調剤薬局のSEO対策｜用件ごとのページと、掲示事項のウェブ掲載・地域連携薬局の名称のルール

調剤薬局のSEO対策は、店舗、処方箋の送り方、処方箋や制度の疑問、在宅医療と、患者の用件ごとにページを分け、薬機法と保険薬局の規則で求められる掲示や名称のルールに沿って情報を載せることが基本です。

本記事では、調剤薬局に絞って、患者の用件ごとに作りたいページ、薬機法と薬担規則のルール、薬局機能情報のそろえ方、避けたい施策、外注先の選び方を解説します。

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調剤薬局のSEO対策とは

調剤薬局のSEO対策とは、薬局のホームページを、処方箋を持って行く薬局や、薬や制度について調べている人の検索で見つけてもらえるように整える取り組みです。

2026年10月にAhrefsで確認すると、「薬局 近く」は推計で月9,800回、「調剤薬局 近く」は月2,400回検索されています。

近くの薬局を探す人に、店舗の場所と営業時間、処方箋の受け方がすぐ伝わるように、店舗ごとのページを整えましょう。

薬局の運営側でも、「調剤薬局 seo」（同90回）や「調剤薬局 seo対策」（同20回）のように、SEOの進め方を調べる検索が見られます。

調剤薬局のSEO対策で作りたい、患者の用件ごとのページ

薬局に関する検索は、患者の用件によって言葉が分かれます（数値はAhrefsの推計）。

ここでは、用件ごとに作りたいページを4つ紹介します。

ページ①｜店舗ごとのページ

「薬局 近く」は月9,800回、「調剤薬局 近く」は月2,400回、「日曜 薬局」は月70回検索されています。

受診の帰りに処方箋を持って行く薬局を、場所と営業日で探す人が多いと考えられます。

店舗ごとにページを作り、所在地、営業日と時間、近くの医療機関からの道順、駐車場を載せましょう。

ページ②｜処方箋の送信とオンライン服薬指導

「オンライン服薬指導」は月1,300回、「処方箋 アプリ」は月150回、「処方箋 送信」は月80回検索されています。

待ち時間を減らしたい人や、来局せずに薬を受け取りたい人が調べていると考えられます。

処方箋の事前の送り方と、オンライン服薬指導の流れ、薬の受け取り方を、店舗ごとの対応の有無とあわせて載せましょう。

ページ③｜処方箋や制度の疑問

「お薬手帳」は月21,000回、「処方箋 有効期限」は月9,300回、「リフィル処方箋」は月6,300回、「電子処方箋」は月3,600回検索されています。

処方箋や薬局の制度について、受け取る前後に確かめる人が多いと考えられます。

よく受ける質問ごとに解説のページを作り、自局での対応や持ち物と一緒に説明しましょう。

ページ④｜在宅医療（訪問薬剤管理指導）

「訪問薬剤管理指導」は月1,200回、「在宅 薬剤師」は月300回検索されています。

家族やケアマネジャー、医療機関の担当者が、訪問してくれる薬局を探すこともあると考えられます。

在宅医療のページに、訪問できる地域、依頼の方法と窓口、連携している医療機関や事業所の種類を載せましょう。

調剤薬局のSEO対策で押さえたい、薬機法と薬担規則の3つのルール

薬局のホームページには、薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）と、保険薬局及び保険薬剤師療養担当規則（薬担規則）に関わる情報があります。

ここでは、押さえたいルールを3つ紹介します。

ルール①｜「地域連携薬局」などの名称は、認定を受けた薬局だけが使える

薬機法は、都道府県知事の認定を受けた薬局が地域連携薬局と称することができるとし、それ以外の薬局がこの名称や紛らわしい名称を用いることを禁じています（第6条の2第1項・第3項）。

専門医療機関連携薬局も同じく認定制で、名乗るときは、がんなどの傷病の区分を明示することになっています（第6条の3第3項）。

「地域連携薬局」は月1,400回検索されており、名前を知って調べる人もいます。

認定を受けている店舗だけに名称を表示し、1年ごとの更新にあわせて、店舗ページの表示も見直しましょう。

ルール②｜掲示事項は、原則としてウェブサイトにも載せる

薬担規則は、保険薬局に、厚生労働大臣が定める事項を薬局内の見やすい場所に掲示するよう定めています（第2条の4第1項）。

あわせて、次のように定めています。

保険薬局は、原則として、前項の厚生労働大臣が定める事項をウェブサイトに掲載しなければならない。 出典：e-Gov法令検索「保険薬局及び保険薬剤師療養担当規則」第2条の4第2項

このウェブサイトへの掲載には、2025年5月31日までの経過措置が設けられていました。

薬局内の掲示と同じ内容を店舗ページにも載せ、掲示を変えたときはウェブサイトも同じ日に直しましょう。

ルール③｜選定療養の内容と費用も、ウェブサイトに載せる

薬担規則は、選定療養などの内容と費用に関する事項も、薬局内に掲示し、原則としてウェブサイトに掲載するよう定めています（第4条の3第2項・第3項）。

長期収載品の選定療養について、厚生労働省は次のように述べています。

後発医薬品(ジェネリック医薬品)があるお薬で、先発医薬品の処方を希望される場合は、特別の料金をお支払いいただきます。 出典：厚生労働省「後発医薬品のある先発医薬品（長期収載品）の選定療養について」

