【2023年最新】Instagramのアルゴリズムとは？運用するときのポイントも紹介！
高見 誠治
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目次
Instagramを運用していると「アルゴリズム」という言葉をよく耳にしませんか？
そもそもInstagramのアルゴリズムは、各投稿やアカウントを評価したうえで、質の高い投稿を伝えるべきユーザーに拡散するための仕組み。アルゴリズムを理解して運用すれば、あなたのアカウントの露出度が増え、フォロワーが増えたり売上が伸びたりする効果が期待できます。
逆に、このアルゴリズムを理解していないと、Instagram運用で成果を出していくのはかなり厳しくなると言えます。
そこでこの記事ではInstagramのアルゴリズムの概要や、アルゴリズムに沿った運用のポイントについて解説します。
なお弊社RYS REALIZE（リズリアライズ）は、Instagram運用代行をはじめとするSNSマーケティングサービスを提供しており、これまで数多くのアカウントで成果を出してきました。Instagram専用チャットボットツール「iステップ」の構築・運用も行っています。
運用実績豊富な弊社の経験をもとにお伝えしていくので、ぜひ参考にしてみてください！
SNS×LINE導線のご相談は、代表・高見のページから受け付けています▼
Instagramのアルゴリズムとは
まず、アルゴリズムは簡単に言うと、あなたのアカウントがInstagramに気に入られることで多くのユーザーの目に触れやすくなる仕組みのことです。
日頃からInstagramを利用していると、フォローしていない人の投稿がホーム画面に出てきたり、発見タブに自分が好きなジャンルの投稿がズラッと並んでいることがあるでしょう。
それはアルゴリズムの働きによって、Instagramが自動で「あなたが気に入るであろう投稿」を厳選して表示させているからです。
これを投稿者側の目線で考えると、アルゴリズムの働きによってたくさんのユーザーに自分の投稿が表示されるようになれば、それだけアカウントの認知度が高まるということ。よってInstagramで成果を得たいなら、アルゴリズムを味方につける意識が欠かせません。
Instagramのアルゴリズムはどのように働いている？
では、Instagramのアルゴリズムはどのようにしてどの投稿を誰のアカウントに表示させるのかを決めているのでしょうか？
Instagramのアルゴリズムが判断材料として日頃から収集している情報は、大きく2つあります。※2023年6月時点
Instagramのアルゴリズムが判断材料として収集している情報
- 各投稿・アカウントの情報
- 各ユーザーの情報
1．各投稿・アカウントの情報
どの投稿を誰に対して表示させるのかを決めるためには、まず大前提として各投稿やアカウントの基本情報を把握しなければなりません。
そこでInstagramは、各投稿やアカウントが「どんな内容で、どのようなユーザーから人気があるのか」といった情報を日頃から収集しています。
具体的に見られているのは、主に以下のような要素だと言われています。
アルゴリズムが判断基準としている要素
- いいねや保存など投稿をみたユーザーのリアクション数
- 投稿に対するユーザーの滞在時間
- 日頃からやり取りしているユーザーの属性
- アカウントや投稿を気に入っていると考えられるユーザーの属性
これらの情報を基に、Instagramはあなたの発信内容がどんなユーザーからどの程度人気があるのかを把握。そのうえで各投稿にランク付けのようなものを行い、「あなたの投稿を気に入るであろうユーザー」のアカウントに、あなたの投稿を表示させると言われています。
2．各ユーザーの情報
ただし「あなたの投稿を気に入っていると考えられるユーザー」や「あなたの投稿を気に入るであろうユーザー（あなたの投稿を表示させるユーザー）」を把握するためには、各ユーザーの趣味嗜好のような要素も把握しておかなければなりません。
よってInstagramは、ユーザーそれぞれの以下のような行動履歴も収集していると言われています。
収集している行動履歴
- どんな投稿にリアクションしているか
- どんなユーザーとやり取りしているか
- どんなアカウントをフォローしているか
つまりまとめると、Instagramのアルゴリズムはまずこれらの行動履歴から把握したユーザーの属性もふまえて各投稿・アカウントのジャンル分けやランク付けのような作業を行う。
