2026年の年末は何がくる？2024年・2025年の年末に当たった動画広告の「冒頭のひと言」をランキングで振り返る

年末が近づくと、「年末の広告って、普段と何か変えたほうがいいんですか？」というご相談が増えてきます。
私自身もずっと気になっていたので、2024年と2025年の年末（11〜12月）に配信量の多かった動画広告の「冒頭のひと言」を、1本ずつ読んで分けてみました。比べる相手として、2026年9〜10月の上位広告も同じように分けています。
（この記事の「当たった」は、配信量が多かったという意味です。売上や成果までは分かりません）

先に結論を書くと、年末だからといって「おめでとうございます」「限定プレゼント」から始まる広告が増えるわけではありませんでした。むしろ、ここ2年でいちばん増えたのは、寸劇や会話の途中から始まる冒頭です。

先に3行でまとめると

• 2024年末は「〇〇な人」と相手を名指しする呼びかけが最多（23本）。「おめでとうございます」「限定プレゼント」から始まる冒頭も11本ありました
• 2025年末は、寸劇や会話の途中から始まる冒頭が31本で、ほぼ3本に1本。お祝い・限定から始まる冒頭は3本まで減りました
• 2026年9〜10月も、寸劇が22本で最多。体験談（13本）と衝撃・警告（13本）が増えています

2024年末：「〇〇な人」への呼びかけと、お祝い・限定の年

2024年11〜12月に配信を始め、配信量の多かった上位100本の冒頭を分けると、ランキングはこうなりました。

• 1位　「〇〇な人」への呼びかけ・募集（23本）
• 2位　寸劇・会話の途中から（14本）／商品・新発売の紹介（14本）
• 4位　お祝い・限定・プレゼント（11本）
• 5位　体験談（10本）

1位の呼びかけは、「〇〇が気になる人へ」「〇〇してる人、絶対見て」のように、悩みを持つ人を最初に名指しする型です。スキンケア・サプリ・シャンプーが上位の多くを占めていて、肌や体の悩みを持つ人に直接声をかける広告が強い年でした。

年末らしさが出ていたのが、4位のお祝い・限定です。

• 「おめでとうございます。この動画から〇〇をプレゼント」
• 「もうすぐ終了。1人1回限定のキャンペーン」
• 「クリスマス限定」「ブラックフライデー」

のように、得をする話を最初の1秒で言い切る冒頭が、上位100本のうち11本ありました。

2025年末：寸劇・会話の途中から始まる冒頭が3本に1本

2025年11〜12月の上位100本では、ランキングが大きく入れ替わりました。

• 1位　寸劇・会話の途中から（31本）
• 2位　「〇〇な人」への呼びかけ・募集（19本）
• 3位　商品・新発売の紹介（14本）
• 4位　数字から（10本）
• 5位　衝撃・警告（8本）

1位の寸劇は、「最近ね、友達がみんなやってるんですよ」「え、〇〇円？　安すぎない？」のように、説明ではなく会話の途中から始まる型です。見る人は状況を理解しようとして、次のセリフを待ってくれます。この年の上位はクリニック・医薬品・美容医療・車査定が中心で、人に相談しにくい悩みや、お金の話を会話にのせる広告が目立ちました。

2位の呼びかけも、2024年とは少し形が変わっています。「〇〇したい人を探しています」「〇〇な男性の方、手を貸してください」のように、「募集」の形で声をかける冒頭が、クリニックを中心に増えていました。

一方で、お祝い・限定から始まる冒頭は3本だけでした。限定やキャンペーンの話が消えたわけではなく、冒頭ではなく後半で出す広告が多くなっています。

2026年9〜10月：寸劇はそのまま、体験談と衝撃が増加

比べる相手として、2026年9〜10月の上位100本も同じように分けました。

• 1位　寸劇・会話の途中から（22本）
• 2位　「〇〇な人」への呼びかけ・募集（18本）
• 3位　体験談（13本）／衝撃・警告（13本）
• 5位　商品・新発売の紹介（9本）

体験談は「〇〇をやめたら、〇〇の不安が消えました」「〇〇って諦めてたけど」のように、自分の変化を一言で言う型です。衝撃・警告は「〇〇な人は、体の〇〇のサイン」「当てはまるとヤバい〇〇の特徴」のように、身近な症状や行動に意味をつける型が増えていました。

