【成功事例まとめ】オウンドメディアの活用方法を人気有名企業の事例を参考に徹底解説！

オウンドメディアの導入に向け、他社の成功事例を参考にしている方も多いのではないでしょうか？

しかし、ただ参考に見るだけでは、成功事例のようなオウンドメディアは制作できません。

参考にする際のポイントを押さえておかなければ、効果の見込めないオウンドメディアを作ってしまう可能性があります。

そこでこの記事では、オウンドメディア成功事例を参考するにあたり知っておきたいこととして以下を解説します。

この記事を読むと、オウンドメディア成功事例を効果的に参考にできます。

なお、成果が上がるオウンドメディアの制作・運用には時間とコストが掛かります。未経験や知識がない場合はオウンドメディア制作・運用実績のあるフリーランスに相談することをおすすめします。

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オウンドメディアの種類

オウンドメディアとは自社メディアの総称のことです。

自社で運営する企業サイトやブログとして言われることが多いですが、広義の意味では自社で保有するメディア全般のことを指します。

オウンドメディアには以下の種類があります。

上記からもわかる通りオウンドメディアはブログのみではなく、ホームページやECサイト、SNSなどさまざまあります。

また補足情報として、以下の点も知っておきましょう。

この記事では、自社で運用するホームページやWebサイトとしてのオウンドメディアについて詳しく見ていきます。

なお、オウンドメディアについてさらに詳しく知りたい方は「【オウンドメディアとは？】意味や定義からメリット・デメリットまで徹底解説！」も参考にしてください。

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企業のオウンドメディアの代表的な活用方法

企業のオウンドメディアの活用目的には3つあります。

それぞれの目的について詳しく見ていきましょう。

リード獲得｜見込顧客の集客

オウンドメディアの活用目的として見込顧客の集客が挙げられます。

オウンドメディアで自社の製品やサービスを紹介することで、能動的な集客が可能になります。

見込み客の獲得、つまりリード獲得をするためのオウンドメディアの運用では以下を押さえることが大事です。

また見込顧客を集客するメリットとしては以下が挙げられます。

一方で、ブログやホームページを利用して見込顧客を獲得するには、SEO対策が必要です。

SEO対策はプロに任せるのが一番であり、その分の費用が掛かることを理解しておく必要があります。

具体的なSEO対策の外注費用について詳しく知りたい方は「SEO対策の費用・料金相場はいくら？外注するなら企業委託より個人の方が安い！」も参考にしてください。

求人獲得｜リクルーティング

オウンドメディアの活用目的として、リクルーティングが挙げられます。

オウンドメディアで求人をするメリットには以下のものがあります。

求人獲得のためには、ホームページやブログを作成するだけでは不十分です。

求職者に作成した自社サイトを認知される必要があり、認知度を向上させるための対策を講じる必要があります。

例えば、自社独自の採用サイトの作成やLINEなどのSNSで応募を行うなど、工夫して認知度を上げていく必要があります。

具体的なオウンドメディアでの求人獲得方法については「これからの採用はオウンドメディアリクルーティングが重要？メリットやデメリット、企業の成功事例を紹介！」も参考にしてみてください。

