【2025年最新】Web広告会社おすすめ31選を徹底比較！失敗しない選び方と新しい比較軸をプロが解説

Web広告の成果を最大化するため、多くの企業がWeb広告代理店の活用を検討します。しかし、「どの会社を選べば成果が出るのか分からない」「料金体系が複雑で比較が難しい」といった悩みを抱える担当者の方は少なくありません。

代理店選びは、事業の成長を左右する極めて重要な意思決定です。間違ったパートナーを選んでしまえば、多額の広告費を失うだけでなく、貴重なビジネスチャンスを逃すことにもなりかねません。

この記事では、Webマーケティングのプロ集団であるStockSunが、数あるWeb広告代理店の中から自社に最適な一社を見つけ出すための具体的な比較ポイント、そして目的別のおすすめ企業31選を徹底的に解説します。

さらに、従来の「会社単位」での比較における課題点を指摘し、成果を出すための新しい比較軸についてもご紹介します。この記事を最後まで読めば、代理店選びで失敗するリスクを限りなくゼロに近づけ、事業を成功に導くための最適なパートナーを見つけることができるでしょう。

はじめに：Web広告代理店選びが事業の成果を左右する理由

なぜ、これほどまでにWeb広告代理店選びは重要なのでしょうか。その理由は、Web広告の成果が代理店の持つスキルやノウハウに大きく依存するからです。

Web広告の成果は代理店のスキルに大きく依存する

Web広告は、ただ予算を投じて出稿すれば成果が出るほど単純なものではありません。市場や競合の分析、ターゲットユーザーの深い理解、適切な媒体選定、刺さるクリエイティブの作成、日々の細かなアカウント調整、そして効果測定と改善のサイクル。これら全てのプロセスにおいて、高度な専門知識と経験が求められます。

優秀な代理店は、これらのプロセスを高いレベルで実行し、広告効果を最大化してくれます。一方で、スキルの低い代理店に依頼してしまうと、成果が出ないまま広告費だけが消費されていくという事態に陥りかねません。

代理店選びの失敗で起こる悲劇とは？

代理店選びに失敗すると、具体的にどのような問題が起こるのでしょうか。よくある失敗例をいくつかご紹介します。

• 成果が出ず、広告費を浪費する：最も多い失敗例です。CPA（顧客獲得単価）が高騰したり、コンバージョンが全く発生しなかったりと、費用対効果が著しく悪化します。
• コミュニケーションが円滑に進まない：報告が遅い、質問への回答が曖昧、提案が一方的など、担当者との連携がうまくいかず、ストレスや不信感が募ります。
• 事業への理解が浅く、的外れな施策を提案される：自社のビジネスモデルや業界特性を理解してもらえず、テンプレート的な施策しか提案されないため、本質的な課題解決に繋がりません。
• アカウントの情報が開示されず、状況が不透明になる：広告アカウントの中身を見せてくれないため、具体的にどのような運用がされているのか分からず、改善の打ち手も見えなくなります。

このような失敗を避けるためにも、代理店選びは慎重に行う必要があるのです。

【比較する前に】Web広告代理店に依頼するメリット・デメリット

代理店を比較検討する前に、改めてそのメリットとデメリットを整理しておきましょう。自社運用（インハウス）と比較して、どちらが自社にとって最適かを判断する材料にしてください。

代理店に依頼する3つのメリット

メリット1：最新のノウハウと専門知識を活用できる

Web広告の世界は変化が非常に速く、媒体のアルゴリズム変更や新しい広告フォーマットの登場などが頻繁に起こります。代理店は、複数のクライアントの広告運用を通じて、常に最新の情報をキャッチアップし、成功法則を蓄積しています。自社で全てを追いかけるのは困難ですが、代理店に依頼すれば、その専門知識とノウハウをすぐに活用できます。

メリット2：運用リソースを削減し、コア業務に集中できる

Web広告の運用には、アカウントの開設から日々のモニタリング、レポーティング、改善施策の立案・実行まで、想像以上に多くの時間と手間がかかります。これらの業務を代理店に任せることで、担当者は本来注力すべき商品開発やサービス改善、マーケティング戦略全体の設計といったコア業務に集中できるようになります。

