SEOツールおすすめ26選｜無料・有料・AI（LLMO・AIO）対応を徹底比較

SEO対策を効率よく進めるには、検索順位や流入数を確認するだけでなく、キーワード調査・競合分析・コンテンツ制作・サイト内部の改善など、目的に合ったSEOツールを活用することが重要です。

しかし、SEOツールには無料で使えるGoogle公式ツールから、競合分析に強い総合型ツール、AIライティングに対応したツール、ChatGPTやGoogle AI Overviewsなどでの引用・言及状況を調べられるツールまで、多くの種類があります。

高機能なSEOツールを契約しても、自社の課題と機能が合っていなければ、十分に使いこなせないまま費用だけが発生することもあります。

SEOツールを選ぶ際は、まずGoogle Search ConsoleやGoogle Analytics 4などを使って自社サイトの現状を把握し、無料ツールでは取得できない競合データや順位、コンテンツ分析、AI検索のデータを有料ツールで補う考え方がおすすめです。

この記事では、無料・有料を含むおすすめSEOツール26種類を用途別に紹介します。

また、生成AI対応とLLMO・AIO対応の違い、無料・有料ツールの使い分け、企業規模別のおすすめ構成、導入手順まで解説します。

SEOツールを導入しても「どの施策から手を付ければよいか分からない」という場合は、SEO戦略そのものを整理する必要があります。

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おすすめSEOツール26選を一覧で比較

SEOツールは、それぞれ得意分野が異なります。

大きく分けると、以下のような用途があります。

• 検索パフォーマンスの確認
• アクセス解析
• キーワード調査
• 検索順位の計測
• 競合サイト分析
• 被リンク分析
• コンテンツSEO
• AIライティング
• テクニカルSEO
• LLMO・AIO分析