同じページは、令和8年6月から、特別の料金が先発医薬品と後発医薬品の価格差の2分の1相当になると説明しています。

「長期収載品 選定療養」（月350回）のように調べる人に向けて、特別の料金の計算の例を、制度が変わった日付とあわせて載せましょう。

調剤薬局のSEO対策でそろえたい、薬局機能情報

薬局の情報は、ホームページのほかに、都道府県への報告をもとに公表されています。

そろえ方①｜都道府県に報告した薬局機能情報と、店舗ページをそろえる

薬機法は、薬局開設者に、薬局の選択に必要な情報を都道府県知事に報告し、変更が生じたときは速やかに報告するよう定めています（第8条の2第1項・第2項）。

報告している営業時間や対応できるサービスと、店舗ページの記載が食い違っていないかを確かめましょう。

そろえ方②｜医療情報ネット（ナビイ）での見え方を確かめる

厚生労働省は、医療情報ネット（ナビイ）で、全国の医療機関や薬局についてさまざまな方法で検索・情報収集ができると説明しています。

医療情報ネットで自局を検索し、営業時間や在宅医療への対応などが、店舗ページと合っているかを確かめましょう。

そろえ方③｜営業時間を変えるときは、掲示・店舗ページ・報告を同じ日に直す

営業時間や休業日は、薬局内の掲示、店舗ページ、都道府県への報告、ビジネスプロフィールなど、載せている場所が多い情報です。

どこか1か所でも古いままだと、閉まっている時間に処方箋を持って来局する人が出てしまいます。

営業時間を変えるときに直す場所を一覧にし、変更の日に担当者がまとめて書き換える手順を決めましょう。

調剤薬局のSEO対策でやってはいけないこと

Googleのスパムに関するポリシー（2026年9月2日更新）にもとづいて、調剤薬局のサイトで特に避けたいことを2つ紹介します。

NG①｜制作したまま更新していないサイトを放置し、ハッキングされる

Googleは、サイトのセキュリティ上の脆弱性に付け込まれ、許可なくサイトに配置されたコンテンツを、ハッキングされたコンテンツとしています。

例として、既存のページに悪意のあるコンテンツを挿入するコードインジェクションや、スパムのページを追加するページインジェクションを挙げています。

店舗を増やすたびに作ったサイトを放置せず、管理画面やプラグインの更新を担当する人を決めましょう。

NG②｜閉店した薬局や団体のドメインを買い取り、関係のない商品の販売に使う

Googleは、期限切れのドメイン名を主に検索ランキングを操作する目的で購入し、ユーザーにほとんど価値のないコンテンツのために再利用することを、期限切れのドメインの不正使用としています。

例として、以前に非営利の医療団体が使っていたサイトで、医療関連の商品を営利目的で販売することを挙げています。

譲り受けた薬局のドメインを使い続けるなら、その店舗の情報を引き継ぎ、関係のない商品の販売には使わないようにしましょう。

調剤薬局のSEO対策を外注するときの選び方

調剤薬局のSEO対策を外注するときは、次の4点を確かめましょう。

ポイント①｜調剤薬局を支援した実績があるか

調剤薬局の支援事例を、どの店舗や解説のページで、どの検索語句からの来局や問い合わせが増えたのかとあわせて示してもらいましょう。

ポイント②｜店舗が多くても、店舗ページを管理できる仕組みを作れるか

店舗ごとの営業時間や対応できるサービスは、薬局内の掲示や都道府県への報告ともそろえる必要があります。

店舗の情報を一か所で更新し、すべての店舗ページに反映できる仕組みを提案できるかを確かめましょう。

ポイント③｜制度の変更にあわせて、ページを更新できるか

掲示事項のウェブサイトへの掲載や、長期収載品の選定療養のように、薬局の制度は見直しが続いています。

改正の施行日の前に、関係するページを洗い出して直す手順があるかを確かめましょう。

ポイント④｜検索順位を保証しないか

Googleは、SEO業者について解説した公式ガイドのなかで、次のように述べています。

Google で一番上に掲載されることは誰にも保証できません。 出典：Google 検索セントラル「SEO 業者の利用を検討する」

これは、検索エンジンを運営するGoogle自身の見解です（2026年6月10日更新のページ）。

順位の保証ではなく、作業の内容と成果の測り方を説明できる会社を選びましょう。

まとめ：調剤薬局のSEO対策は「用件ごとのページ・掲示と名称のルール・薬局機能情報」から

本記事では、調剤薬局に絞って、患者の用件ごとのページ、薬機法と薬担規則のルール、薬局機能情報のそろえ方、避けたい施策、外注先の選び方を紹介しました。

• 店舗、処方箋の送信とオンライン服薬指導、処方箋や制度の疑問、在宅医療のページを分ける
• 地域連携薬局などの名称は、認定を受けた店舗だけに表示する
• 掲示事項と選定療養の内容・費用は、原則としてウェブサイトにも載せる
• 都道府県に報告した薬局機能情報と、店舗ページの記載をそろえる
• 放置したサイトのハッキングや、期限切れのドメインの再利用は避ける
• 検索順位を保証する業者は避ける

まずは店舗ページに、薬局内の掲示と同じ内容と、長期収載品の選定療養の説明が載っているかを確かめましょう。

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