尺と業種も、年ごとに変わっている

• 尺の中央値は、2024年末が49秒、2025年末と2026年9〜10月は55秒。少しずつ長くなっています
• 上位の業種は、2024年末はスキンケア・腸活サプリ・シャンプー、2025年末はAGAクリニック・医薬品・美容医療・車査定、2026年9〜10月は医薬品・クレンジング・クリニック・投資講座が中心でした
• 季節の言葉（クリスマス・年末・冬など）を冒頭で言う広告は、どの年もほとんどありません。本文の中で触れる広告が多いです

2026年の年末は何がくる？　私たちの予想

ここからは、データをもとにした予想です（まだ答え合わせはできていません）。

予想1：寸劇・会話の途中から始まる冒頭が、今年の年末も最多になりそう

2025年末に31本、2026年9〜10月にも22本と、2年続けて1位です。年末は広告の量が増えて流れていくスピードも上がるので、「説明」より先に「場面」を見せる冒頭は、さらに強くなると考えています。

予想2：「〇〇な人を探しています」は、クリニックで定番として続きそう

呼びかけ・募集は、3つの時期すべてで2位以内でした。特にクリニックでは、「募集」の形で声をかける冒頭がすっかり定番になっています。

予想3：冒頭でいきなり「おめでとう」「限定」は、戻らない可能性が高い

2024年末の11本から、2025年末は3本、2026年9〜10月も4本です。年末のキャンペーンは、冒頭で言うより、悩みや場面を見せたあとに「今なら」と出すほうが主流になっています。

分かれ目：体験談と衝撃・警告がどこまで伸びるか

2026年9〜10月に13本ずつまで増えたこの2つが、年末にさらに伸びるのか。12月に入ったら、同じ方法で答え合わせをしてみるつもりです。

年末の動画を作るときに使える冒頭の型

上位の冒頭を、そのまま使える形に直すと、たとえばこうなります（〇〇に商品や悩みを入れて使ってください）。

• 寸劇：「え、〇〇でこれ？　どこで買ったの？」
• 募集：「〇〇が気になっている人を探しています」
• 呼びかけ：「〇〇な人、年内にこれだけはやってください」
• 体験談：「〇〇をやめたら、〇〇が変わりました」
• 衝撃：「〇〇は、体からの〇〇のサインです」

※医薬品・健康食品・化粧品・クリニックは、表現のルールが厳しい業種です。「必ず治る」「絶対痩せる」のような言い切りや、上位の言い方をそのまま使うことはできません。強い冒頭ほど、ルールの確認を先にしてください。

調べ方

• 対象：日本の獲得目的・縦長の動画広告
• 2024年末：2024年11〜12月に配信を始めた広告を、12月末時点の配信量の目安で並べた上位100本
• 2025年末：2025年11〜12月に配信を始めた広告を半月ずつ4回に分けて集め、12月末時点の配信量の目安で並べた上位100本
• 2026年9〜10月：2026年9〜10月に配信を始めた広告の上位100本
• 冒頭のひと言は文字起こしから取り、1本ずつ読んで型に分けました。同じ広告の作り分け（冒頭だけ違う版など）は、それぞれ1本として数えています
• キャプチャは各時期の上位8本で、広告主や人物が分からないようぼかしを入れています
• 配信量は「どれだけ配信されたか」の目安で、売上や成果を示すものではありません。広告の言葉は、広告主が分からないよう「〇〇」に置き換えています

データは、いつものDProで集めました

今回のデータは、すべて動画広告分析Pro（DPro）で集めました。去年や一昨年の年末の広告も、配信量の順に並べて文字起こしまで見られるので、こういう「過去の年末を振り返る」調べものが、とても楽になります。

私たちは、スマホのDPro Liteで広告を眺めながらお酒を飲んでいるようなチームです。気づいたら、ホーム画面にDPro Liteが2つ入っていました。

https://kashika-20mile.com/dpro/

自社の業種で、年末に当たっている冒頭が知りたい方へ

業種名をDMでお送りいただければ、その業種で配信量の多かった冒頭の型を3つにまとめてお返しします（無料）。
https://x.com/AIPro191003

2026年の冒頭のひと言10選は、こちらの記事にまとめています。
https://freelance-meikan.com/freelance/1646/blog/3139

2026年の型の移り変わりは、こちらです。
https://freelance-meikan.com/freelance/1646/blog/3138

この記事を書いた人

樋口 慧（株式会社BUZZ MEET）
ショート動画広告の企画・撮影・編集・運用を担当。納品した広告動画は1,000本以上・100社以上、提携演者は1,600名以上。

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