Web広告代理店おすすめ10選【厳選】費用相場から選び方まで徹底解説

「Web広告を始めたいけれど、どの代理店に依頼すべきかわからない」

「自社運用では成果が安定せず、改善に限界を感じている」

「広告種類が多すぎて、自社に合う媒体を選べない」

このようにお悩みではありませんか？

Web広告は種類や運用ノウハウが幅広く、判断を誤ると費用対効果が大きく下がってしまいます。だからこそ、媒体の特徴を理解し、適切な代理店を選ぶことが重要です。

そこで本記事では、おすすめのWeb広告代理店とあわせて、Web広告の種類や依頼するメリット・デメリット、料金体系、失敗しない選び方などを詳しく解説します。ぜひ、自社に適したWeb広告代理店選びにお役立てください。

また、Web広告運用で成果を伸ばしたい企業には、事業成長まで見据えた戦略設計を行う 株式会社プラマーケがおすすめです。媒体を横断した最適化やデータ分析、改善施策まで伴走し、継続的な成果向上を支援します。

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本記事の筆者・担当者

【おすすめのWeb広告代理店5選】

Web広告代理店とは

Web広告代理店とは、企画段階の戦略立案や広告媒体の選定、運用管理、入稿作業、バナーやLP制作などを担う会社のことです。制作領域だけでなく広告運用まで任せられるため、制作だけを担当する「Web制作会社」とは役割が異なります。

本章では、Web広告の種類を紹介し、Web広告代理店を利用した場合と自社運用との違いを解説します。

Web広告の種類｜まずは自社に合う媒体をチェック

Web広告は、主に6種類あります。Web広告代理店ごとに対応できる広告が異なるため、あらかじめ広告の種類やそれぞれの媒体の特徴を把握しておくことが重要です。

以下に、代表的なWeb広告の種類と、それぞれどのような企業におすすめかをまとめました。

媒体の特徴を知ると、自社のサービスや商品と相性のよい広告が見えてきます。以下よりそれぞれの広告を詳しく解説するので、ぜひ参考にしてください。

リスティング広告

【リスティング広告の特徴】

• 検索キーワードに連動して広告が表示される
• クリック課金制で費用管理がしやすい
• キーワードや広告文などの組み合わせで成果向上を図れる

リスティング広告とは、ユーザーが検索エンジン（GoogleやYahoo!など）で調べた語句に応じて表示される広告のことです。

検索ニーズが顕在化しているため、今すぐ成果につながる集客を重視する企業におすすめです。

リスティング広告は検索結果に直接表示されることから、購買・問い合わせ意欲の高いユーザーにアプローチしやすく、Web広告の中でも費用対効果が高い手法とされています。一方で、検索されなければ表示されないため、認知目的には向いていません。

成果は「キーワード選定」「広告文制作」「LP（ランディングページ）設計」の質に大きく左右されるため、運用ノウハウが重要になります。そのため代理店選びでは、キーワードの設計力や改善提案の具体性、運用実績を確認するとよいでしょう。

SNS広告

【SNS広告の特徴】

• 年齢・性別・興味関心などで細かくターゲティングできる
• 拡散されやすく認知獲得に強い
• 広告文やクリエイティブを改善しながら成果を高める運用型広告

SNS広告とは、SNS上のタイムラインやストーリーズに配信される広告のことです。

拡散性とターゲティングの精度が高いため、ブランド認知度を高めたい企業や、特定の属性に絞って訴求したい企業におすすめです。

SNSごとにユーザー属性（年齢・性別・興味など）が異なるため、自社のサービス・商品や目的に合わせて媒体を選定することで、狙った層に効率的に広告を届けやすくなります。

具体的には、Instagramはビジュアル的な訴求に強く、X（旧Twitter）は情報の拡散性が高いことから話題づくり向きです。

ただし、SNS広告は運用型広告のため、広告文やクリエイティブの改善を行いながら成果を高めていくことが求められます。そのため、クリエイティブ制作に強い代理店を選ぶことで、広告効果が出やすくなります。

ディスプレイ広告

【ディスプレイ広告の特徴】

• 画像や動画で視覚的に訴求できる
• 潜在層への接触ができ認知拡大に向く
• リターゲティングで訪問経験者に再配信できる

ディスプレイ広告とは、Webサイトやアプリの広告枠に画像・動画・テキストなどで表示される視覚訴求型の広告のことです。

検索前の潜在層にも接触できるため、ブランド認知を広げたい企業におすすめです。一度サイトを訪れたユーザーにバナーを表示し続けることで検討を後押しするなど、リターゲティング（サイト訪問者への再配信）にも活用されています。

料金体系にはCPC（クリック課金）やCPM（表示課金）などがあり、使い分けながら配信量やコストを調整できる点も特徴です。

一方で、配信面が広く最適化が難しいため、WEB広告代理店を選ぶ際は、配信設計から改善まで一貫して対応できる総合運用型代理店が適しています。媒体選定や配信調整の実績、レポーティング体制を確認することが、成果につながる代理店選びのポイントです。

