動物病院のSEO対策｜用件ごとのページと、獣医療法の広告ルールで併記すること

動物病院のSEO対策は、診療できる動物、夜間・救急、不妊・去勢手術、健康診断と予防など、飼い主の用件ごとにページを分け、獣医療法と獣医療広告ガイドラインで認められた範囲で診療の内容を伝えることが基本です。

本記事では、動物病院に絞って、用件ごとに作りたいページ、獣医療法の広告のルール、ウェブサイトの書き方の注意点、スタッフ紹介の載せ方、避けたい施策、外注先の選び方を解説します。

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動物病院のSEO対策とは

動物病院のSEO対策とは、病院のホームページを、ペットの診療先を探している飼い主の検索で見つけてもらえるように整える取り組みです。

2026年10月にAhrefsで確認すると、「猫 健康診断」は推計で月1,700回、「犬 去勢 費用」は月1,400回検索されています。

飼い主が調べる診療ごとにページを用意し、獣医療法の広告のルールに沿って内容を書きましょう。

病院の運営側でも、「動物病院 seo」（同100回）や「動物病院 集客」（同50回）のように、集客の進め方を調べる検索が見られます。

動物病院のSEO対策で作りたい、飼い主の用件ごとのページ

動物病院を探す検索は、飼っている動物や、受けたい診療によって言葉が分かれます（数値はAhrefsの推計）。

ここでは、飼い主の用件ごとに作りたいページを4つ紹介します。

ページ①｜診療できる動物ごとのページ

「エキゾチックアニマル 病院」は月450回、「鳥 病院」は月200回、「うさぎ 病院」は月150回検索されています。

犬や猫以外の動物を飼う人は、診てもらえる病院を探すこと自体が目的になると考えられます。

犬と猫のほかに診療できる動物を、種類ごとにページを分けて示し、診られない動物も明記しましょう。

ページ②｜夜間・救急

「動物病院 夜間」は月600回、「夜間 動物病院」は月400回、「夜間救急 動物病院」は月70回検索されています。

急な体調の変化で、いま受け付けている病院を探す人が多いと考えられます。

夜間や休日に受け付けている時間と、来院前の電話の要否、対応できない場合の連絡先を、トップページからすぐ見られるようにしましょう。

ページ③｜不妊・去勢手術

「犬 去勢 費用」は月1,400回、「猫 避妊手術 費用」は月900回、「猫 去勢 費用」は月500回検索されています。

手術を考えている飼い主は、費用と、手術の前後の流れを知りたいと考えられます。

不妊・去勢手術のページに、手術の内容、主なリスクや副作用、費用、問い合わせ先をそろえて載せましょう。

ページ④｜健康診断と予防

「猫 健康診断」は月1,700回、「犬 健康診断」は月1,200回、「狂犬病 予防接種」は月250回、「フィラリア 予防」は月150回検索されています。

健康診断のコースと、予防注射や寄生虫の予防の時期を、動物の種類ごとに分けて説明しましょう。

動物病院のSEO対策で守りたい、獣医療法の広告のルール

獣医療法は、獣医師や診療施設の業務について、技能、療法、経歴に関する事項の広告を原則として禁じています（第17条第1項）。

ここでは、獣医療法と獣医療法施行規則、農林水産省の獣医療広告ガイドラインから、守りたいルールを4つ紹介します。

ルール①｜技能や療法は、施行規則で認められた事項に限って載せる

獣医療法は、専門科名と、獣医師の学位又は称号のほか、農林水産省令で定める事項を広告できるとしています（第17条第1項・第2項）。

施行規則は、その事項として、犬又は猫の生殖を不能にする手術、狂犬病その他の予防注射、寄生虫病の予防措置、健康診断、マイクロチップの装着、獣医師の役職及び略歴などを挙げています（第24条第1項）。

診療のページを作る前に、載せたい内容が施行規則に挙げられた事項に当たるかを確かめましょう。

ルール②｜手術や健康診断を載せるときは、リスクや費用を併記する

施行規則は、不妊・去勢手術や予防注射、健康診断などを広告する場合の制限として、次のように定めています。

問い合わせ先、通常必要とされる診療内容並びに診療に係る主なリスク、副作用及び費用を併記しなければ広告してはならないこと。 出典：e-Gov法令検索「獣医療法施行規則」第24条第2項第1号ハ

他の診療施設と比べて優良である旨の広告や、誇大な広告も禁じています（同号イ・ロ）。

狂犬病の予防注射を載せるときは犬の登録や注射済票などの説明を、マイクロチップの装着を載せるときは登録の説明を、それぞれ併記することになっています（同項第2号・第3号）。