メリット3：客観的な視点での分析と改善提案が受けられる

自社で運用していると、どうしても視野が狭くなったり、過去の成功体験に固執してしまったりすることがあります。第三者である代理店が入ることで、客観的なデータに基づいた冷静な分析が可能になります。自社では気づかなかった新たな課題の発見や、思いもよらなかった改善策の提案が期待できるでしょう。

代理店に依頼する2つのデメリット

デメリット1：手数料（コスト）がかかる

当然ながら、代理店に依頼すると運用代行手数料が発生します。手数料の相場は広告費の20%前後が一般的ですが、月額固定費制や成果報酬制など、料金体系は様々です。このコストを負担してもなお、それ以上のリターン（売上や利益の向上）が見込めるかどうかを慎重に判断する必要があります。

デメリット2：社内にノウハウが蓄積しにくい

広告運用を完全に外部へ委託してしまうと、具体的な運用方法や改善のプロセスがブラックボックス化し、社内にノウハウが蓄積されにくいという側面があります。将来的にインハウス化を検討している場合は、運用状況を詳細に共有してくれるか、ノウハウの提供にも協力的な代理店を選ぶことが重要になります。

自社運用（インハウス）との比較｜どちらを選ぶべき？

メリット・デメリットを踏まえた上で、代理店への依頼と自社運用、それぞれが向いている企業の特徴をまとめました。

• 代理店への依頼が向いている企業
  • 社内にWeb広告の専門知識を持つ人材がいない
  • 広告運用にかけるリソース（時間・人手）が不足している
  • 短期間で確実に成果を出したい
  • 複数の広告媒体を組み合わせて、大規模なプロモーションを展開したい
• 自社運用（インハウス）が向いている企業
  • 社内にWeb広告運用の経験者がいる
  • 広告予算が比較的少額で、まずはスモールスタートしたい
  • 長期的な視点で、社内にマーケティングの知見を蓄積していきたい
  • 頻繁なクリエイティブ変更やキャンペーン更新が必要な事業

自社の状況を客観的に分析し、最適な選択をしましょう。

失敗しないWeb広告代理店の選び方｜比較すべき9つの重要ポイント

ここからは、実際にWeb広告代理店を比較検討する際に、必ずチェックすべき9つのポイントを具体的に解説します。これらのポイントを一つひとつ確認していくことで、自社に合った代理店を見つけ出すことができます。

1. Web広告運用の実績と事例は豊富か

最も重要なのが、過去の実績です。どれだけ優れた理論を語られても、実際に成果を出した実績がなければ信頼できません。公式サイトの「導入事例」や「お客様の声」のページを確認しましょう。

その際、ただ実績の数を見るだけでなく、その「質」にも注目してください。

• 具体的な数値（CPA改善率、CVR向上率、ROASなど）が公開されているか
• どのような課題に対して、どのような施策を行い、結果どうなったのか、というストーリーが明確か
• 企業の担当者の顔写真や実名、具体的なコメントが掲載されているか

これらの情報が詳細であるほど、実績の信頼性は高いと言えます。

2. 自社の業界・商材に精通しているか

Web広告で成果を出すには、業界特有の慣習や法律、ターゲットユーザーの行動心理などを深く理解している必要があります。例えば、BtoB向けのSaaSと、一般消費者向けの化粧品では、有効な広告媒体もアプローチ方法も全く異なります。

自社と同じ業界や、類似した商材での支援実績があるかどうかを確認しましょう。実績があれば、業界への理解が深く、スピーディーに成果を出してくれる可能性が高まります。問い合わせや商談の際に、過去の具体的な事例を尋ねてみるのが効果的です。