動画広告

【動画広告の特徴】

• 映像と音声で強い印象を与えられる
• 視聴時間や再生数などで効果を測定しやすい
• 媒体によって推奨フォーマットが異なる

動画広告とは、映像と音声を使って視覚と聴覚の両方からアプローチできる広告のことです。

伝えられる情報量が多く、印象にも残りやすいため、ブランドの世界観を深く伝えたい企業やサービス理解を促進したい企業におすすめです。

掲載されるプラットフォームには、以下のようなものが挙げられます。

• YouTube
• TikTok
• Instagram
• LINE
• Facebookなど

多様な媒体で配信できるため、認知から理解促進まで幅広く活用できます。再生数や視聴維持率などの指標を基準に成果を把握しやすい点も特徴です。

一方で、媒体ごとに推奨フォーマットが異なり、短尺・長尺の使い分けや制作品質が成果を左右します。そのため、代理店を選ぶ際には制作実績や媒体別の運用ノウハウを確認することが大切です。

記事広告

【記事広告の特徴】

• 第三者視点で内容を伝えるため信頼性が高い
• 読み物形式で深い理解を促す
• テーマや媒体との相性が成果に影響する

記事広告とは、メディアの編集部や専門ライターが制作することで、第三者視点から自然な文脈で商品理解を促せる広告のことです。

自然な文脈で理解を促せるため、ユーザーによる検討期間が長い商材を扱う企業や、信頼性を重視した訴求を行いたい企業に向いています。

課題の提示から解決策までをストーリーとして伝えられるため、読者の納得を得やすい点が特徴です。

読み手の課題解決ストーリーに沿って訴求できることから、コンテンツとしての信頼性が高い点もポイントです。検索流入が期待できるメディアでの記事広告は長期間読まれ続け、資産として蓄積されるでしょう。

ただし、媒体とテーマの相性が成果を大きく左右するため、配信先選びが成果に直結しやすい傾向にあります。広告であることを明記しなければならないなど、ステルスマーケティングを避けるための知識も欠かせません。

そのため、代理店選びでは、メディア選定力があり、編集やPRの知見を持つところを選ぶのがおすすめです。

アフィリエイト広告

【アフィリエイト広告の特徴】

• 成果地点達成時にのみ報酬が発生する成功報酬型
• 多様な媒体（ブログ・SNS・比較サイトなど）に掲載される
• ASPが間を取り持つため運用しやすい

アフィリエイト広告とは、ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダー）を介してメディアに広告を掲載し、成果発生時にのみ報酬が発生する広告のことです。

無駄な広告費を抑えやすいため、初期費用を抑えて成果獲得を目指したい企業や、費用対効果を重視する企業におすすめです。

購入や会員登録など、あらかじめ設定した成果地点に到達した場合のみ費用が発生する点が特徴で、広告費を管理しやすい傾向があります。ブログや比較サイト、SNSなど多様な媒体に掲載できる点も強みです。

成果を出すには導線設計や条件設定が重要になるため、WEB広告代理店を選ぶ際は、ASPとの連携実績やメディア開拓力を持つ代理店が適しています。成果条件の設計力や不正対策の知見があるかを確認することが、代理店選びのポイントです。

Web広告代理店と自社運用との違い

Web広告代理店への依頼と自社運用との違いは、自社の作業範囲の違いです。

端的にいうと、Web広告代理店への依頼は「専門家に実務を任せて自社負担を軽くする方法」で、自社運用は「自分たちで手を動かして運用する方法」です。

自社で運用する場合、キーワード設定から広告文の作成、入稿、毎日の数値チェック、改善案の検証まで、広告運用に必要な作業をすべて自社で進めなければいけません。

日々の運用では細かな調整が続くため、担当者は作業量だけでなく、媒体の最新情報や運用知識を常に学び続ける必要があります。

上記の一部、もしくはすべてを外部に任せられるのがWeb広告代理店への依頼です。

Web広告代理店に依頼するメリット・デメリット

Web広告代理店に依頼する際には、運用面で得られる強みと注意すべき点の両方を理解しておくことが大切です。

以下に、Web広告代理店に依頼するメリットとデメリットを一覧表にまとめました。

以下でそれぞれについて解説するので、Web広告代理店を利用するか迷っている方は参考にしてください。

Web広告代理店に依頼する4つのメリット

Web広告代理店に広告運用を依頼するメリットは、主に以下の4つです。

• 専門知識や最新ノウハウを活用できる
• 運用の手間と工数を大幅に削減できる
• 複数媒体を横断して最適化が図れる
• 第三者視点での数値分析・改善提案が受けられる

以下でそれぞれ詳しく解説します。

メリット1.専門知識や最新ノウハウを活用できる

Web広告代理店に依頼すると、多様な商材と複数媒体の運用で培われた専門知識を活用しながら広告運用を進められる点がメリットです。

広告代理店はGoogle広告やSNS広告といった複数媒体の運用実績があり、それぞれの媒体の特性を踏まえた最適化手法を把握しています。

広告プラットフォームは仕様が頻繁に変わるため、自社だけで常に最新情報を追ってアップデートするのは簡単ではありません。その点、代理店は常にWeb広告業界の変化を追いながら、最新の改善ノウハウを身につけています。