手術や予防のページごとに、診療内容、主なリスクや副作用、費用、問い合わせ先がそろっているかを確かめましょう。

ルール③｜ウェブサイトも、条件を満たせば広告として扱われる

農林水産省の獣医療広告ガイドラインに関するQ&Aは、誘引性、特定性、認知性の3要件をすべて満たせば、診療施設のウェブサイトも広告に当たるとしています。

一方で、病気の解説については、次のように述べています。

病気の解説だけであれば広告に当たりません。 出典：農林水産省「獣医療広告ガイドラインに関するQ＆A」

ただし、内容によって病院に誘引する意図があれば広告に当たる可能性があり、ブログの症例紹介や手術の動画も広告に当たる可能性があるとしています。

病気の解説のページでも、自院への誘引につながる書き方をするなら、広告のルールに沿っているかを確かめましょう。

ルール④｜費用の強調、手術の時間、飼い主の体験談は載せない

同じQ&Aは、「安価にて」「セット割引」のように費用のみを強調する表現や、「去勢手術○○分」のような治療時間の表示は広告できないとしています。

飼い主の主観的な体験談を用いて病院に誘引することも、広告できないとしています。

料金は金額を淡々と示し、割引や手軽さ、口コミを前面に出した見出しは使わないようにしましょう。

動物病院のSEO対策で整えたい、スタッフ紹介のページ

獣医師や看護スタッフの紹介も、施行規則で広告できる事項が決められています。

ここでは、スタッフ紹介のページで載せられる情報を3つ紹介します。

載せ方①｜獣医師の役職と略歴、免許の登録年月日

施行規則は、獣医師の役職及び略歴に関することや、獣医師名簿への登録年月日をもって免許を受けていることを、広告できる事項に挙げています（第24条第1項第1号・第11号）。

獣医師ごとに、役職、略歴、免許の登録年月日を載せ、担当している診療と結び付けて紹介しましょう。

載せ方②｜専門性の認定は、指定された者の認定に限って書く

施行規則は、農林水産大臣の指定する者が行う獣医師の専門性に関する認定を受けていることも、広告できる事項としています（第24条第1項第2号）。

農林水産省は、指定する者として、公益社団法人日本獣医師会の認定・専門獣医師協議会を挙げています。

専門性の認定を載せるのは、指定された者による認定を受けている場合に限り、認定の名称をそのまま書きましょう。

載せ方③｜愛玩動物看護師が勤務していることを示す

施行規則は、愛玩動物看護師の勤務する診療施設であることも、広告できる事項に挙げています（第24条第1項第16号）。

「愛玩動物看護師」は月6,300回、「動物看護師 求人」は月1,300回検索されており、資格に関心を持つ人もいます。

愛玩動物看護師の勤務を紹介ページに書き、採用のページでは資格の扱いや担当する業務を説明しましょう。

動物病院のSEO対策でやってはいけないこと

Googleのスパムに関するポリシー（2026年9月2日更新）にもとづいて、動物病院のサイトで特に避けたいことを2つ紹介します。

NG①｜ペットフードやペット保険の紹介文を写したアフィリエイト記事を載せる

Googleは、商品の説明やレビューを元の販売者からそのままコピーし、独自の付加価値を加えずにアフィリエイトリンクを載せることを、内容の薄いアフィリエイトサイトとしています。

ペット用品やペット保険を紹介するなら、販売元の紹介文を写さず、診療の経験にもとづく選び方の注意点を書きましょう。

NG②｜提携先へのリンクを、見えにくい形で置く

Googleは、検索エンジンを操作することのみを目的にページにコンテンツを置き、人間のユーザーに見えにくくすることを、隠しテキストと隠しリンクの不正使用としています。

例として、段落の中ほどにあるハイフンなど、目立たない1文字だけをリンクにして隠すことを挙げています。

トリミングサロンやペットホテルなどの提携先を紹介するなら、飼い主が分かる文章でリンクを示しましょう。

動物病院のSEO対策を外注するときの選び方

動物病院のSEO対策を外注するときは、次の4点を確かめましょう。

ポイント①｜動物病院を支援した実績があるか

動物病院の支援事例を、どの診療のページで、どの検索語句からの予約や問い合わせが増えたのかとあわせて示してもらいましょう。

ポイント②｜獣医療広告ガイドラインを踏まえて原稿を作れるか

人の医療のルールとは、広告できる事項や併記する事項が異なります。

原稿を公開する前に、獣医療法と施行規則、ガイドラインに沿っているかを、獣医師と一緒に確認する手順があるかを確かめましょう。

ポイント③｜動物の種類や診療ごとのページを設計できるか

診療できる動物、夜間・救急、手術、予防のページの構成と、それぞれから予約や電話につなぐ導線まで提案できるかを確かめましょう。

ポイント④｜検索順位を保証しないか

Googleは、SEO業者について解説した公式ガイドのなかで、次のように述べています。

Google で一番上に掲載されることは誰にも保証できません。 出典：Google 検索セントラル「SEO 業者の利用を検討する」

これは、検索エンジンを運営するGoogle自身の見解です（2026年6月10日更新のページ）。

順位の保証ではなく、作業の内容と成果の測り方を説明できる会社を選びましょう。

まとめ：動物病院のSEO対策は「用件ごとのページ・獣医療法の広告ルール・併記する情報」から

本記事では、動物病院に絞って、用件ごとのページ、獣医療法の広告のルール、ウェブサイトの書き方の注意点、スタッフ紹介の載せ方、避けたい施策、外注先の選び方を紹介しました。

• 診療できる動物、夜間・救急、不妊・去勢手術、健康診断と予防のページを分ける
• 技能や療法は、施行規則で認められた事項に限って載せる
• 手術や予防注射には、診療内容、主なリスクや副作用、費用、問い合わせ先を併記する
• 費用の強調、手術の時間、飼い主の体験談は載せない
• スタッフ紹介には、役職と略歴、指定された者による専門性の認定、愛玩動物看護師の勤務を載せる
• 紹介文を写したアフィリエイト記事や、見えにくいリンクは避ける
• 検索順位を保証する業者は避ける

まずは不妊・去勢手術のページに、リスクや副作用、費用、問い合わせ先が併記されているかを確かめましょう。

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