3. 得意な広告媒体は何か（リスティング、SNS、動画など）

Web広告代理店と一括りに言っても、それぞれに得意な領域があります。

• 検索連動型広告（リスティング広告）に強い代理店
• SNS広告（Facebook, Instagram, X, TikTokなど）に強い代理店
• 動画広告（YouTubeなど）の制作から運用まで得意な代理店
• あらゆる媒体を扱える総合的な代理店

自社がどの広告媒体に注力したいのかを明確にし、その領域で高い専門性を持つ代理店を選びましょう。複数の媒体を試したい場合は、幅広い媒体に対応できる総合力が高い代理店が適しています。

4. 担当者のスキルと経験は十分か

代理店選びは、「会社」を選ぶと同時に「担当者」を選ぶことでもあります。実際に自社の広告運用を担当する人が、どれだけのスキルと経験、そして熱意を持っているかが、成果を大きく左右します。

契約前の商談に出てきた優秀な営業担当者ではなく、実際に運用を担当する人がどのような人物なのかを必ず確認しましょう。可能であれば、契約前に運用担当者と面談させてもらい、以下の点を確認することをおすすめします。

• これまでの運用経験（業界、予算規模、担当社数など）
• 保有している資格（Google広告やYahoo!広告の認定資格など）
• 自社のビジネスへの理解度や質問の的確さ
• コミュニケーションのしやすさや人柄

この「担当者との相性」は、長期的に良好なパートナーシップを築く上で非常に重要です。

5. レポートの内容と報告頻度は適切か

広告運用の結果を共有するレポートは、代理店との重要なコミュニケーションツールです。レポートの形式や内容は代理店によって大きく異なるため、事前にサンプルを見せてもらいましょう。

チェックすべきポイントは以下の通りです。

• 見るべき指標（Imp, CTR, CVR, CPA, ROASなど）が網羅されているか
• 単なる数値の羅列ではなく、結果に対する分析や考察が記載されているか
• 次のアクションに繋がる具体的な改善提案が含まれているか
• 報告の頻度（週次、月次など）は自社の希望と合っているか

質の高いレポートは、次の打ち手を考えるための有益な情報源となります。

6. 契約期間と料金体系は明確か（手数料の相場も解説）

契約に関するトラブルを避けるため、料金体系と契約期間は事前にしっかりと確認しましょう。

• 料金体系：主な料金体系は以下の3つです。
  • 手数料率型：広告費の〇%（相場は20%）を手数料として支払う。最も一般的な形態。
  • 月額固定型：広告費の金額に関わらず、毎月定額の手数料を支払う。広告費が少ない場合に採用されやすい。
  • 成果報酬型：コンバージョン1件あたり〇円、といった形で成果に応じて費用が発生する。
• 契約期間：一般的には3ヶ月～6ヶ月単位での契約が多く、「最低契約期間」が設けられていることがほとんどです。この期間内での解約が可能か、その場合の条件なども確認しておきましょう。
• 初期費用：アカウント開設や初期設定の費用が別途必要になる場合もあります。

見積もりを取る際は、手数料以外に発生する可能性のある費用（クリエイティブ制作費など）も含めて、総額でいくらかかるのかを明確にしてもらうことが重要です。

7. 広告アカウントは開示されるか

広告運用を代理店に任せる場合でも、広告アカウントの閲覧権限は共有してもらうべきです。アカウントが開示されないと、どのような設定で、どのようなクリエイティブが配信されているのかを自社で確認できず、運用がブラックボックス化してしまいます。

また、万が一代理店を切り替える際に、アカウント情報が引き継げないと、それまでに蓄積された貴重な配信データが全て失われてしまいます。契約前にアカウントの権限共有が可能かどうかを必ず確認しましょう。

8. クリエイティブ（LP・バナー）の制作は可能か

Web広告の成果は、配信設定だけでなく、ユーザーの目に触れるバナーや動画、そしてクリック先のランディングページ（LP）の質に大きく左右されます。

代理店によっては、広告運用のみを行う会社と、クリエイティブ制作まで一貫して対応できる会社があります。クリエイティブの改善も合わせて依頼したい場合は、専門のデザイナーやライターが在籍しているか、制作実績は豊富か、といった点も確認しましょう。運用と制作を同じ会社に任せることで、データに基づいたスピーディーなクリエイティブ改善が可能になります。

