決まっている
検索のクリックより、広告を見たあとの動きに近いそうです

なぜそうなるのか、少し考えてみた
比べたり絞り込んだりする作業はAIの回答の中で先に終わっていて、サイトに来るのは最後の確認だけ、という流れなのかなと思う

そうだとすると、トップページの役目は説明して納得してもらうことより、「さっきAIが挙げていた会社はここで合ってる」と確かめてもらうことに近い

開いて最初に見える画面に、何をしている会社で、誰向けなのかが文字で書いてあるか
対象の業種や地域まで読めると、なお確かめやすい気がする

雰囲気のある写真と抽象的な一言だけのトップページは、わりとよく見かける
AIの回答で「〇〇向けの△△に強い会社」と紹介されて来た人が、そこで何の会社か読み取れなかったら、確かめられないまま閉じてしまうんじゃないか

原文の別の数字と合わせて、気になったこともある
米国のChatGPTの質問を見ると、出典リンクが付く割合は旅行・ホテルで約23%、自動車で約20%
士業やコンサルのような専門サービスは4%未満だった
比べやすい商品ほど出典が付きやすく、相談して決めるサービスほど付きにくい
 

出典リンクが付きにくい業種は、来てもらえるとしたら会社名から入る道が中心になる
ここは調査の結論じゃなくて、僕の仮説
もしそうなら、専門サービスの会社ほど、トップページの最初の画面で決まる部分が大きくなる

アクセス解析の見え方も少し変わりそう
出どころが分からない直接の訪問やトップページへの訪問が増えたとき、その中にAI経由が混ざっていることも考えた方がいい、という話も原文に出てくる
ページごとの数字だけを追っていると、この動きは見えにくい

日本でも同じ割合になるかは、まだ分からない
出典の数字は米国のChatGPTの質問を見たもの
画面の変更も海外発の話
日本語の回答で会社名がどのくらいリンクになっているかは、確かめてみたいところ

着いた人がそのあと問い合わせたのか、すぐ帰ったのかも、この調査からは分からない
トップページに着く人が増えたことと、成果が増えたことは別の話
そこはもう少し数字を待ちたい

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出典：AI Search Stats 2026: Market Share, Referral, and Citation Data（Similarweb、2026年7月）

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