また、運用体制の整備方法から成果分析のフレーム、クリエイティブ最適化の進め方など、体系化された運用手法を短期間で導入できる点もポイントです。

このように、Web広告代理店は最新ノウハウや専門知識を持っています。依頼すれば自社で一からノウハウを構築するよりも、コストと時間を抑えて成果が出やすくなります。

メリット2.運用の手間と工数を大幅に削減できる

Web広告代理店に依頼すると広告運用に必要な作業をまとめて任せられるため、社内リソースの負担を大きく減らせる点もメリットです。

Web広告代理店は以下のような作業を代行してくれます。

• 戦略設計
• 配信設定
• 入稿作業
• 日々の運用調整
• レポート作成
• 改善提案

Web広告代理店に頼めば、上記のような業務のために社内で担当者を育成したり、専任者を配置したりする必要がありません。そのため、教育コストや人件費も抑えられます。

また、Web広告運用作業を行う必要がなくなり、その分の社内リソースを営業活動や商品改善などコア業務に集中できます。

メリット3.複数媒体を横断して最適化が図れる

複数媒体を扱える代理店であれば、媒体ごとの特性を踏まえた運用調整ができ、複数媒体をまとめることで広告成果を最適化しやすくなる点もメリットです。

リスティング広告とSNS広告を比較しながら併用し、どちらが効率的に成果につながっているか検証した上で、今後の運用比率を判断することも可能です。

このように、媒体を横断して運用することでデータの比較や学習が進みやすくなるため、改善サイクルを短縮しながら費用対効果の向上を目指せます。

メリット4.第三者視点での数値分析・改善提案が受けられる

Web広告代理店は第三者の視点から広告運用を分析するため、自社では見落としやすい課題に気付けるのもメリットとして挙げられます。

Web広告代理店は多数の企業の広告データを扱っており、比較しながら課題点を見つけられるため、客観性が高い分析が可能です。KPI（目標の達成状況を定量的に評価する指標）の設定や改善プロセスの設計も専門家が担当するので、より正確な運用が実現します。

例えば、Web広告代理店では媒体設定や広告文、クリエイティブ、LPなど複数の要素を総合的に確認し、優先順位を整理した改善提案なども行います。社内視点だけでは見えない改善余地を掘り起こせる点がWeb広告代理店の強みです。

Web広告代理店に依頼する3つのデメリット

続いて、Web広告代理店に依頼する場合のデメリットも確認しておきましょう。

主なデメリットには、以下の3つが挙げられます。

• 自社内にノウハウが蓄積されにくい
• 担当者によって成果が左右される
• 手数料などのコストが発生する

以下でそれぞれ詳しく解説します。

デメリット1.自社内にノウハウが蓄積されにくい

Web広告代理店に広告運用を任せた場合、社内に経験や知識が残りにくくなる点がデメリットです。Web広告運用の実務を代理店が担うことで、施策の背景や意図を自社側が把握する機会が少なくなり、広告運用ノウハウが社内に蓄積しづらくなります。

この状態が続くと、自社でのインハウス運用が難しくなるだけでなく、代理店から受ける提案内容が適切か判断しにくくなるリスクもあります。

対策としては、Web広告代理店側の運用担当者とコミュニケーションを密に取り、レポートや定例ミーティングを通じて施策の意図や内容、成果などを共有してもらうことが有効です。

Web広告代理店に任せきりにすればするほど知見が社内に蓄積されにくくなるため、自社でも学ぶ姿勢や情報共有の仕組みづくりが必要です。

デメリット2.担当者によって成果が左右される

Web広告代理店に依頼すると、運用担当者の経験値やスキルによって広告成果が大きく変わる可能性がある点もデメリットの一つです。

広告運用は担当者の判断に依存する場面が多く、設定や改善の質は担当者ごとに異なります。担当者が異動や退職によって変更された場合、運用方針が十分に引き継がれず、成果に悪影響が及ぶこともあります。

自社側の運用状況を把握しないまま任せると改善の方向性にズレが生じる恐れもあり、注意が必要です。

担当者の実績や経験を事前に確認し、求める成果レベルと担当者のスキルのギャップを減らしましょう。

担当者変更が発生した際は、引き継ぎ内容や運用方針が適切に共有されているか確認しておくことも大切です。

デメリット3.手数料などのコストが発生する

Web広告代理店に依頼する際は、広告費とは別に手数料が必要なケースが多く、費用が増えやすい点がデメリットです。

Web広告代理店でよく採用されている手数料型は広告費が増えるほど支払総額も増える仕組みで、想定よりも費用負担が大きくなる場合もあります。特に少額運用では、相対的に手数料が割高になりやすい点にも注意が必要です。

手数料に加えて追加費用が必要なケースもあるため、事前にプラン内容を確認し「何にどれだけ費用がかかるのか」を明確にしたうえで依頼を検討しましょう。また、料金体系の違いを理解したうえで、自社に合ったプランを選ぶことも重要です。

Web広告代理店の利用はこんな企業におすすめ！

ここまで紹介したメリットとデメリットを考慮すると、Web広告代理店の利用が向いているのは以下のような企業です。

• 社内リソースが不足している企業
• 現在の広告成果が頭打ちになっている企業
• 制作・分析・戦略まで一括で任せたい企業

以下でそれぞれの理由を解説します。

社内リソースが不足している企業

限られた人員で高い成果を狙いたい企業には、Web広告代理店の利用がおすすめです。社内に広告運用の専任担当者がいない、または兼務で対応している企業は、Web広告代理店を活用することで運用負担を大きく減らせる可能性が高いです。

Web広告運用は施策の実行や数値分析、レポート作成など工数が多く、負担が大きいため、広告以外の業務と兼任している場合はコア業務とWeb広告の双方で十分な時間を確保しづらい傾向にあります。