9. 広告運用以外のマーケティング支援も可能か

Web広告は、あくまでマーケティング施策の一部です。事業を大きく成長させるためには、SEO、SNSアカウント運用、LPO（LP最適化）、CRM（顧客関係管理）など、他の施策との連携が不可欠です。

広告運用だけでなく、より上流のマーケティング戦略の相談に乗ってくれたり、他の施策も合わせて提案・実行してくれたりする代理店は、長期的に心強いパートナーとなります。自社の事業フェーズに合わせて、どこまでの領域をサポートしてほしいかを考え、代理店の支援範囲を確認しましょう。

【目的別】Web広告代理店おすすめ30選｜強みで比較

ここからは、前述した9つの選び方を踏まえ、国内の主要なWeb広告代理店を「総合力」「専門性」「柔軟性」の3つのカテゴリに分けてご紹介します。

【総合力で選ぶ】実績豊富な大手Web広告代理店7選

あらゆる広告媒体に対応可能で、大規模な予算の運用実績も豊富な大手代理店です。戦略立案から実行まで、包括的なサポートを求める企業におすすめです。

1. 株式会社サイバーエージェント

国内トップクラスのインターネット広告事業を展開。特にスマートフォン広告や動画広告、AIを活用した運用技術に強みを持ちます。クリエイティブ制作能力も非常に高く、多くのナショナルクライアントのマーケティングを支援しています。

2. 株式会社オプト

デジタルホールディングス傘下で、長年にわたりデジタルマーケティング業界を牽引。独自のデータ分析ツールや広告運用基盤を持ち、データドリブンな広告運用を得意としています。BtoBからBtoCまで、幅広い業種での実績が豊富です。

3. 株式会社セプテーニ

電通グループのデジタルエージェンシー。特にSNS広告やマンガを活用した広告など、若年層向けのコミュニケーション戦略に強みがあります。AIを活用した広告運用最適化にも積極的に取り組んでいます。

4. トランスコスモス株式会社

広告運用だけでなく、Webサイト構築、EC支援、コールセンター運営まで、企業のデジタルトランスフォーメーションを幅広く支援。運用型広告と他のサービスを連携させた、一気通貫のサポートが可能です。

5. 株式会社電通デジタル

電通グループのデジタルマーケティング専門会社。広告運用はもちろん、データ分析、CRM、DXコンサルティングなど、企業の事業課題に対して上流から下流まで一貫したソリューションを提供します。

6. 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ

博報堂ＤＹグループの中核企業。テレビCMなどのマス広告とデジタル広告を連携させた統合マーケティングコミュニケーションを得意としています。データ分析基盤「DATA WiNGS」を活用した高度な分析力が強みです。

7. 株式会社アイレップ

博報堂ＤＹグループで、特に運用型広告の領域で高い専門性を誇ります。検索連動型広告（リスティング広告）の運用に定評があり、データに基づいた緻密な改善提案力で多くの企業の成果を上げています。

【特定領域に特化】専門性の高いWeb広告代理店15選

特定の広告媒体や業界に特化することで、高い専門性とノウハウを蓄積している代理店です。自社の課題が明確な場合に、頼れるパートナーとなります。

〈リスティング広告に強い会社3選〉

1. アナグラム株式会社
   運用型広告のスペシャリスト集団。リスティング広告、SNS広告の運用において業界内で高い評価を得ています。書籍の執筆やセミナー登壇も多く、そのノウハウの深さには定評があります。
2. 株式会社キーワードマーケティング
   社名の通り、検索キーワードを軸にしたマーケティングを得意とする代理店。特にBtoB領域のリスティング広告運用で多くの成功事例を持ち、顧客の事業成果にコミットする姿勢が特徴です。
3. ヴァンテージマネジメント株式会社
   中小・ベンチャー企業を中心に、リスティング広告運用のコンサルティングを提供。徹底したデータ分析と仮説検証で、CPA改善やコンバージョン最大化を実現します。

