メタディスクリプションの書き方｜クリック率を高める文字数・例文・設定方法を解説

メタディスクリプションは、検索結果でクリックされるかどうかを左右する重要な要素です。直接順位を上げるタグではありませんが、書き方を誤るとCTR低下や機会損失につながります。本記事では、最適な文字数・書き方・設定方法・改善手順まで解説します。

自社サイトのクリック率や問い合わせ数を改善したい方は、記事後半に掲載している無料相談もご活用ください。

メタディスクリプションとは？検索結果に表示されるページの要約文

検索エンジンの結果ページでタイトルの下に表示されるグレーのテキスト、これがメタディスクリプションです。HTMLのタグに記述された文章が、ページの「顔」として機能します。

ユーザーはタイトルとメタディスクリプションを見て「このページを開くべきか」を判断します。そのため、書き方ひとつでクリック率が大きく変わります。

メタディスクリプションが表示される場所

メタディスクリプションが表示される主な場所は以下のとおりです。

• Google・Bing等の検索結果ページ（タイトル下の説明文）
• SNSでURLをシェアしたときのOGPの説明文（設定が共用の場合）
• 一部のニュースアグリゲーターや比較サイト

タイトルタグとの違い

設定しない場合はGoogleが自動生成することもある

メタディスクリプションを設定しない場合、Googleはページ本文から自動的に関連する文章を切り取って表示します。ただし、この自動生成はGoogle側の判断に委ねられるため、自社が伝えたい訴求がまったく表示されないリスクがあります。意図的に設定することが、クリック率改善の第一歩です。

メタディスクリプションはSEO順位に直接影響しないが、クリック率に影響する

メタディスクリプション自体は直接的なランキング要因ではない

Googleは公式に「メタディスクリプションは検索順位の直接的なランキング要因ではない」と明言しています。メタタグにキーワードを詰め込んでも、それだけで順位が上がることはありません。

検索結果でクリックされるかどうかに影響する

一方で、クリック率（CTR）はユーザー行動シグナルとして間接的にSEOへ影響する可能性があります。同じ順位のページでも、魅力的なメタディスクリプションがあるとクリック率が上がり、流入数が増加します。特に3〜10位のページでは、CTR改善がアクセス数を大きく左右します。

CTR改善により流入数・問い合わせ数の増加が期待できる

検索順位が5位であっても、CTRを1%から3%に改善できれば、アクセス数は単純計算で3倍になります。タイトルやコンテンツに手を加えずに流入数を増やせる、費用対効果の高い施策がメタディスクリプションの改善です。

内容とズレた文章は離脱率やCVR低下につながる

クリック率を上げたいからといって、本文に書かれていない内容やセンセーショナルな言葉を使うのは逆効果です。ユーザーがページを開いて「期待と違う」と感じると、即座に離脱します。離脱率の増加はCVR低下と評判悪化を招くため、正確な要約を心がけましょう。

メタディスクリプションの最適な文字数は70〜120文字程度

PCでは90〜120文字程度が表示されやすい

PCのGoogle検索結果では、メタディスクリプションが概ね90〜120文字で表示されます。ただしこれはピクセル幅（全角・半角・フォント）で決まるため、文字数はあくまで目安です。漢字・ひらがなが多い日本語では90〜110文字が実務上の基準になります。

スマホでは70文字前後で省略されることがある

スマートフォンでは画面幅が狭いため、70〜80文字程度で省略（…）されることがあります。モバイル比率の高いサイトでは、特に前半50〜70文字に最も伝えたいことを凝縮するのがポイントです。

文字数よりも「前半で伝わること」を重視する

文字数を正確に合わせることよりも、前半70文字以内にキーワードと読むメリットを入れることが重要です。後半は省略されても、前半で読者の興味を引ければクリックにつながります。