代表的な26ツールをまとめると、以下のとおりです。

※料金や無料枠、対応機能は変更される可能性があります。導入時は必ず各サービスの公式サイトで最新情報を確認してください。

SEOツールとは？主な3つの役割

SEOツールとは、検索エンジンからの集客を改善するために必要なデータ収集や分析、コンテンツ制作、順位計測などを効率化するサービスです。

ただし、SEOツールを導入しただけで検索順位が上がるわけではありません。

SEOツールはあくまで「判断するためのデータを集める」「作業時間を短縮する」ためのものであり、その情報からどの施策を実行するかは人が判断する必要があります。

1．SEOの調査・分析を効率化する

SEOでは、検索キーワード、検索需要、競合ページ、被リンク、検索順位など多くのデータを調査します。

すべてを手作業で確認すると時間がかかりますが、SEOツールを利用すれば複数のデータを一括で取得し、対策すべきキーワードやページの優先順位を決めやすくなります。

たとえば競合サイトがどのキーワードからアクセスを集めているのかを調査すれば、自社がまだ制作していないコンテンツテーマを発見できます。

一方で、SEOツールが表示する検索ボリュームや競合流入数などには、ツール独自の推定値が含まれる場合があります。

数値を絶対的なものと考えるのではなく、同じツール内で競合との差や時系列の変化を見ることが重要です。

2．SEO記事の制作・改善を効率化する

コンテンツSEO向けのツールでは、検索上位ページの見出しや関連キーワード、検索意図などを分析できます。

近年は生成AIを搭載するSEOツールも増えており、キーワードから記事構成を作成したり、本文の下書きを生成したりすることも可能です。

ライターや編集者の作業時間を削減できる一方で、AIが作成した文章をそのまま公開するのは避けましょう。

生成AIは事実と異なる情報を生成したり、古い料金・サービス内容を記載したりする可能性があります。

SEOツールで制作工程を効率化しつつ、一次情報の確認、独自情報の追加、編集・校正などは人が担当する体制が必要です。

3．検索順位・流入・コンバージョンを測定する

SEO対策では、施策を実施した後の効果測定が欠かせません。

確認する代表的な数値には、

• 検索順位
• 検索結果の表示回数
• クリック数
• CTR
• 自然検索流入
• 問い合わせ
• 資料請求
• 売上

などがあります。

「検索順位が上がった」という指標だけでSEOの成果を判断すると、事業への貢献度を正しく評価できません。

Search Consoleで検索結果上の動きを確認し、GA4でサイト流入後の行動やコンバージョンを確認するなど、複数のデータを組み合わせて判断しましょう。

SEOツールのAI対応は3種類

近年は「AI対応」を掲げるSEOツールが増えています。

ただし、AI対応と書かれていても搭載している機能は同じではありません。

大きく以下の3種類に分けると比較しやすくなります。

1. AIによる記事制作・SEO分析
2. AI検索での引用・言及計測
3. AI経由の流入・CV計測

AIによる記事制作・SEO分析

生成AIを搭載したSEOツールでは、検索結果や競合ページ、関連キーワードなどのデータを利用し、記事構成・タイトル・本文・改善案などを生成できます。

一般的な生成AIと比較すると、SEOデータを基にアウトプットを作成できる点が特徴です。

ただし、AIが生成したコンテンツだから検索順位が上がるわけではありません。

競合と同じ情報を並べるだけではなく、自社事例、専門家の知見、アンケート、独自調査などを加える必要があります。

AI検索での引用・言及を計測する

LLMO・AIO分析に対応するSEOツールでは、ChatGPT、Gemini、Perplexity、Google AI Overviewsなどで、自社名・ブランド名・Webページがどの程度取り上げられているかを確認できます。

従来のSEOでは「検索順位」が主要指標でしたが、AI検索では「ブランドが回答内で言及されているか」「どのWebページが情報源として引用されているか」という視点も必要になります。

AIの回答は質問内容やモデルなどによって変化するため、1回だけ確認するのではなく、一定の質問を継続的にモニタリングすることが重要です。

AI経由の流入・CVを計測する

AI検索上で企業名が言及されていても、必ずしもWebサイトへのアクセスや問い合わせにつながるわけではありません。

そのため、GA4などを使ってChatGPTやPerplexityなどから発生したアクセスを確認します。

さらに問い合わせや資料請求まで計測できる状態にしておくと、AI検索への施策が実際に事業へ貢献しているか判断できます。

SEOだけでなくChatGPTやGoogleのAI検索上で、自社がどの程度取り上げられているか把握したい企業には、and media株式会社の「andLLMO」があります。

AI検索での引用・言及状況や競合との違いを整理し、SEOとLLMOを組み合わせた施策を検討できます。

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無料で使えるおすすめSEOツール8選

SEOをこれから始める場合、高額なSEOツールを最初から導入する必要はありません。

自社サイトの検索データやアクセス状況、ページ速度などは無料ツールでも確認できます。

1．Google Search Console

Google Search Consoleは、Google検索における自社サイトのパフォーマンスを確認できる無料ツールです。

検索結果での表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位・検索クエリなどを確認できます。

さらに、WebページがGoogleへ正常に登録されているかを確認するインデックス関連機能や、サイトマップ送信、クロール上の問題なども確認できます。

SEOへ取り組むなら、最優先で設定しておきたいツールです。

ただし、確認できるのは基本的に自社サイトのデータです。競合サイトがどのキーワードから流入を獲得しているか分析する場合は、Ahrefsなど別の競合分析ツールが必要になります。

2．Google Analytics 4

Google Analytics 4（GA4）は、Webサイトへ訪れたユーザーの行動を分析できるアクセス解析ツールです。

検索・広告・SNSなどの流入元や、閲覧されたページ、イベント、問い合わせ、購入などを確認できます。

SEOでは単純なアクセス数だけを見るのではなく、「どの記事から問い合わせにつながっているか」を確認することが重要です。

検索順位が高くても問い合わせにつながらない記事ばかりであれば、SEOの事業成果は限定的です。

Search ConsoleとGA4を組み合わせ、検索結果からサイト訪問、コンバージョンまで一連の流れを確認しましょう。

3．Google Trends

Google Trendsは、Googleにおける検索キーワードの人気度の変化を確認できる無料サービスです。

季節によって検索需要が変化するキーワードや、近年注目が高まっているテーマを調査する際に役立ちます。

複数キーワードを同じ画面で比較できるため、似たテーマのどちらを優先してコンテンツ化するか判断する用途にも使えます。

ただし、表示される数値は検索回数そのものではなく、検索需要を相対的に示した指数です。

具体的な検索数を知りたい場合は、Googleキーワードプランナーや他のSEOツールと組み合わせましょう。

4．Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Google広告で利用するキーワードを調査するためのツールです。