認知獲得｜ブランディング

オウンドメディアの活用目的としてブランディングが挙げられます。

オウンドメディアでブランディングするメリットとして以下が挙げられます。

上記のようなメリットがあるものの、同時に以下の点にも注意しなければなりません。

リード獲得・求人同様に、オウンドメディアによるブランディングにも時間・コスト・知識が必要なことに注意しましょう。

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人気オウンドメディアの成功事例を参考にする際のポイント

オウンドメディアを検討している場合は、成功事例を参考にすると効果的です。

オウンドメディアの成功事例を参考にする際のポイントとして、以下が挙げられます。

それぞれのポイントについて詳しく見ていきましょう。

ゴール設計を参考にする

オウンドメディアの成功事例を参考にする際のポイントとして、ゴール設計があります。

オウンドメディアの運営目的は一つではなく、集客や採用などさまざまです。そのためゴール設計も運営目的に応じて調整してゆく必要があります。

自社のオウンドメディアと同じ目的や特徴、または強化したい共通のポイントを持つオウンドメディアを見つけ、ゴール設計を参考にすると円滑に制作・運営を進めていけます。

例えば、美容メディアでの成功を目指すのであれば、美容系オウンドメディアの成功例を参考にしていきます。

また目的が同じでも、ゴール設計はさまざまのため、複数のオウンドメディアを候補に挙げ、自社に最も適したものを参考にすることをおすすめします。

コンテンツを参考にする

オウンドメディアの成功事例を参考にする際のポイントとしてコンテンツを参考にするというのがあります。

コンテンツを参考にする際に意識することとして以下があります。

またオウンドメディアのコンテンツ例として以下が挙げられます。

これらのコンテンツは単なる説明や紹介の形ではなく、コンテンツはあくまでユーザー目線で制作することが大切です。

サイトデザインを参考にする

オウンドメディアの成功事例を参考にする際のポイントとして、サイトデザインもあります。

オウンドメディアのデザインは商品やサービス、業界、ターゲット層などによって異なるため、適したデザインを選定する上で十分に調査する必要があります。

参考にする際は、自社の商品やサービスに適したデザインを把握した上で、複数サイトを参考に検討することをおすすめします。

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【活用方法別】オウンドメディアの成功事例｜有名企業ランキング

ここからは活用方法別にオウンドメディアの成功事例を紹介していきます。

オウンドメディアの成功事例について活用方法別に詳しく見ていきましょう。

集客（BtoB・BtoC）

1つ目はオウンドメディアで集客に成功している事例を紹介していきます。

オウンドメディアにて集客に成功している事例を詳しく見ていきましょう。

Watashi+｜資生堂

「Watashi+」は、資生堂が運営しているオウンドメディアで、化粧品全般の情報やメイクテクニックなどの美容関係の情報メディアを扱っています。

ターゲット層に合ったコンテンツ作りと商品購入までの導線がスムーズという特徴を活かし、集客に成功しているオウンドメディアといえます。

くらしの良品研究所｜良品計画

「くらしの良品研究所」は、無印良品が運営している、毎日の「衣食住」に関する情報を発信しているオウンドメディアです。

顧客からの意見を積極的に聞くという方法で交流を行い、「良品」といえる商品を開発するヒントを得て成功しています。

ferret｜ベーシック

「ferret」は、ビジネスマーケティングに特化した情報を発信しているオウンドメディアです。マーケティングを行う上での方法や役立つツールを紹介しています。

またマーケティングを成功させる上で重要なSEOの集客にも成功しているため、BtoB向けのオウンドメディアを行う場合に、このferretから貴重な情報を得られます。

バーコード講座｜株式会社キーエンス

「バーコード講座」は、自動車関連や電子機器、化学という幅広い分野の企業に測定器などを提供しているキーエンスが運営するオウンドメディアです。

バーコード講座を活用しターゲットを絞った上での集客を行い、自社商品の購買へ繋がりやすい顧客層の集客に成功しています。

LIGブログ｜LIG

LIGブログはWEBサイト制作会社であるLIGが運営するオウンドメディアです。

このLIGはWEB制作業界の中でも専門性の高いハウツー記事を扱い、またハイクオリティのサイトを作ることで有名な会社です。

さらにLIGブログはその他事業のリード顧客の獲得に成功、コンテンツがSNSでバズるなど、コーポレートサイトとブログを組み合わせたオウンドメディアとして大きく成功しているといえます。

キナリノ｜カカクコム

「キナリノ」は日々の暮らしを素敵にするをテーマに、主に女性向けファッション、グルメ、雑貨に関する情報を発信しています。

特に、ターゲットである女性ユーザーの効果的な集客と囲い込みに成功しています。

自社のECサイトへスムーズに誘導できるよう設計された点は非常に参考になります。

リクルーティング

2つ目はオウンドメディアでリクルーティングに成功している事例を紹介します。
オウンドメディアにてリクルーティングに成功している事例を詳しく見ていきましょう。

LINE｜LINE

「LINE HR BLOG」はLINEが運営しているオウンドメディアです。「LINE HR BLOG」では、社員のライフスタイルを紹介しリアルな職場環境や働き方に関する情報を提供しています。