〈SNS広告に強い会社5選（Instagram, TikTokなど）〉

1. 株式会社フルスピード
   SNSマーケティングエージェンシーとして、戦略立案からアカウント運用、広告配信、インフルエンサーマーケティングまでワンストップで提供。特にInstagramやTikTokの活用事例が豊富です。
2. 株式会社Tenmu
   TikTok広告運用に特化した代理店。TikTok売れを目指すD2C・EC事業者を中心に、企画から動画制作、広告運用まで一気通貫でサポートします。
3. 株式会社ホットリンク
   SNS上のクチコミ（UGC）データを活用したマーケティング支援が強み。データ分析に基づいたSNS広告戦略で、企業のブランディングや売上向上に貢献します。
4. 株式会社pamxy
   自社で登録者数100万人超のYouTubeチャンネルを運用するノウハウを活かし、SNSマーケティングを支援。特にYouTubeやTikTokのショート動画活用に強みがあります。
5. 株式会社シェアコト
   Instagramに特化したマーケティング支援会社。キャンペーン企画やアカウント運用、広告配信まで、Instagramマーケティングに関するあらゆるニーズに対応します。

〈BtoBマーケティングに強い会社4選〉

1. 株式会社才流
   BtoBマーケティングのコンサルティング会社。メソッドに基づいた再現性の高いマーケティング戦略の立案を得意とし、広告運用においても戦略的な視点からの支援が受けられます。
2. 株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ
   SEO、広告運用、Webサイト制作など、デジタルマーケティングを幅広く支援。特にBtoB企業のリード獲得やナーチャリングに関する実績が豊富です。
3. 株式会社ギャプライズ
   海外の最新マーケティングツールを国内に展開する傍ら、Web広告運用サービスも提供。ABM（アカウント・ベースド・マーケティング）など、先進的なBtoBマーケティング手法に強みを持ちます。
4. 株式会社ベーシック
   Webマーケティングメディア「ferret」の運営会社。BtoBマーケティングに関する深い知見を活かし、リード獲得から商談化までを見据えた広告運用を支援します。

〈EC・D2Cに強い会社3選〉

1. Hamee株式会社
   自社でECサイト「Hamee本店」などを運営するノウハウを活かし、EC事業者向けの広告運用サービスを提供。楽天やAmazonなどのECモール広告にも精通しています。
2. 株式会社いつも
   EC・D2Cブランドの成長を総合的に支援する会社。自社ECサイトだけでなく、Amazon、楽天、Yahoo!ショッピングなど、各モールの特性を理解した上での広告運用が強みです。
3. 株式会社これから
   中小規模のECサイト制作・コンサルティングに特化。制作後の集客支援として、リスティング広告やSNS広告の運用代行も行っており、費用対効果の高い運用が期待できます。

【柔軟な対応力】急成長中の中小・ベンチャーWeb広告代理店8選

大手代理店にはない柔軟な対応や、密なコミュニケーションが魅力の代理店です。費用を抑えつつ、伴走型のサポートを求める企業におすすめです。

1. 株式会社ジオコード
   Webサイト制作、SEO対策、Web広告運用をワンストップで提供。5000社以上の支援実績があり、特に中小企業向けのマーケティング支援に定評があります。
2. デジタルアスリート株式会社
   リスティング広告やFacebook広告に強みを持ち、「成果にコミットする」をモットーに顧客と二人三脚でゴールを目指すスタイルが特徴。インハウス支援のサービスも提供しています。
3. 株式会社ADrim
   幅広い業種のWeb広告運用実績を持つ急成長中の代理店。運用手数料が月額固定制のプランもあり、予算が限られている企業でも依頼しやすい料金体系が魅力です。
4. グラッドキューブ株式会社
   Web広告運用に加え、AIを搭載したWebサイト解析ツール「SiTest」を自社開発。データに基づいたLPOやEFOの提案も可能で、広告の費用対効果を最大化します。
5. ASUE株式会社
   リスティング広告運用代行を中心に、Webマーケティング全般を支援。顧客への丁寧なヒアリングと、透明性の高いレポートに定評があり、長期的なパートナーとして信頼できる会社です。
6. ソルー株式会社
   リスティング広告やSNS広告の運用代行を手掛ける。特に医療・クリニック業界のWebマーケティングに強く、専門性の高い支援が期待できます。
7. 株式会社イーナ
   大阪を拠点とするWeb広告代理店。中小企業やベンチャー企業を中心に、リスティング広告やSNS広告の運用を支援。顧客に寄り添った手厚いサポートが特徴です。
8. カルテットコミュニケーションズ株式会社
   リスティング広告運用に特化し、特に中部地方で多くの実績を持つ代理店。自社開発の広告運用レポートツール「Lisket」を提供しており、効率的で透明性の高い運用を実現しています。