関連キーワードや検索ボリュームの目安、競合性などを確認できるため、SEOのキーワード調査にも活用できます。

ただし、本来はGoogle広告向けの機能です。

広告を出稿していない場合、月間検索数が広い範囲で表示されることがあります。

キーワードプランナーだけでSEOの優先順位を決めるのではなく、Search Consoleや競合分析ツールなど複数の情報を確認して判断してください。

5．PageSpeed Insights

PageSpeed Insightsは、Webページの表示速度やユーザー体験に関する問題を確認できるGoogleの無料ツールです。

URLを入力するだけで、モバイル・デスクトップそれぞれの状態を分析できます。

Core Web Vitalsに関する指標や、画像サイズ・JavaScriptなど改善候補も表示されます。

注意したいのは、スコアを100点にすること自体が目的ではない点です。

ユーザーがページを閲覧しにくくなっている問題や、コンバージョンを妨げている問題など、影響が大きい項目から改善してください。

6．Microsoft Clarity

Microsoft Clarityは、ヒートマップやセッション録画を利用できる無料のユーザー行動分析ツールです。

ユーザーがページのどこまでスクロールしているか、どのボタンをクリックしているか、どの部分で操作に迷っているかなどを視覚的に確認できます。

SEO記事からアクセスを獲得できても、CTAがクリックされなければ問い合わせにはつながりません。

Clarityを使うことで、「アクセスはあるがCVが少ないページ」の原因を分析しやすくなります。

AIを利用したセッション要約などの分析支援機能も提供されています。

7．ラッコキーワード

ラッコキーワードは、日本語キーワードの調査に利用しやすい国内SEOツールです。

サジェストキーワードや関連語、検索上位ページの見出し、検索ボリュームなどを確認できます。

SEO記事を作成するライターやディレクターにとって、検索意図を整理する際に利用しやすいツールです。

無料プランでも一部機能を利用できるため、SEO初心者がキーワード調査を始める用途にも向いています。

記事生成など生成AIを活用した機能も提供されていますが、利用回数や利用可能な機能はプランによって異なります。

8．Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Toolsは、Microsoft Bingにおける検索状況を確認できる無料ツールです。

検索キーワードやクリック、被リンク、クロール、SEO上の問題などを確認できます。

Google検索を中心にSEOを実施している企業では設定されていないケースもありますが、BingやMicrosoftの検索環境も含めてWeb上の露出を確認したい場合は設定しておくとよいでしょう。

