食品製造業のSEO対策｜OEM・業務用のページと品質管理、健康食品の広告のルール

食品製造業のSEO対策は、OEM・受託製造、業務用の取引、自社商品の使い方など、取引先や消費者が調べる内容ごとにページを分け、品質管理の情報と、広告のルールを守った表現で伝えることが基本です。

本記事では、食品メーカーに絞って、狙うキーワードと作りたいページ、やるべき施策、健康食品で守りたい広告のルール、避けたい施策、外注先の選び方を解説します。

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食品製造業のSEO対策とは

食品製造業のSEO対策とは、食品メーカーのホームページを、製造の委託先や仕入れ先を探す企業の担当者や、商品を調べる消費者の検索で見つけてもらえるように整える取り組みです。

取引先を探す検索と、商品の使い方を調べる検索では、求められる情報が大きく異なります。

企業向けの情報と消費者向けの情報を同じページに混ぜず、読み手ごとに入口となるページを分けましょう。

運営側でも、「食品 seo」（Ahrefsの推計で月150回、2026年10月時点）や「健康食品 seo」（同100回）のように、SEOの進め方を調べる検索が見られます。

食品製造業のSEO対策で狙うキーワードと作りたいページ

食品メーカーに関わる検索は、目的によって言葉が分かれます（数値はAhrefsの推計）。

ここでは、4種類のキーワードと、受け止めるページを紹介します。

種類①｜OEM・受託製造（例：「健康食品 oem」「食品 oem」）

「サプリメント oem」は月600回、「健康食品 oem」は月500回、「食品 oem」は月200回検索されています。

自社ブランドの商品を作りたい企業が、製造を任せられる会社を探す検索です。

OEMのページで、対応できる形状や最小ロット、試作から納品までの流れと期間を書きましょう。

種類②｜業務用・卸（例：「業務用 食品」「食品 卸」）

「業務用 食品」は月250回、「食品 卸」は月200回検索されています。

飲食店や小売店などが、仕入れ先を探すときの検索です。

業務用のページでは、規格や荷姿、保存の方法、取引の始め方を、商品ごとに確かめられるようにしましょう。

種類③｜品質管理・認証（例：「fssc22000 取得企業」）

「fssc22000 取得企業」は月150回検索されています。

委託先や仕入れ先を選ぶ企業が、品質管理の体制を確かめるための検索です。

取得している認証の名称と、対象になる工場や製品の範囲を、取得した年とあわせて載せましょう。

種類④｜使い方・レシピ（例：「塩麹 レシピ」「甘酒 レシピ」）

「塩麹 レシピ」は月25,000回、「ポン酢 レシピ」は月10,000回、「甘酒 レシピ」は月3,900回検索されています。

調味料や加工食品のメーカーにとっては、自社の商品を知ってもらう入口になる検索です。

自社の商品を使ったレシピのページを作り、材料と手順を分かりやすく載せましょう。

食品製造業のSEO対策でやるべき4つの施策

キーワードを受け止めるページを用意したら、次の4つの施策で中身を整えます。

施策①｜OEMのページに、試作から納品までの条件を書く

OEMの依頼先を探す企業は、自社の企画を引き受けてもらえるかを、問い合わせる前に確かめたいと考えます。

条件が書かれていないと、比べる候補から外されるおそれがあります。

対応できる形状（粉末・錠剤・液体など）、最小ロット、試作の費用と期間、原料の持ち込みの可否を表にまとめましょう。

施策②｜品質管理の取り組みを、工場ごとに具体的に書く

厚生労働省は、2021年6月1日から、原則としてすべての食品等事業者にHACCPに沿った衛生管理を求めています。

どの事業者にも求められる取り組みのため、「HACCPに対応」と書くだけでは、他社との違いが伝わりにくくなります。

衛生管理の方法や検査の体制、取得している認証を工場ごとに書き、取引先が確かめたい情報をまとめて示しましょう。

施策③｜レシピのページに、構造化データを加える

Googleは、レシピの構造化データについて、次のように述べています。

構造化データは特定の料理の作り方に関するコンテンツに使用します。 出典：Google 検索セントラル「レシピ（Recipe）の構造化データ」

同じページは、レシピの名前（name）と画像（image）を必須のプロパティとし、材料（recipeIngredient）には材料のテキストだけを含めるよう求めています（2026年9月12日更新）。