「LINE HR BLOG」による採用人材の厳選とミスマッチの削減に成功しているという点で参考になります。

mercan｜mercari

「mercan」はメルカリが運営しているオウンドメディアです。特にITエンジニア向けの情報や現場社員の取り組み情報などを発信しています。

なかでも、ストーリー性のあるコンテンツが印象的です。

入社を検討している人材の興味を引くことに成功しているオウンドメディアといえます。

CAREER HACK｜エンジャパン

「CAREER HACK」はエンジャパンが運営しているオウンドメディアです。

WEB・IT業界で働く人々が抱える問題や悩みをテーマにした記事コンテンツが多く投稿されています。

まさに、テック業界でのキャリアを考えている人の集客に成功しているオウンドメディアといえます。

ブランディング

3つ目はオウンドメディアでブランディングに成功している事例を紹介しています。
オウンドメディアにてブランディングに成功している事例を詳しく見ていきましょう。

Red Bull｜レッドブル・ジャパン

「Red Bull」はレッドブル・ジャパンが運営するオウンドメディアです。

「Red Bull」は、モータースポーツや音楽などエンタメ系記事や情報を発信しており、自社と相性のいいスポーツを通してターゲットへの認知獲得に成功しています。

THE BAKE MAGAZINE｜BAKE

「THE BAKE MAGAZINE」はBAKEが運営するオウンドメディアです。

自社商品だけでなく競合他社の商品紹介や、自社のマーケティング活動、「THE BAKE MAGAZINE」のSEO対策についてなど独自のスタイルで食とテクノロジーに関する情報を発信しています。

こうした発信により「THE BAKE MAGAZINE」は、最先端のスタートアップ企業というブランディングに成功しています。

サイボウズ式｜サイボウズ

「サイボウズ式」はサイボウズが運営しているオウンドメディアです。

会社組織についてや働き方・キャリアなどライフスタイルに着眼し、多くの人が関心を寄せるテーマで記事が作成されています。

この方法で、サイボウズ式は自社の取り組みと企業理念の認知獲得に成功しています。

北欧、暮らしの道具店｜クラシコム

「北欧、暮らしの道具店」はクラシコムが運営するオウンドメディアです。

北欧の雑貨や食器などを扱うECサイトであり、同時に商品の使い方やインテリア例の紹介、コラム記事などコンテンツがバランス良く投稿されています。

この「北欧、暮らしの道具店」により自社商品の世界観のブランディングに成功しています。

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人気企業多数｜オウンドメディアサイト事例一覧まとめ

ここまで紹介したオウンドメディアを下表にまとめています。

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参考事例のようなオウンドメディアを作るには？

ここまで解説したように、成功している参考事例のようなオウンドメディアを作るには細かい設計や時間が必要であることが理解できます。

仮に細かい設計を考えずオウンドメディアを作ってしまった場合、何の効果も得られない可能性があります。

参考事例のような効果的なオウンドメディアを作る手段として以下2つの方法があります。

それぞれの方法を詳しく見ていきましょう。

メディア制作会社に依頼する

一つ目のオウンドメディアを成功させるための方法として、メディア制作会社へ依頼があります。
メディア制作会社に依頼するメリット・デメリットを以下に記しています。

メディア制作会社に依頼する場合、希望のデザインやコンセプトに沿ってオウンドメディアを作成してもらえます。

しかし、その分コストが高いことや、その後のマーケティングまで支援してくれない場合があることに注意が必要です。

そのためメディア制作会社への依頼をする場合、マーケティングの知識は持っているが制作の知識はない、という特徴を持つ企業がおすすめといえます。

具体的なオウンドメディアの作り方については「【作り方まとめ】オウンドメディアの構築・作成方法を手順ごとに徹底解説！」も参考にしてください。

フリーランスに依頼する

オウンドメディアを成功させるもう1つの方法として、フリーランスに依頼があります。

フリーランスに依頼するメリット・デメリットは以下の点を挙げられます。

フリーランスは比較的安く依頼することができ、またオウンドメディア成功実績を持つフリーランスは、制作後のマーケティングまで支援してくれることもあります。

しかしフリーランスにも知識や経験に差があるため、優秀なフリーランスに依頼する必要があります。

優秀なフリーランスに要らしする手段として「フリーランス名鑑」がおすすめです。

フリーランス名鑑には、オウンドメディア制作の実績があるフリーランスが多く在籍しているため安心して依頼できます。

またフリーランス名鑑のメリットとして以下の点があります。

フリーランスに発注を検討している方は、ぜひフリーランス名鑑の「オウンドメディア構築実績のあるフリーランス」をチェックすることをおすすめします。

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まとめ

この記事では、オウンドメディアを運営すると以下の効果があることを紹介してきました。

上記の重要な目的を達成するためのオウンドメディア制作には、成功事例を参考にすることをおすすめします。

成功事例を参考にする際は、以下のポイントを押さえておく必要があります。

しかしオウンドメディア制作・運用には多くのコストや時間、運用に関する知識が欠かせません。

そのため目的に沿ったオウンドメディアの制作・運用を成功させたい場合は、優秀なフリーランスに依頼することをおすすめします。

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