Google Search Consoleからサイト情報を取り込むこともできます。

有料の総合・競合分析SEOツール8選

競合サイトが獲得しているキーワードや被リンク、市場全体の動きまで調査したい場合は、有料SEOツールが役立ちます。

総合型ツールは複数の機能を搭載しているため、契約前に「何を調べたいのか」を明確にしましょう。

1．Ahrefs

Ahrefsは、競合分析・キーワード調査・被リンク分析・サイト監査・検索順位計測などを行える総合SEOツールです。

特に競合サイトの流入キーワードや被リンクを調査し、自社との差を分析する用途で活用できます。

たとえば、自社には存在しないものの競合サイトが多くのアクセスを集めているコンテンツを発見し、新規記事の候補にできます。

Brand Radarなど、AI検索上のブランド言及や引用状況を確認する機能も提供されています。

元記事公開時点では月額129米ドルからと案内されているため、最新料金は公式サイトで確認してください。

2．Semrush

SemrushはSEOだけでなく、広告、競合、市場調査など幅広いマーケティングデータを扱えるプラットフォームです。

キーワードや被リンク、検索順位、サイト監査などをまとめて確認できます。

SEO部門だけではなくWeb広告や市場調査も行う企業では、一つのプラットフォームで複数チャネルを分析できる点がメリットです。

また、AI検索上のブランド露出を確認する機能も提供されています。

機能が多い分、契約後に使わない機能が増えないよう、利用する部署や担当者を決めておくことが重要です。

3．Similarweb

Similarwebは、Webサイトやアプリのトラフィック、市場動向、流入チャネルなどを分析できるツールです。

SEO専用ツールというより、市場全体や競合企業のWeb集客状況を把握する用途に向いています。

「競合は検索・広告・SNSのどこからユーザーを獲得しているのか」といったマーケティング全体の比較ができます。

AIサービスからの流入やAI上のブランド可視性など、生成AI関連の分析機能も拡充されています。

詳細な料金は利用範囲によって異なるため、必要なデータを整理して問い合わせましょう。

4．MIERUCA

MIERUCAは、SEO・コンテンツマーケティングを支援する国内ツールです。

検索意図や競合サイト、コンテンツ、検索順位、ユーザー行動などを分析できます。

海外製SEOツールと比較した際に、日本語でのサポートやSEO施策に関する支援を受けやすい点が特徴です。

社内でSEO担当者を育成しながら内製化したい企業にも検討しやすいでしょう。

また、AI検索上のブランド表示などを分析する「MIERUCA GEO」も提供されています。

5．Keywordmap

Keywordmapは、競合分析・キーワード調査・コンテンツ分析・検索順位などを幅広く扱える国内SEOツールです。

検索市場全体を可視化しながら、どの領域・キーワードを優先して対策するのか判断する際に役立ちます。

SEO戦略からコンテンツ制作まで一連の業務に活用しやすいため、複数人でSEOを運用している企業にも向いています。

AIsearchmapでは、ChatGPT・Gemini・Perplexity・Google AI Modeなどでのブランド言及や引用ドメインを分析できます。

料金は利用範囲によって変わるため、必要機能と年間総額を比較してください。

6．SE Ranking

SE Rankingは、検索順位、キーワード、競合、被リンク、サイト監査などをまとめて管理できるクラウド型SEOツールです。

ソフトをPCへインストールする必要がなく、複数のサイトや担当者で利用しやすい特徴があります。

SEOの基本データに加えて、AI Search ToolkitではAI Overviews、AI Mode、ChatGPT、Gemini、Perplexityなどの可視性も分析できます。

従来のGoogle検索と生成AI検索の両方を一つのサービスで管理したい企業は候補にしやすいでしょう。

7．DolphinX

DolphinXは、通常のSEO順位とAIO・LLMOにおける可視性を管理できる国内向けツールです。

AI回答内でのブランド露出や引用、競合企業との違いを継続的に調査できます。

さらにGA4との連携によって、AIサービスから発生した流入やコンバージョンを分析する機能も案内されています。

「AI上で自社が紹介されたか」だけで終わらず、その後のWebサイト流入まで確認したい企業に向いています。

料金については、対象AIや計測する質問数などとあわせて問い合わせてください。

8．Otterly.AI

Otterly.AIは、AI検索でのブランド言及や引用リンクをモニタリングすることに特化したツールです。

ChatGPTやGoogle AI Overviews、Perplexity、Microsoft Copilotなどを対象に、特定の質問に対して自社ブランドがどのように表示されるか確認できます。