しかし、Web広告代理店に一部でも運用を任せれば、社内が抱えるリソース不足を補うことが可能です。

広告運用に必要な知識を社内で育成する必要がなく、採用や教育にかける時間とコストを抑えながら、専門的な運用体制も整えられます。

さらに、社内のリソース不足が解消されればその分社員が本来の業務に集中でき、会社全体も回りやすくなります。

現在の広告成果が頭打ちになっている企業

Web広告代理店は、成果の伸び悩みを感じている企業にもおすすめです。なぜなら、自社運用でCPA（成果1件あたりのコスト）改善やCV（問い合わせ・購入などの成果）増加が鈍化している企業の場合、Web広告代理店を利用して新たな改善点を見つけられるためです。

Web広告代理店なら、自社では気付きにくい改善方法を提案できるほか、停滞している成果を再成長させるための分析力やノウハウも持っています。

具体的には、リスティング・SNS・動画など媒体横断での最適化やLPや広告文、ターゲティングの見直しなどを通して、自社内では発見しにくい改善ポイントを明確にしてくれます。

Web広告代理店を使って今まで気が付かなかった問題点がわかれば、売り上げアップや認知度向上なども期待できるのでおすすめです。

制作・分析・戦略まで一括で任せたい企業

複数の業務をまとめて依頼し、運用効率を最大化したい企業にもWeb広告代理店の利用が向いています。広告運用だけでなく制作や分析もまとめて依頼したい企業は、Web広告代理店に依頼すれば業務をまとめて管理してもらえます。

Web広告代理店に一括で任せる場合、LP制作・バナー制作・動画制作といったクリエイティブ業務から、施策立案・広告運用・分析までを同じ視点で設計・管理してもらえる点が大きなメリットです。

代理店は広告成果をゴールに据え「どのクリエイティブが、どの媒体・ターゲット・配信設計と組み合わさると効果が出やすいか」を前提に施策全体を設計します。そのため、制作物も「見た目」ではなく「成果につながるか」という観点で最適化されやすくなります。

配信後の数値データをもとに、クリエイティブ改善・配信条件の調整・次の施策提案までを一連の流れとして実行できる点も強みです。業務ごとに依頼先を分ける必要がなく、施策全体を専門家が俯瞰して改善するため、広告効果につながりやすい運用体制を構築できます。

Web広告代理店の料金体系と費用相場

Web広告代理店を利用する際には、さまざまな料金体系を比較して自社に合う方式を選ぶことが重要です。それぞれの料金体系の仕組みを理解しておけば、費用対効果の高い運用につなげやすくなります。

ここでは、Web広告代理店で主に用いられている以下3つの料金体系を紹介します。

• 手数料型
• 固定費型
• 成果報酬型

以下に、3つの料金体系の比較を一覧にまとめましたのでぜひ参考にしてください。

以下で各方式を詳しく解説します。

手数料型｜広告費×手数料◯％

手数料型とは、広告費に対して一定割合の手数料を支払う料金体系のことです。料金は「広告費×手数料率」で算出されます。

一般的な手数料の相場は20%といわれていますが、企業規模や提供サービスによって異なります。広告代理店によっては10%や30%といったケースも存在するため、比較検討する際には手数料を事前に確認しましょう。

手数料型は広告費が増えるほど手数料も増えますが、その分代理店が運用にかけられる時間や人員も増え、改善が進みやすくなります。

広告費が少ない場合は手数料も減りますが、代理店側の対応範囲が限定的になりやすいのがデメリットです。そのため、手数料型はWeb広告運用に大きな予算を確保できる企業や、投資額に応じて運用を強化したい企業に向いています。

固定費型｜月額（年額）◯円

固定費型は、月額または年額で決まった料金を支払う料金体系です。広告費が増減しても支払額が一定である点が特徴です。

多くの代理店では、広告費の上限に応じて料金が変動するステージ制が採用されています。例えば「広告費30万円以下なら5万円」「100万円以下なら10万円」など段階的な設定が一般的です。

固定費型は毎月の支払い額が変わらないため、予算管理を安定させたい企業に適しています。広告費が毎月変わりやすい企業や、少額運用を希望する企業も利用しやすく、月次の予算を明確に管理できる点がメリットです。

しかし、広告費が想定以上に増えた場合、代理店側の作業量が増加しても料金は固定なので、運用の品質が低下するリスクがあります。そのため、契約前にレポートの頻度や改善対応範囲など、代理店がどこまで対応するのかを明確にしておきましょう。

成果報酬型｜成果が発生した場合のみ費用が発生

成果報酬型は成果が出たときにのみ費用が発生します。Web広告代理店は、報酬なしの状態で、LP改善や広告予算の確保など一定の施策が必要になるケースが多く、代理店側に大きな負担がかかるため採用例があまり多くない料金体系です。

一方、依頼する企業は購入や問い合わせなどの成果が発生しない限り報酬の支払いが不要なため、費用面のリスクが少ない点がメリットです。

成果定義や成果の承認条件を明確にしておかないと、あとになって成果判定を巡るトラブルにつながりやすいため、契約前に話し合って決めておく必要があります。

Web広告代理店の失敗しない選び方【6つのチェックポイント】

本章では、Web広告代理店選びで失敗を避けるために確認しておきたいチェックポイントを紹介します。

主なポイントは、以下の6つです。

• 実績や専門性
• 対応可能な広告媒体
• 初回無料相談があるか
• レポート内容・分析体制
• LPやバナーなどのクリエイティブ制作の有無
• インターネット広告以外のサポートの有無