そのうえで、各ユーザーのアカウントに表示させる投稿およびその表示順を決定していると考えられます！
アルゴリズムに沿ったInstagram運用のポイント
それでは、実際にアルゴリズムを意識したInstagram運用の具体的なポイントを紹介していきます！
アルゴリズムを意識したInstagram運用のポイント
- 保存数が伸びる投稿をする
- 投稿への反応を促す施策をする
- 滞在時間が長くなるような投稿を意識する
- ユーザーとコミュニケーションを図る
1．反応率(エンゲージメント率)の向上を意識する
まず意識すべきは、ユーザーの反応率を高めること。
いいね！やコメント、保存、シェアなど投稿に対するユーザーの反応を「エンゲージメント」と呼びますが、これもアルゴリズムが重視するポイントの一つ。反応が多い投稿＝良質な投稿と評価していると考えられます。
中でも特にアルゴリズムが重視しているのは「保存率」だと言われているので、まずは「どのような投稿をすれば保存してもらえるか？」を意識し、試行錯誤を繰り返していくと良いでしょう。
なお、エンゲージメントを増やすには、大前提としてフォロワーにとって価値の高い情報の発信も欠かせません。
日頃からあなたの投稿を見てくれているユーザーがどのような情報を求めているかを見極めたうえで、役に立つコンテンツを投稿してみてください！
2．投稿への反応を促す施策をする
また、ユーザーからの反応率（エンゲージメント率）を高めるには、投稿で反応を促すのも効果的です。
例えば、フィード投稿の左下に「いいね！マーク」を置いて「いいね！」を促したり…
出典：sho__works
コメントの投稿を誘導したり…
「あとで読む」などの文言を添えて保存ボタンのタップを促したり…。
投稿の中にユーザーのアクションを促すパーツを設置してみると良いでしょう。
エンゲージメントの取りこぼしを防ぐため、ちょっとした一手間を加えてみてください！
3．滞在時間が長くなるような投稿を意識する
そしてユーザーがあなたの投稿にどれくらい長く滞在していたかも、Instagramのアルゴリズムが評価するポイントとされています。
滞在時間を伸ばすには、途中で離脱されないような面白いコンテンツ・有益な内容であることが求められるでしょう。他にも、以下のような施策があげられます。
| 施策 | 意図 |
|---|---|
| フィード投稿の枚数を増やす | コンテンツの量が増えるため、投稿を読んでいる時間が伸びる |
| ストーリーズをハイライトにまとめる | 過去のストーリーズが連続で再生されるため、長時間ハイライトを見てもらえる |
| ターゲット層が見ている時間帯に投稿する | 投稿に興味がある層がInstagramを開いている時間帯に投稿すれば、平均的な滞在時間を伸ばす効果が期待できる |
このような工夫を試してデータを分析すれば、ユーザーがあなたのコンテンツに長く滞在する施策の最適解が見つかるでしょう。
4．ユーザーとコミュニケーションを図る
さらにユーザーとどれくらいの頻度でコミュニケーションを取っているかも、アルゴリズムが評価するポイントと言われています。
フォロワーと密にコミュニケーションをとっていると、既存のフォロワーと好みが似ている他のユーザーに投稿が表示されやすくなる効果が期待できます！
ユーザーと親密な関係を構築するには、コメントやDMなどで双方向のコミュニケーションを図ることが大切。
例えば以下のような施策を実施すれば、フォロワーとコミュニケーションをとるきっかけになるでしょう。
フォロワーとコミュニケーションをとるきっかけ
- DMで特典を配布する
- ストーリーズでアンケートを行う
- 自社商品の口コミ投稿をストーリーズで紹介する
また、このような施策はユーザーに親近感を与えることにもつながります。
親近感を持ってもらえれば、あなたの発信やPRがより刺さりやすくなるでしょう。
そういった意味でも、積極的なコミュニケーションはInstagram運用において非常に有効な施策だと言えます。
Instagramのアルゴリズムを攻略するならiステップを活用しよう！
なお、上述した通りInstagramのアルゴリズムから評価を得るための施策のひとつとして、ユーザーとDMのやりとりをしてコミュニケーションをとることがあげられます。