通常のSEO順位やサイト監査を包括的に行う総合型SEOツールとは役割が異なります。

すでにSEO分析環境があり、「AI検索のモニタリング機能だけ追加したい」という企業に適しています。

元記事公開時点ではLiteプランが月額29米ドルから案内されています。

コンテンツSEO・AIライティングツール6選

コンテンツSEOツールは、競合分析から記事構成作成、本文生成、リライトまでの記事制作工程を効率化できます。

「AIで何文字書けるか」だけではなく、検索意図の分析や品質管理まで含めて比較しましょう。

1．Pascal

Pascalは、検索上位ページを分析し、SEO記事の構成や改善ポイントを整理できるコンテンツSEOツールです。

キーワード選定から競合分析、記事制作、検索順位の確認まで一連の作業を進められます。

SEO担当者だけでなく、記事制作に関わるライター・編集者が共通の基準でコンテンツを改善したい場合にも活用できます。

AI Overviewsの表示・引用状況などAI検索に関する機能も案内されています。

実際の案件で利用するキーワードを使い、無料体験期間中に操作性を確認するとよいでしょう。

2．SEARCH WRITE

SEARCH WRITEは、SEO分析だけでなく、施策立案、タスク管理、記事制作、効果測定まで支援する国内SEOツールです。

SEOでは「分析結果は出ているが、次に何をすればよいか分からない」という問題が起こりやすくなります。

SEARCH WRITEでは施策管理まで含めて運用しやすいため、SEO担当者が社内でPDCAを回したい場合に向いています。

生成AIによるコンテンツ制作支援やAI経由流入に関する機能も提供されています。

ツールだけでなく支援範囲も含めて比較しましょう。

3．TACT SEO

TACT SEOは、キーワード調査、競合ページ分析、SEO記事制作などを支援するツールです。

検索上位ページを一つずつ確認する作業を効率化し、見出しや関連テーマなどを整理できます。

新規SEO記事だけではなく、既存記事のリライト候補を検討する際にも利用できます。

無料プランも用意されているため、まず実際に狙っているキーワードを登録して、自社のSEO制作フローに合うか確認してみるとよいでしょう。

有料化する際には調査回数やユーザー数、利用可能な機能を確認してください。

4．EmmaTools

EmmaToolsは、SEOコンテンツの制作と品質管理を支援する法人向けツールです。

AIライティング、SEOスコア、検索順位計測などに加えて、記事品質を一定に保つための機能も提供されています。

複数のライターへ記事制作を依頼している企業では、担当者によって記事品質がばらつくことがあります。

ツール上で一定の基準を設けることで、編集部全体の制作フローを標準化しやすくなります。

元記事公開時点では初期費用10万円、月額85,000円からと案内されています。最新条件は公式情報を確認してください。

5．Transcope

Transcopeは、SEO記事の構成・本文・タイトルなどを生成できるAIライティングツールです。

競合サイトの分析結果を踏まえて文章を生成できるだけでなく、自社の情報や既存コンテンツを利用して文章を作成することもできます。

大量の記事制作や下書き作成にかかる時間を短縮したい場合に役立ちます。

ただし、AIが生成した文章を無加工で公開するのではなく、情報の正確性・独自性・読みやすさを編集者が確認しましょう。

無料プランも用意されています。

6．Surfer SEO

Surfer SEOは、上位表示しているWebページを分析し、コンテンツの最適化を支援する海外製SEOツールです。

検索上位ページに含まれる語句やコンテンツ量などを分析し、記事制作・リライトの判断材料として利用できます。

AIライティングや既存コンテンツの監査にも対応しています。

さらにAI Search Analyticsでは、ChatGPTやPerplexity、Google AI Mode・AI Overviews、Geminiなどのブランド可視性を計測できます。

海外向けSEOや英語コンテンツを扱う企業では特に検討しやすいツールです。

SEOツールを導入しても、記事を制作・編集するリソースが不足していれば施策は進みません。

and media株式会社の「and Writing」では、キーワード選定から構成作成、執筆、画像選定、CMS入稿までSEO記事制作を一貫して依頼できます。

自社でツールを使いこなす人員が不足している場合は、ツール導入と外注の費用対効果を比較してみてください。

→ SEO記事制作代行「and Writing」を確認する

順位計測・テクニカルSEOツール4選

検索順位を継続的に記録したい場合や、サイト内部の技術的な問題を調査したい場合は、特定の用途に特化したSEOツールが便利です。

総合型SEOツールより料金を抑えながら、必要な機能だけ導入できる場合があります。

1．GRC

GRCは、Google・Yahoo!・Bingなどの検索順位を継続的に記録できる順位チェックツールです。

登録したキーワードについて毎日の順位を記録できるため、SEO施策を行った前後でどのように順位が変化したか確認できます。

Search Consoleでも平均掲載順位は確認できますが、特定キーワードを継続的に定点観測したい場合には順位チェック専用ツールが便利です。

無料版も用意されており、元記事公開時点では有料のベーシックプランが月額495円（税込）から案内されています。

2．Nobilista

Nobilistaは、クラウド上で利用できる検索順位チェックツールです。

PCへ専用ソフトをインストールして起動し続ける必要がなく、ブラウザから検索順位を確認できます。

Macユーザーや、複数の端末・担当者からSEO順位を確認したい企業にも利用しやすいでしょう。

順位の定点観測を自動化することで、担当者が毎日検索結果を手作業で確認する必要がなくなります。

元記事公開時点では月額990円（税込）からで、無料体験も用意されています。

3．Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spiderは、Webサイトをクロールして技術的な問題を分析するSEOツールです。