以下でそれぞれ詳しく解説します。

チェックポイント1.実績や専門性

まず確認したいのは、Web広告代理店の実績や専門性です。数多くの実績を重ねており、自社領域に関する高い専門性を有するところほど成果を期待できます。

公式サイトなどでこれまでの実績を公開しているかどうかは、代理店の透明性や信頼性を判断するうえでも重要なポイントです。

実績を開示している代理店であれば、対応業界や支援内容を事前に把握しやすく、自社に合った支援が受けられるかを検討しやすくなります。

新規事業の立ち上げや複数媒体の運用、短期間で成果達成など、自社の目的に近い事例を多く持っているかも確認しましょう。実績の種類が豊富であるほど、各社の課題に応じた柔軟な施策提案ができる可能性があります。

チェックポイント2.対応可能な広告媒体

Web広告代理店選びでは、自社商材に合う広告を運用してもらうために対応可能な広告媒体のチェックも重要です。基本的には自社で運用したい媒体を事前に決め、対応しているWeb広告代理店を選ぶのがおすすめです。

多くのWeb広告代理店では、公式サイトに取り扱い媒体を明記しています。まずは、Google広告やYahoo!広告、SNS広告など自社商材と相性のよい媒体を扱っているか確認しましょう。

また、複数の媒体をまとめて運用できる代理店なら、媒体間のデータを比較しながら最適化できるため、広告全体のパフォーマンスを高めやすくなります。

チェックポイント3.初回無料相談があるか

Web広告代理店の中には、初回相談を無料で実施しているところがあります。無料相談の有無は、相談段階からどこまで具体的な説明や提案をしてくれる代理店かを見極めるうえで欠かせないチェックポイントです。

初回無料相談があるWeb広告代理店は、契約前の段階でも現状の課題整理や進め方について説明を受けられるケースが多く、支援内容や進行イメージを事前に把握しやすい点もメリットです。

料金だけでは判断できない「成果に向けてどれだけ寄り添ってもらえるか」を確認できます。

契約前に相談することで自社との相性が悪い代理店を避けられ、ミスマッチを未然に防ぎやすくなるのもうれしいポイントです。初回相談の対応内容や説明の分かりやすさは、その後の運用コミュニケーションにも直結します。

Web広告の最適化にとどまらず、事業成長を見据えた戦略立案が可能な株式会社プラマーケでは、初回無料相談を実施しています。成果重視のWeb広告をお求めなら、ぜひ、以下よりお気軽にお問い合わせください。

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チェックポイント4.レポート内容・分析体制

レポートの質と分析体制のレベルは成果改善のスピードを左右するため、事前に確認しておきたいポイントの一つです。レポートの質が高く、分析体制が整っているWeb広告代理店ほど、改善サイクルを着実に回せる可能性が高くなります。

レポートや分析体制を確認する際は、次の点をチェックしましょう。

• 専任の運用担当者・分析担当者が配置されているか
• 数値報告だけでなく、改善提案まで含めたレポート体制があるか
• レポートの提出頻度（月次・週次など）が明確に決まっているか
• CTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）など、主要指標が統一された形で提示されているか

これらの項目は、初回の無料相談や提案時に実際のレポート例を見せてもらうことで確認できます。あわせて「数値をもとにどのような改善提案を行うのか」「次の施策につなげる流れが整っているか」などを説明してもらうと、分析体制のレベルを判断しやすいでしょう。

レポートの頻度や指標が整理されている代理店ほど改善の方向性を共有しやすく、成果につながる運用が期待できます。

ダッシュボード提供の有無やグラフ・図解による視覚的な整理など、レポートの分かりやすさも評価ポイントになります。数値が視覚的に整理されていれば、広告の状況や改善ポイントを直感的に把握しやすく、意思決定のスピードが上がるためです。

さらに代理店と広告主のあいだで数値の認識がずれにくくなるため、改善方針をスムーズに共有できるようになります。

チェックポイント5.LPやバナーなどのクリエイティブ制作の有無

LPやバナーなどのクリエイティブ制作の有無は代理店によって異なるため、クリエイティブ制作も依頼したい場合は、対応できるWeb広告代理店を選ぶ必要があります。

クリエイティブ制作と広告運用の両方をWeb広告代理店に依頼する場合、連携が取りやすく改善スピードが上がるのがメリットです。反対に、制作会社と運用代理店が分かれている場合には、指示出し・修正の往復が発生するためPDCAが遅くなることが懸念されます。

そのため、制作と運用を一元管理できるWeb広告代理店を選んでおくのがおすすめです。

Web広告ではLPやバナー、動画などの品質が成果に直結することがあるため、代理店選びではクリエイティブ制作の品質も重要な確認ポイントです。

画像サイズや動画の長さ、広告文の表現ルールなど、媒体ごとの仕様を正しく理解しているかもチェックしておきましょう。

媒体仕様を踏まえずに制作されたクリエイティブは表示制限や配信効率の低下につながることがあり、十分な成果を得られないケースがあります。無料相談などで各媒体の特性や最新ルールを把握したうえで制作できる代理店かどうかを確認しておくことが大切です。