1つのページに1つの料理の作り方を載せ、材料と手順を、ページ上の表示と構造化データの両方に書きましょう。

施策④｜原材料やアレルゲンの情報を、商品ページにも載せる

消費者庁は、容器包装された加工食品について、特定原材料を含む旨の表示を義務付けています。

特定原材料の品目は見直されることがあり、2023年にはくるみが追加されました。

商品ページにも原材料とアレルゲンの情報を載せ、パッケージの表示を変えたら、ホームページの情報もあわせて更新しましょう。

食品製造業のSEO対策で守りたい、健康食品の広告のルール

健康食品やサプリメントのページは、商品の広告として、健康増進法などのルールの対象になります。

ここでは、ホームページで商品を紹介するときに守りたいルールを2つ紹介します。

ルール①｜健康の保持増進の効果について、誇大な表示をしない

健康増進法は、食品として販売する物の広告などで、健康の保持増進の効果などについて、著しく事実に相違する表示や、著しく人を誤認させるような表示をしてはならないとしています（第65条第1項）。

消費者庁は、インターネット上の健康食品の広告も監視し、虚偽・誇大な表示への改善指導の結果を公表しています。

商品ページやブログで効果を書くときは、根拠を示せる内容に限り、体験談で効果を言い切る表現は避けましょう。

ルール②｜機能性表示食品は、届け出た内容の範囲で紹介する

消費者庁は、機能性表示食品を、事業者の責任において、科学的根拠にもとづき特定の保健の目的が期待できる旨を表示できる制度と説明しています。

特定保健用食品（トクホ）と異なり国が審査を行わないため、事業者が自らの責任で適正な表示を行う必要があるとしています。

届け出た内容は、消費者庁のウェブサイトで誰でも確認できます。

ホームページでも、届け出た機能性の範囲を超える表現は使わず、届出番号を添えて紹介しましょう。

食品製造業のSEO対策でやってはいけないこと

Googleのスパムに関するポリシー（2026年9月2日更新）にもとづいて、食品メーカーのサイトで特に避けたいことを2つ紹介します。

NG①｜原料名や料理名だけを入れ替えたページを、大量に作る

Googleは、ユーザーに価値を加えることなく大量のページを作ることを、大量生成されたコンテンツの不正使用としています。

その例として、検索キーワードは含まれているものの、閲覧者にとってほとんど意味のないページを大量に作ることを挙げています。

レシピや原料の解説は、実際に作って確かめた手順や、自社の商品ならではの使い方を加えて、1ページずつ公開しましょう。

NG②｜商品ページの下に、検索されそうな語句を並べる

Googleは、ランキングを操作する目的でページにキーワードを詰め込むことを、キーワードの乱用としています。

キーワードの乱用では、不自然にリストやグループの形式を使ったり、関連性のない場所にキーワードを書いたりする傾向があるとしています。

商品ページの下に「OEM 小ロット 格安 健康食品 サプリ」のような語句の並びを入れるのは、避けたい書き方です。

対応できる内容は、語句を並べず、条件や流れとして文章や表で説明しましょう。

食品製造業のSEO対策を外注するときの選び方

食品製造業のSEO対策を外注するときは、次の4点を確かめましょう。

ポイント①｜食品メーカーやBtoBの支援実績があるか

食品メーカーの支援事例を、OEMや業務用など、どのページで、どの検索語句からの問い合わせが増えたのかとあわせて示してもらいましょう。

ポイント②｜健康食品の広告のルールを踏まえて原稿を作れるか

健康食品や機能性表示食品のページでは、効果の書き方ひとつで、広告のルールに反するおそれがあります。

原稿を公開する前に、表現の確認を社内の品質保証や薬事の担当者と一緒に行う手順があるかを確かめましょう。

ポイント③｜企業向けと消費者向けのページを分けて設計できるか

OEMや業務用の取引のページと、商品やレシピのページを分けたうえで、サイト全体の構成を提案できるかを確かめましょう。

ポイント④｜検索順位を保証しないか

Googleは、SEO業者について解説した公式ガイドのなかで、次のように述べています。

Google で一番上に掲載されることは誰にも保証できません。 出典：Google 検索セントラル「SEO 業者の利用を検討する」

これは、検索エンジンを運営するGoogle自身の見解です（2026年6月10日更新のページ）。

順位の保証ではなく、作業の内容と成果の測り方を説明できる会社を選びましょう。

まとめ：食品製造業のSEO対策は「取引先向けのページ・品質管理・広告のルール」から

本記事では、食品メーカーに絞って、狙うキーワードと作りたいページ、やるべき施策、健康食品で守りたい広告のルール、避けたい施策、外注先の選び方を紹介しました。

• OEM・受託製造、業務用・卸、品質管理・認証、使い方・レシピの4種類のキーワードごとにページを用意する
• OEMのページに試作から納品までの条件を書き、品質管理の取り組みは工場ごとに示す
• レシピのページは1ページ1品とし、構造化データを加える
• 健康食品は誇大な表示を避け、機能性表示食品は届け出た範囲で紹介する
• 語句だけを入れ替えたページの量産や、キーワードの羅列は避ける

まずはOEMや業務用のページに、取引の条件と品質管理の情報がまとめて書かれているかを確かめましょう。

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