大量のページを巡回し、

• タイトル
• ディスクリプション
• HTTPステータス
• リンク
• canonical
• リダイレクト

などをまとめて確認できます。

数百〜数万ページ規模のサイトを人の目だけで確認するのは現実的ではありません。

ECサイト、求人サイト、不動産サイトなどページ数の多いWebサイトで、テクニカルSEOを実施するときに便利です。

無料版ではクロール可能なURL数に制限があります。

4．Majestic

Majesticは、Webサイトの被リンクを分析することに特化したSEOツールです。

どのWebサイトからリンクされているかだけでなく、参照ドメインやアンカーテキストなども確認できます。

競合サイトと比較すれば、「どのようなWebサイトからリンクを獲得しているか」を調べる際の参考になります。

ただし、被リンクの本数やツール独自の指標が高いだけでSEO評価を断定することはできません。

リンク元との関連性や品質、獲得された経緯なども含めて分析する必要があります。

SEOツールの選び方6つ

SEOツールを選ぶ際は「有名だから」「機能が多いから」という理由だけで契約するのではなく、自社の課題に合っているか確認してください。

1．解決したいSEO課題を決める

最初に、SEOツールを導入する目的を明確にします。

たとえば、

• 競合サイトを分析したい
• キーワードを探したい
• 記事制作時間を短縮したい
• 検索順位を自動で記録したい
• テクニカルSEOを改善したい
• AI検索上の露出を調査したい

などです。

目的を決めないまま高機能な総合SEOツールを契約すると、一部の機能しか使わない可能性があります。

2．必要な機能を絞る

SEOツールへ求める機能を3〜5個程度に絞りましょう。

Google Search ConsoleやGA4など無料で確認できるデータまで、有料ツールへ重複して費用をかける必要があるかも検討してください。

自社サイトの実測データは無料ツール、競合分析は有料ツールなど、役割を分ける方法もあります。

3．年間の総費用を確認する

SEOツールの費用を比較するときは、月額料金だけを見ないようにしましょう。

確認したい項目には、

• 初期費用
• 月額・年額
• ユーザー追加費用
• 登録サイト数
• 登録キーワード数
• AIプロンプト数
• API利用料
• サポート費用

などがあります。

海外製ツールは為替によって実際の支払額が変わる場合もあるため、年間費用で比較すると判断しやすくなります。

4．操作性とサポートを確認する

どれほど高機能なSEOツールでも、社内の担当者が使えなければ意味がありません。

無料体験を利用する際には、単に画面を見るだけでなく、実際の自社サイトを登録してレポート作成まで試しましょう。

日本語マニュアルやサポート体制が必要かどうかも、利用担当者のSEO経験に合わせて判断してください。

5．AI対応の種類を確認する

「AI搭載」という言葉だけで判断しないことも重要です。

SEOツールのAI対応には、

• AIによる記事生成
• SEO改善案の生成
• AI検索での言及計測
• AI回答の引用URL分析
• AI経由アクセスの分析

などがあります。

自社が必要としているAI機能と一致しているか確認してください。

6．無料トライアルで同じ条件を比較する

複数のSEOツールを比較する場合は、同じ条件で試しましょう。

同じ、

• 自社URL
• 競合URL
• キーワード
• AI検索用の質問

を登録すると、取得できるデータ量や操作時間、レポートの分かりやすさを比較できます。

無料SEOツールと有料SEOツールの使い分け

無料と有料のSEOツールは、どちらか一方を選ぶ必要はありません。

無料ツールを基盤として、有料ツールで不足するデータを補う方法が効率的です。

初心者・個人サイトは無料ツールから始める

まずは、

• Google Search Console
• Google Analytics 4
• Google Trends
• PageSpeed Insights