加えてABテスト用のバナーやコピーを継続的に制作できる体制があれば、配信結果をもとに改善を重ねやすくなります。

改善前提で制作・運用を回せる代理店ほど、広告効果を高めやすいと考えておくとよいでしょう。

チェックポイント6.Web広告以外のサポートの有無

Web広告だけでは成果が頭打ちになるケースもあるため、広告以外の施策まで含めて支援できるかどうかを確認しておくことが重要です。

特に中小企業では、限られた予算の中で複数施策を組み合わせたほうが、マーケティング全体の成果を伸ばしやすくなります。

Web広告以外で代理店が対応可能なサポート内容は、次のようなものがあります。

• SEO対策やオウンドメディア運用
• SNS運用・SNS広告との連携
• LP改善やサイト導線の最適化
• メールやLINEなど顧客情報を活用した顧客育成（CRM）
• 動画制作やコンテンツ制作

これらの施策を広告運用と連動させられる代理店であれば、流入後の改善や継続的な成果につなげやすいでしょう。一つの施策で効果が出にくい場合でも、別の選択肢を提示できる点は、戦略性の高い代理店を見極めるポイントです。

オウンドメディアやSNS広告、動画制作など複数施策の連動が可能な代理店を選ぶことで、長期的な成果を狙いやすくなります。

【一覧で確認】おすすめのWeb広告代理店10選

Web広告代理店は、企業によって対応可能な範囲が異なります。

本章では、おすすめのWeb広告代理店10社の特徴をひと目で比較できるよう、対応できる広告の種類や無料相談、クリエイティブ制作対応の有無を一覧でまとめました。

広告運用の方針や依頼したい領域に合わせて、最適な代理店を選ぶ際の参考にしてください。

1.株式会社プラマーケ｜事業成長まで見据えた「勝てる広告運用戦略」を設計

出典：株式会社プラマーケ

【おすすめポイント】

• 事業理解を起点に戦略設計から広告運用・制作・改善まで一貫して支援
• LPやバナーなど広告用クリエイティブの制作にも対応
• データ分析に基づく改善提案で広告成果の継続的な向上をサポート

株式会社プラマーケは、広告運用だけでなく「事業成長」そのものを見据えた支援を行うWeb広告代理店です。

依頼企業のサービス特性、ターゲット像などをていねいにヒアリングしたうえで、最適な広告戦略を導き出します。

そのため、Web広告をこれから本格的に始めたい企業から、既存施策を見直したい企業まで、幅広いフェーズに対応できる点が特徴です。特定の媒体や手法に偏らず、企業ごとの目的に応じて柔軟に戦略を組み立てられます。

広告運用と並行して、LPやバナーなどのクリエイティブ制作にも対応可能です。Web広告の訴求軸と制作物を同じ視点で設計できるため、広告配信の精度向上にもつながります。

さらに、配信後はアクセス解析やユーザーデータ分析を行い、次の施策へつながる改善提案を実施しています。単なる運用代行ではなく、継続的に成果を伸ばすための伴走支援が整っている点も強みです。

料金は、ヒアリング後に目的や課題に応じて提案する形式を採用しています。初回無料相談もあり、話を聞いて納得した状態で依頼できるのもうれしいポイントです。

無料で初回相談を承っておりますので、ぜひ、以下よりお気軽にお問い合わせください。

【相談無料】Web広告代理店ならプラマーケ

2.株式会社サイバーエージェント｜国内トップクラスの実績を誇る大手代理店

出典：株式会社サイバーエージェント

【おすすめポイント】

• 大規模予算や全国展開にも対応できる国内最大級の広告運用体制
• AI技術を活用した広告配信最適化とクリエイティブの最適化が強み
• 動画広告や大型キャンペーンなどスケールの大きい施策に対応可能

株式会社サイバーエージェントは、国内トップクラスの広告運用体制を持つWeb広告代理店です。

自社内に大規模な専門組織を構築しており、リスティング広告・SNS広告・動画広告などを横断しながら、複数施策を同時に展開できる体制を整えています。

そのため、広告出稿量が多い企業や、全国規模でのプロモーションを検討している企業におすすめです。媒体や施策を限定せず、ブランド認知から成果獲得までを一体で設計できます。

広告領域において独自のAI技術開発を進めており、配信データをもとにした広告改善やクリエイティブの最適化を継続的に行える点も特徴です。配信量が多く、データを活かした広告改善を重視したい企業にとっては大きな強みとなるでしょう。

広告配信後は、専任の分析チームが運用データをもとに改善提案を実施します。キャンペーン規模が大きい場合でも、データに基づいたPDCAを高速で回せる運用体制が整っているのも大手ならではのポイントです。

3.株式会社セプテーニ｜AI活用で広告効果を最大化するデジタル特化企業

出典：株式会社セプテーニ

【おすすめポイント】

• AIとデータを活用した広告運用・分析体制に強み 
• 静止画や動画広告の制作から撮影まで内製で対応
• オンライン・オフラインを横断した統合マーケティング支援に対応

株式会社セプテーニは、デジタル広告領域に特化したノウハウとAI・データ活用を強みとするWeb広告代理店です。

広告配信だけでなく、データ分析を起点にした改善提案を重視しており、広告成果の最大化に向けた継続的な最適化を行っています。

感覚的な運用ではなく、ロジックに基づいた広告改善を重視する企業との相性がよいため、特に数値データをもとに広告施策を検証・改善していきたい企業におすすめです。

また、クリエイティブ制作の内製体制を整えており、静止画や動画広告の制作に加え、撮影や編集、キャスティングまで一貫して対応できます。表現方法の幅が広いため、広告戦略に合わせて柔軟に制作内容を調整できる点が特徴です。

