【2026年版】当たった動画広告の「締めのひと言」10選。最後の数秒で何を言っているのかを482本で調べました

前回、当たった動画広告の「冒頭のひと言」をまとめたところ、たくさんの方に保存していただきました。ありがとうございます。
そこで次に気になったのが、反対側の「締め」です。最後まで見てくれた人に、当たった広告は何と言って行動をお願いしているのか。
2026年1月〜10月に配信量の多かった日本の獲得広告のうち、文字起こしのある482本の「最後のひと言」を集めて、型ごとに分けてみました。
（この記事の「当たった」は、配信量が多かったという意味です。売上や成果までは分かりません）

先に3行でまとめると

• 締めの動詞は「チェックして」「詳細を見て」がいちばん多く、482本中270本（56%）
• その直前に「価格の念押し」を入れる広告が193本。値段と条件をもう一度まとめてから、行動をお願いしています
• さらに「二度と表示されないかも」「在庫がなくなる前に」など、今動く理由を足す広告が多く、価格と急ぐ理由を両方入れた広告は84本ありました

当たった広告の締めは「価格 → 急ぐ理由 → チェックして」の順

締めをたくさん読んでいくと、多くの広告が同じ順番で話していることに気づきました。

• まず、値段と条件をもう一度言う（「1日〇円」「送料無料」「回数の縛りなし」）
• 次に、今動く理由を足す（「二度と表示されないかも」「在庫がなくなる前に」）
• 最後に、小さな行動をお願いする（「詳細をチェックして」「LINEを追加して」）

本編で見せた内容を、最後の数秒で「結局いくらで、なぜ今なのか、何をすればいいのか」にまとめ直しているわけです。ここからは、その中身を10の型に分けて紹介します。

締めのひと言10選

本数の多い順に並べています（1本が複数の型に当てはまることがあります）。

業種で、締めの型ははっきり分かれる

同じ「締め」でも、業種によってよく使われる型が違いました。

• クリニック：「LINE追加で限定情報」（クリニックだけで28本）と「予約枠に限り」。いきなり予約ではなく、LINE追加という小さな一歩をお願いする
• 医薬品：「価格の念押し」（22本）と「二度と表示されないかも」（13本）
• 育毛剤：「在庫がなくなる前に」（12本）と「返金保証」。値段と保証で不安を消してから急がせる
• 美容液・車査定：「騙されたと思って試して」。試すハードルが低いことを最後に伝える

自社の業種の締めを作るときは、まず同じ業種でよく使われている型から試すのが近道です。

締めを作るときに気をつけていること

私たちが台本を書くときに、締めで気をつけていることも書いておきます。

お願いする行動は1つにしぼる

「詳細をチェック」「LINE追加」「予約」を全部言うと、何をすればいいか分からなくなります。1本に1つの行動、が基本です。

急ぐ理由は、本当のことだけを言う

「在庫がなくなる前に」「予約枠に限り」は強い言葉ですが、事実でなければ使えません。期限や数の限りがない商品では、「価格の念押し」や「試してみて」で締めるほうが安全です。

業種の表現ルールを先に確認する

医薬品・健康食品・化粧品・クリニックは、表現のルールが厳しい業種です。「必ず」「絶対」のような言い切りや、上位の言い方をそのまま使うことはできません。締めも冒頭と同じく、ルールの確認が先です。

調べ方

• 対象：日本の獲得目的・縦長の動画広告。2026年1月〜10月に配信を始め、配信量の多かった上位の広告
• 文字起こしの最後の数十文字が日本語で読めた482本を、言葉の特徴で分類（海外の広告や、音楽だけの広告は外しています）
• カードの画像は、各期間の上位20本から型ごとに選んだ広告の最後の場面で、広告主や人物が分からないようぼかしています
• 配信量は「どれだけ配信されたか」の目安で、売上や成果を示すものではありません。広告の言葉は、広告主が分からないよう一部を「〇〇」に置き換えています

データは、いつものDProで集めました

今回のデータも、すべて動画広告分析Pro（DPro）で集めました。文字起こしの全文まで一覧で見られるので、「締めだけを集める」という少し変わった調べものも、ほとんど手間がかかりません。

私たちは、スマホのDPro Liteで広告を最後まで眺めながら、お酒を飲んでいるようなチームです。冒頭だけでなく締めまで見てしまうのは、たぶんそのせいです。

https://kashika-20mile.com/dpro/

自社の業種で当たっている締めが知りたい方へ

業種名をDMでお送りいただければ、その業種で配信量の多かった締めの型を3つにまとめてお返しします（無料）。
https://x.com/AIPro191003

当たった動画広告の「冒頭のひと言」10選は、こちらです。
https://freelance-meikan.com/freelance/1646/blog/3139

2026年の年末に何がくるかの予想は、こちらにまとめています。
https://freelance-meikan.com/freelance/1646/blog/3145

この記事を書いた人

樋口 慧（株式会社BUZZ MEET）
ショート動画広告の企画・撮影・編集・運用を担当。納品した広告動画は1,000本以上・100社以上、提携演者は1,600名以上。

▶ 動画広告の相談をする（15分・無料）
▶ 株式会社BUZZ MEET 公式サイト
▶ 料金を見る（売れる動画広告くん）
▶ メディア出演：M&A BANK（約3分）