を設定しましょう。

コンテンツ制作を行う場合はラッコキーワード、順位履歴を保存したい場合はGRCやNobilistaを追加すれば、比較的低コストで基本的なSEO環境を整えられます。

SEO業務が増えてから特化型ツールを追加する

記事数や管理するキーワードが増えてくると、無料ツールと手作業だけでは管理が難しくなります。

その段階で、最も時間がかかっている業務から有料化しましょう。

たとえば毎日の順位確認に時間がかかっているなら順位ツール、競合調査に時間がかかっているならAhrefsなどを追加します。

法人は総合型＋特化型を基本にする

複数人でSEOを運用する企業では、総合型SEOツールを中心に、必要な特化型ツールを追加する方法があります。

ただし、複数の総合SEOツールを契約すると、順位・競合・被リンクなど似た機能へ二重に費用を支払うことがあります。

定期的に利用頻度を確認し、不要な契約を整理してください。

目的別のおすすめSEOツール構成

SEOツールは「全部導入する」のではなく、運用規模に合わせて追加していくことが重要です。

SEO初心者・個人ブログ

基本構成は、

Search Console＋GA4＋Google Trends＋ラッコキーワード

です。

順位履歴が必要になった段階でGRCやNobilistaを追加します。

競合調査については常時必要でなければ、必要な期間だけ有料SEOツールを利用する方法もあります。

中小企業のWeb担当者

無料のGoogle系ツールに、Pascal・SEARCH WRITE・TACT SEOなどのコンテンツSEOツールを追加すると、記事制作や改善を進めやすくなります。