オンライン広告だけでなく、オフライン施策も含めた統合マーケティング支援にも対応しているため、広告単体ではなくマーケティング全体を設計したい企業にも適しています。

4.株式会社フルスピード｜SEO×広告運用で総合的な集客改善を実現

出典：株式会社フルスピード

【おすすめポイント】

• SEOとリスティング広告を組み合わせた集客設計に対応
• SNS広告運用とクリエイティブ制作を横断的に支援
• アドテクノロジーと分析基盤を活かした広告改善が強み

株式会社フルスピードは、Web広告運用とSEOアドテクノロジーを組み合わせた総合的なWeb マーケティング支援ができるWeb広告代理店です。

リスティング広告やディスプレイ広告だけでなく、DSP（ユーザー属性に合わせて広告枠を自動入札し、効率的に配信する仕組み）など多様な広告手法に対応しています。

特に、Web広告とSEOを切り分けずに設計したい企業に向いており、短期的な広告成果と中長期的な検索流入の両立を目指した施策を検討しやすい点が特徴です。広告依存を抑えながら、安定した集客基盤を構築したい場合に活用できます。

Web広告のなかでもとりわけSNS広告にも力を入れており、複数のSNSプラットフォームを横断した広告運用とクリエイティブ制作、運用代行までワンストップでサポート可能です。

SNSを活用した認知拡大や集客を強化したい企業にとって、施策をまとめて相談しやすい体制が整っています。

アドテクノロジー事業や分析基盤を有しているため、広告運用データやアクセス解析をもとにした改善提案にも対応可能です。技術とマーケティングの両面から集客改善を図りたい企業にとっては、心強い支援先といえます。

5.株式会社グラッドキューブ｜デジタルマーケティングによる高い解析力と運用改善が強み

出典：株式会社グラッドキューブ

【おすすめポイント】

• 自社開発の解析ツールを活用したデータ分析と改善提案が強み 
• 成果が伸びない原因をデータから特定して改善施策に落とし込める
• CV率改善を前提にした分析・改善プロセスを重視

株式会社グラッドキューブは、広告運用の成否を数値で判断し、改善につなげることを重視するWeb広告代理店です。

自社開発のWeb解析ツールを活用し、広告データとユーザー行動データを横断的に分析することで、成果を阻害している要因を可視化しています。

単に配信量やクリック数を見るのではなく、流入後の行動や離脱ポイントまで踏み込んで分析できる点が特徴です。そのため、「広告を出しているものの、どこに問題があるのか分からない」「改善の方向性が見えない」と感じている企業に向いています。

分析結果をもとにLPやWebサイトの改善、CRO（CV率最適化）/LPO（LP最適化）、UI（見た目や操作性）/UX（使ったときの体験）改善といった配信後の施策まで含めたトータルな支援も可能です。

広告運用と並行してWebサイトの改善を行うことで、単なる流入獲得ではなく、質の高いCV率を追求できるでしょう。 

6.株式会社オプト｜広告〜マーケティングまで総合的なデジタル支援が得意

出典：株式会社オプト

【おすすめポイント】

• 広告成果をCRMや顧客データ活用につなげる設計に強み
• 業界や目的別の専門チームによる体制構築が可能
• インハウス化や内製支援まで視野に入れた支援に対応

株式会社オプトは、広告配信で終わらせず、その後の顧客活用まで見据えた支援を行うWeb広告代理店です。

広告運用を起点に、顧客データの統合・活用やCRM、CX（顧客体験）設計までを含めたマーケティング基盤づくりを重視しています。

そのため、広告で獲得した顧客を継続的な売上や関係性につなげたい企業に向いています。単発の広告成果ではなく、LTV（顧客生涯価値）の向上を前提に施策が設計しやすいでしょう。

デジタルマーケティングを多角的に支援するために業界や目的に特化した複数の専門チームを組成しているため、商材特性や顧客層に適した運用体制も柔軟に設計可能です。

インハウス化（自社で広告運用やデータ活用を行える体制づくり）支援にも対応しているため、将来的に広告運用やデータ活用を内製化したい企業にもおすすめです。

7.株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ｜マスメディアとデジタルを横断する統合型支援

出典：株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ

【おすすめポイント】

• マスメディアとデジタルを前提にした統合設計が可能
• 生活者データをもとにコミュニケーション全体を設計できる
• ブランド視点でのメディア戦略や表現設計に強み

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズは、マスメディアとデジタル広告を横断し、総合的にマーケティング全体を設計するWeb広告代理店です。

テレビや新聞、雑誌などのマス広告領域に加えて検索広告やSNS広告、動画広告などのデジタル領域もカバーしており、広告接触の順序や役割を踏まえながら生活者との接点を設計できる点が特徴です。

生活者データやメディア接触データ、購買データなどを活用して「誰に・いつ・どのメディアで・どのように伝えるか」を多角的に分析したプランニングを行っています。

そのため、ブランドの認知から理解、購買までの導線を生活のなかで自然に設計したい企業におすすめです。

さらにターゲット設計やブランドメッセージの整理、メディアの役割設計といった広告配信前の工程から、メディア運用やクリエイティブ制作までを一体で設計できるため、複数代理店を使い分けずに広告全体の最適化を目指したい企業にも適しています。