【新しい代理店の選び方】その比較、本当に正しいですか？

ここまで多くのWeb広告代理店をご紹介してきましたが、従来の比較方法には限界があることも事実です。ここでは、代理店選びで本当に重要な、新しい視点について解説します。

従来の代理店比較における3つの課題

多くの企業が、公式サイトの実績や会社の規模、料金だけで代理店を比較しようとします。しかし、そこには3つの大きな課題が潜んでいます。

課題1：公式サイトの情報だけでは「本当の実力」が見えない

公式サイトに掲載されている成功事例は、あくまで数ある実績の中のほんの一部です。また、会社の規模が大きくても、運用チーム全体のスキルが高いとは限りません。表面的な情報だけでは、その会社の「本当の実力」を見抜くことは困難です。

課題2：結局、どんな「担当者」がつくかで成果が変わる

最も重要な課題がこれです。どんなに有名な代理店に依頼しても、実際に自社の広告を運用する「担当者」のスキルや熱意が低ければ、成果は出ません。一方で、知名度はなくとも、非常に優秀な担当者が一人いれば、劇的に成果が改善することもあります。しかし、従来の代理店選びでは、契約するまでどんな担当者がつくか分からない「担当者ガチャ」のリスクが常に存在していました。

課題3：複数の会社に問い合わせ、比較検討する手間が大きい

自社に合った代理店を見つけるためには、複数の会社に問い合わせ、同じ説明を繰り返し、提案内容を比較検討するという、非常に手間と時間のかかる作業が必要です。多忙な業務の合間を縫ってこのプロセスを進めるのは、担当者にとって大きな負担となります。

これからの時代は「会社」ではなく「実績あるプロ」を直接選ぶ

これらの課題を解決する、新しい代理店の選び方があります。それは、「会社」という箱で選ぶのではなく、実力のある「個人（プロフェッショナル）」を直接比較し、選ぶという方法です。

実績やスキルが可視化された優秀なマーケターに直接アクセスできれば、「担当者ガチャ」のリスクはなくなり、比較検討の手間も大幅に削減できます。

StockSunなら、実績あるプロに直接相談・比較できる

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一度お問い合わせいただくだけで、複数のプロフェッショナルから具体的な施策提案と見積もりを無料で受け取ることができます。各々の提案内容や人柄をじっくり比較検討し、最も納得のいくパートナーをお選びください。もちろん、提案に満足できなければ契約する必要はなく、費用は一切かかりません。

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まとめ：自社の目的を明確にし、最適なパートナーを見つけよう

本記事では、Web広告代理店の選び方からおすすめの企業、そして「プロを直接選ぶ」という新しい比較軸まで、幅広く解説しました。

数多くの代理店が存在する中で、自社にとって最高のパートナーを見つけ出すのは簡単なことではありません。しかし、今回ご紹介した9つの比較ポイントを参考に、自社の目的や課題を明確にしながら比較検討を進めれば、きっと最適な一社が見つかるはずです。

そして、従来の「会社」選びに限界を感じたなら、ぜひStockSunという選択肢を思い出してください。実績あるプロの力を借りて、あなたの事業を次のステージへと飛躍させましょう。

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