ただし、制作する記事数が少ない場合は、高額なSEOツールを年間契約するより、必要な分だけSEO記事制作を外注した方が費用対効果が高いケースもあります。

複数メディアを運営する法人

複数サイトを管理する場合は、Ahrefs・Semrush・SE Ranking・Keywordmapなどの総合型SEOツールを中心にします。

必要に応じて順位計測ツールやScreaming Frogを組み合わせます。

サイトごとにKPIや担当者を明確にし、同じ情報を複数ツールで重複して取得しないように設計してください。

SEOとLLMOを強化したいBtoB企業

BtoB企業では、従来のSEOだけでなくAI検索上のブランド露出も確認する必要性が高まっています。

総合SEOツールにDolphinXやOtterly.AIなどAI検索分析機能を組み合わせ、GA4やCRMで問い合わせ・商談への貢献まで確認する方法があります。

AI検索で言及された回数だけをKPIにせず、最終的な商談・売上との関係まで追える状態を目指しましょう。

SEOツールを導入する5つの手順

SEOツールは、契約してから用途を考えるのではなく、課題とKPIを整理してから導入しましょう。

手順1．SEO課題とKPIを整理する

まず、

「アクセスが少ない」

「問い合わせが少ない」

「記事制作に時間がかかっている」

「AI検索で競合ばかり紹介されている」

など、自社が抱えているSEO課題を具体化します。

そのうえで、順位・クリック・流入・問い合わせなど、改善を評価するKPIを設定します。

手順2．無料ツールで現状を確認する

Search ConsoleとGA4などの無料ツールを使い、自社で取得できるデータを確認します。

現在の検索順位やアクセス、コンバージョンの状況を確認した結果、どの情報が不足しているのか整理してください。

無料ツールだけで課題を特定できるのであれば、高額なツールを急いで契約する必要はありません。

手順3．候補を3ツール程度まで絞る

必要な機能、料金、日本語対応、契約条件などから候補を絞ります。

候補を増やしすぎると比較が難しくなるため、まず2〜3製品程度に絞る方法がおすすめです。

総合型・特化型・運用支援付きなど、タイプの異なる製品を比べると、自社に必要な体制も見えてきます。

手順4．同じ条件で無料体験する

無料体験では、実際にSEOで利用する自社URL・競合URL・キーワードを登録してください。

単純に「データが多いか」だけではなく、分析結果を見て担当者が次の施策を決められるかを確認します。

手順5．定期的に契約を見直す

導入後もSEOツールを定期的に見直します。

確認するポイントは、

• 利用頻度
• 削減できた作業時間
• 実施できた施策数
• SEO流入への貢献
• CVへの貢献

などです。

利用していない機能や別ツールと重複している機能があれば、プラン変更や解約を検討しましょう。

SEOツールを利用するときの5つの注意点

SEOツールは便利ですが、取得したデータやAIの出力をそのまま信じると、施策の判断を誤る可能性があります。

1．SEOツールの数値を絶対視しない

SEOツールによって、検索ボリューム、競合流入、キーワード難易度、ドメイン指標などの計算方法が異なります。

Ahrefsと他のツールで数値が異なっていても、どちらかが必ず間違っているとは限りません。

ツール間の数字を単純比較するより、同じツール内で競合との差や推移を見る方が適しています。

2．AIが生成した記事をそのまま公開しない

生成AIは記事制作を大幅に効率化できますが、内容の正確性を保証するものではありません。

特に、

• 企業情報
• 料金
• 法律
• 医療
• 金融
• 統計

などの情報は、公式サイトや一次資料で確認してください。

生成後に専門家・ライター・編集者が確認する工程を設ける必要があります。

3．似た機能へ二重課金しない

総合SEOツールには、キーワード・競合・順位・被リンク・記事分析など複数の機能がまとめて搭載されています。

新しいSEOツールを追加する前に、既存ツールに同じ機能がないか確認しましょう。

「便利そうだから」という理由だけでツールを追加すると、年間のSEO予算が膨らみやすくなります。

4．料金と契約条件を確認する

SEOツールは月額料金以外にも、利用人数やキーワード数などによって追加費用が発生する場合があります。

年払いのみ安くなるサービスもあるため、「月額○円」という表示だけではなく年間総額を比較してください。

海外ツールの場合は、為替や税金についても考慮します。

5．SEOツールを運用する担当者を決める

SEOツールは問題を発見することはできますが、自動的にWebサイトを改善してくれるわけではありません。

分析結果を確認し、

「どのページを改善するか」

「誰が記事を書くか」

「いつサイトを修正するか」

を決める人が必要です。

導入前に分析・施策実行・承認・効果測定を担当する人を決めておきましょう。

「SEOツールを入れたものの改善施策まで落とし込めない」「SEO担当者が不足している」という場合は、外部の専門家へ相談する方法もあります。

and media株式会社では、SEO戦略・コンテンツ制作・CV改善に加えて、AI検索を踏まえた施策についても相談できます。

→ and media株式会社へSEOについて無料相談する

SEOツールに関するよくある質問

SEO初心者が最初に使うべきSEOツールは？

最初にGoogle Search ConsoleとGoogle Analytics 4を設定するのがおすすめです。

Search Consoleでは検索結果上の表示やクリック、GA4ではWebサイトへ訪問した後のユーザー行動を確認できます。

その後、必要に応じてラッコキーワード、GRC、Nobilistaなどを追加しましょう。

無料SEOツールだけでもSEO対策はできる？

小規模なWebサイトであれば、無料SEOツールだけでも基本的な分析・改善は可能です。

一方で、競合サイトのキーワードや被リンク、数百〜数千キーワードの順位、AI検索上のブランド言及などを継続的に調査する場合、有料SEOツールを利用した方が効率的です。

AIで作った記事はSEOで不利になる？

AIを使用したことだけを理由に、必ず検索順位が下がるわけではありません。

重要なのは、ユーザーにとって役立つ内容になっているか、情報が正確か、独自の価値があるかという点です。

検索順位を操作する目的で低品質なコンテンツを大量生成するのではなく、AIを制作支援として利用し、人が品質を確認してください。

LLMO・AIO専用ツールはすぐに必要？

すべての企業が高額なLLMO・AIOツールをすぐに契約する必要はありません。

まずは自社にとって重要な質問をChatGPT・Geminiなどで確認し、GA4でAIサービスからの流入も調査します。

監視するブランドや質問数が増え、手作業では管理できなくなった段階で専用ツールを検討するとよいでしょう。

SEOツールはいくつ利用すればよい？

適切な数は企業によって異なります。

まずは、

Google系無料ツール＋総合型SEOツール1つ＋必要な特化型ツール1〜2つ

程度から検討すると管理しやすくなります。

ツール数を増やすことではなく、分析結果を実際のSEO施策へ反映できる環境を作ることが重要です。

まとめ｜SEOツールは目的に合わせて必要なものだけ導入しよう

SEOツールには、無料のアクセス解析ツールから、競合分析、記事制作、検索順位計測、AI検索分析までさまざまな種類があります。

すべてのSEOツールを導入する必要はありません。

まずはSearch ConsoleやGA4など無料ツールを設定し、自社サイトの現状を把握しましょう。

そのうえで、

• 競合分析が不足している
• 記事制作に時間がかかっている
• 大量の検索順位を管理したい
• テクニカルSEOを改善したい
• AI検索上のブランド露出を計測したい

など、自社の課題に合わせて有料ツールを追加します。

SEOツールで最も重要なのは、データを集めることではなく、取得した情報を実際の改善施策へつなげることです。

ツールの機能数や知名度ではなく、自社のSEO課題・予算・運用体制に合っているかを基準に選びましょう。

SEO戦略やキーワード選定、コンテンツ制作、LLMO・AIOまで自社だけで進めるのが難しい場合は、and media株式会社へ相談する方法もあります。

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