8.GMO NIKKO株式会社｜デジタルマーケティング支援で幅広い広告媒体に対応

出典：GMO NIKKO株式会社

【おすすめポイント】

• 自社開発の広告運用プラットフォームを活用した運用体制
• アフィリエイトを含む成果報酬型施策の設計や運用に強み 
• KPI設計から運用改善まで広告運用を仕組み化できる

GMO NIKKO株式会社は、自社開発の広告運用プラットフォームやソリューションを活用し、広告運用を仕組みとして構築できるWeb広告代理店です。

広告配信そのものだけでなく、運用管理や効果測定、改善プロセスまでを含めた運用体制の設計を重視しています。

KPI（成果を判断するための指標）設計やレポーティング、改善フローを明確にしながら継続的に成果を検証できる点が特徴で、特に、広告施策を属人化させず、安定した運用体制を整えたい企業に向いています。

アフィリエイト広告を含む成果報酬型施策にも対応しているため、成果条件を明確にした広告運用を行いたい企業にとって、活用しやすい支援スタイルです。

マーケット分析やインサイト分析をもとに「誰に・何を・どのように伝えるか」を整理したうえでコミュニケーション設計を行うことから、配信前の設計と運用改善を切り分けずに進めたい企業にも適しています。

9.株式会社PLAN-B｜SEO×広告運用で総合的なデジタル支援を提供

出典：株式会社PLAN-B

【おすすめポイント】

• 広告運用とSEOの両面から集客課題を分析・設計
• 自然流入と広告流入を役割分担した施策設計が可能
• 検索意図とコンテンツ設計のズレを修正する支援に強み

株式会社PLAN-Bは、Web広告運用とSEOの両面から集客課題を捉え、施策設計を行うWeb広告代理店です。

広告配信の成果だけを見るのではなく、検索データを活用しながら、ユーザーの検索行動やニーズを踏まえた設計を行っています。

上記により自然流入は中長期的な集客の土台として活用し、広告は短期的な成果獲得に使うなど役割を分けた施策設計が可能で、検索行動全体を踏まえて集客設計を行いたい企業に向いています。

検索データをもとにユーザーの検索意図とコンテンツ内容とのズレを整理し、改善の方向性を明確化できる点も強みです。広告経由の流入はあるものの、成果につながりにくいと感じている企業の場合、検索意図の観点から課題を見直せる可能性があります。

10.株式会社アナグラム｜スタートアップ・中小企業の支援に強い運用型広告専門代理店

出典：アナグラム株式会社

【おすすめポイント】

• 非分業制で設計から改善までを一人の担当者が一貫して対応 
• 意思決定と改善スピードを重視した運用体制 
• スタートアップや中小企業への支援経験が豊富

アナグラム株式会社は、運用型広告に特化し、非分業制の体制で広告運用を行うWeb広告代理店です。

広告アカウントの設計から配信、改善までを一人の担当者が一貫して担うことで、施策の背景や数値の変化を即座に把握し、改善へ反映できる運用体制を整えています。

このため、スピード感を重視して広告改善を進めたい企業や、細かな調整を重ねながら成果を高めていきたい企業に向いています。

また、担当者が変わるたびに説明が必要になるような体制を避け、一人の担当者と継続的に議論しながら運用を進めたい企業にとっても相性のよい支援スタイルです。

スタートアップや中小企業への支援実績も豊富で、限られた予算や人員で広告運用を効率よく回したい企業にも適しています。大規模な広告投資を前提とせず、検証と改善を繰り返しながら運用品質を高めていく点が特徴です。

広告運用を外注しつつも状況の共有や意思決定を密に行いながら改善を進めたい企業や、担当者との距離感を重視する企業にとっても、検討しやすい代理店です。

まとめ｜自社に合ったWeb広告代理店を選んで成果の最大化を目指そう

WEB広告代理店とは、自社の代わりに戦略立案から媒体選定、運用、LPやバナー制作までを担うパートナーです。リスティングやSNS、ディスプレイ、動画、記事、アフィリエイトなど複数のWeb広告を組み合わせながら、自社運用より少ない工数で成果改善を行います。

手数料負担やノウハウが社内に残りにくいなどのデメリットもあるため、料金体系や対応可能な媒体、レポート体制などを比較し、自社の課題に合うWeb広告代理店を選ぶことが重要です。

ただし、社内リソースが限られていたり、現在の運用が頭打ちになっていたりする企業では、どこから見直せばよいのか分かりにくいケースも少なくありません。

事業成長まで見据えてWeb広告を強化したい場合は、戦略立案から広告運用、LP／バナー制作、アクセス解析、ユーザーデータ分析まで一気通貫で支援する株式会社プラマーケがおすすめです。

ていねいにヒアリングして初めの一歩を提案するので、何から手を付けていいかわからない企業にも利用しやすい代理店です。

初回相談は無料で実施していますので、まずは現状の課題や達成したい目標などお気軽にご相談ください。

【相談無料】Web広告代理店ならプラマーケ

売上・利益拡大を目指す広告運用はお任せください！

実績（一部）

・営業代行会社様：広告費 月15万円→300万円に拡大。安定した黒字運用を実現
・StockSunサロン様：広告未出稿からの新規立ち上げ。わずか10日間で入会4件を獲得
・出張買取サービスにて、ROAS350%など、好調な事例が複数あり
 

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