ただ、ユーザーから反応を得やすい「企画」を実施したり、全てのDMに細かく返信したりするのは、多大な労力がかかりかねません…。
そこでInstagramで確実かつ効率的に成果を出していきたいなら「iステップ」の活用がおすすめです！
iステップは、Instagramの機能を拡張し、自動でユーザーへDMを送信したりアンケート・抽選を行なったりできるツール。
Instagram・Facebookを運営するMeta社に公認されており、自動でユーザーへDMを送信したり、アンケート・抽選を行なったりできます。
iステップでできること
- 投稿へのコメントやメンションにDMで自動返信
- 問い合わせへの自動応答
- DM内で診断コンテンツの自動提供
- DM内での自動アンケート
- DM内での自動抽選 など
これらの機能を駆使すると、労力をかけずにユーザーとの密なコミュニケーションや企画を行なったり、ユーザーの情報を取得したりできます。
結果、ユーザーからの信頼やファンの獲得につながるほか、取得した情報分析によりマーケティング戦略の立案も可能。iステップを利用すれば、Instagramでの成果アップが見込めます！
iステップの活用やSNS×LINE導線のご相談は、代表・高見のページから受け付けています。
まとめ：Instagramのアルゴリズムを理解したうえで有利にアカウント運用を進めよう！
以上、Instagramで成果を出すなら、アルゴリズムを意識した運用が欠かせません。
特にユーザーが満足したときに示す行動である「いいね！」「保存」「コメント」などをいかに引き出すかは、アカウントを成長させるカギと言えます。
加えて、フォロワーと密なコミュニケーションを図り、関係性を構築していくことも心がけていきましょう。
なおiステップを活用すれば、DMに自動応答したり、抽選企画を自動化したりできるため、少ない労力で多くのエンゲージメントを獲得する施策を手軽に行えます。
iステップの活用やSNS×LINE導線のご相談は、代表・高見のページから受け付けています。
登録後すぐに閲覧できるので、ぜひご活用ください！
この記事を書いた人
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- ステータス
- 現在対応可能
- 希望時給
- 5,000円～10,000円
- 活動エリア
- 岐阜県
SNSで知ってもらい、LINEで決断してもらう。Lステップ正規代理店として、中小企業・スクール・新規事業の「売れる導線」を設計から運用までつくります。私自身、2013年から接骨院や学習塾を経営してきた現役の経営者です。 【経歴】 ■ 2013年3月 独立・店舗経営 柔道整復師として、岐阜県で誠美接骨院を開業。その後、学習塾の運営にも参入。自分の店の集客のためにSNSと公式LINEを現場で検証し続け、「SNSだけでは売れない、LINEという受け皿が要る」という結論にたどり着きました。 ■ 株式会社RYS REALIZE 代表取締役 店舗経営で得たノウハウを中小企業に届けるため設立。Lステップ正規代理店として、企業のSNS×LINEプロモーションを主導しています。戦略設計と品質管理は代表の高見が直接担当し、制作・運用は専属デザイナーと業務委託スタッフのチームで実行します。 【主な支援実績（公開済み）】 ・株式会社ネルプ（iステップ）代理店養成講座の立ち上げ：加盟累計174社、加盟売上約9,500万円、説明会参加率80% ・グリン株式会社（XTEP）リリース支援：リリース1ヶ月で1,000アカウント、0次募集で代理店15社 ・株式会社FOX（caseplay）キャンペーン完全自動化（約10ヶ月）：X＋6,734人、Instagram＋4,555人、LINE友だち＋8,889人 ・株式会社磯野木工所 Instagramリール運用：6ヶ月でフォロワー1,600人、1万回再生超8本、DM経由の直接採用 ・柳ヶ瀬逆襲プロジェクト（商店街再生YouTube）：年間20店舗以上の新規出店ムード醸成に貢献 【支援スタンス】 バズるだけでは売れません。一般的に、SNSに強く反応するのは1割未満と言われ、残りの大半は「今はまだいらない」層です。LINEという受け皿でその層を顧客に育て、売上から逆算して設計します。 【対応】岐阜拠点・全国対応（オンライン中心）／NDA締結可／スポット相談可／無料ヒアリング30〜60分
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