長すぎる・短すぎるメタディスクリプションの失敗例

クリック率を高めるメタディスクリプションの書き方7つ

1. 対策キーワードを自然に含める

Googleはユーザーが検索したキーワードをメタディスクリプション内で太字表示します。検索結果で目立つため、対策キーワードと関連語を自然な文脈で含めましょう。ただし詰め込みは逆効果です。

例：「メタディスクリプション 書き方」対策ページなら、「メタディスクリプションの書き方・文字数・例文・設定方法を解説します」のように自然に入れます。

2. ページ内容を正確に要約する

ユーザーに「このページを開けば知りたいことがわかる」と確信させる文章が理想です。ページで実際に解説している内容だけを書き、誇張や存在しない情報は入れません。

3. 誰向けの記事かを明確にする

「中小企業のマーケティング担当者向け」「WordPressを使っているWeb担当者向け」など、読者像を一言入れると、対象ユーザーが「自分ごと」として捉えやすくなります。刺さる対象が絞られるぶん、クリック率が高まります。

4. 読むメリットを具体的に伝える

「〜がわかります」「〜できます」「〜を解説します」という形で、読後に得られる成果を明記します。「〜を知りたい方はこちら」という曖昧な文より、「〜の手順を5ステップで解説します」のほうがクリックされやすいです。

5. 検索ユーザーの悩みに寄り添う

「クリック率が上がらない」「ディスクリプションをどう書けばいいかわからない」という読者の悩みを文頭で言語化すると、共感を得やすくなります。悩みを認識させてから解決策を提示する構成が効果的です。

6. タイトルタグで伝えきれない情報を補足する

タイトルに入れられなかった具体的な情報（数字、ターゲット、設定環境など）をメタディスクリプションで補います。タイトルとメタディスクリプションで情報を分担することで、限られたスペースを最大活用できます。

タイトルタグの具体的な作成方法を確認したい方は、以下の記事も参考にしてください。

▼ 関連記事

タイトルタグの書き方完全ガイド｜SEO効果を高めるコツ・文字数・設定方法を解説

7. 1ページごとに固有の文章を書く

全ページに同じメタディスクリプションを使い回すのは厳禁です。Googleはサイト内で重複するメタデータを低品質と判断します。また、ユーザーも「このページにしかない情報」を期待しているため、ページ固有の訴求を1文字ずつ設計する姿勢が成果につながります。

メタディスクリプションに書くべき内容

対象読者

「〇〇でお困りの方」「〇〇業の担当者向け」など、誰のためのページかを明示します。特にBtoBサイトや専門サービスでは、ターゲットを絞ることで質の高いクリックが増えます。

ページで解説している内容

ページの主題を1〜2文で正確に伝えます。「〜の方法を解説」「〜の手順を紹介」「〜を比較」など、コンテンツ形式がわかると読者が期待値を持ちやすくなります。

解決できる悩み

「〜がうまくいかない」「〜の判断に迷っている」という読者の課題を言語化し、「この記事を読めば解決できる」という期待感を持たせます。

読後に得られるメリット

「〜ができるようになります」「〜の判断基準がわかります」など、具体的なベネフィットを書きます。抽象的な「詳しくはこちら」より、読後の変化が見える表現のほうがクリックされます。

商品・サービスページなら料金・特徴・対応範囲も入れる

ブログ記事と異なり、サービスページでは「初期費用0円」「全国対応」「◯◯業特化」など、コンバージョンに直結する情報を入れましょう。ユーザーが判断材料を得やすくなり、質の高い問い合わせが増えます。

メタディスクリプションの例文・テンプレート

ブログ記事向けの例文

サービスページ向けの例文

BtoBサイト向けの例文

地域ビジネス向けの例文

SEO記事向けの例文

悪い例と改善例

HTMLでのメタディスクリプションの書き方

基本のHTML記述例

メタディスクリプションは以下のようにHTMLに記述します。

headタグ内に設置する

このタグはHTMLのheadタグ内に記述します。内に書いても検索エンジンには認識されません。また、content属性の中にはダブルクォートを含む文章を入れないよう注意してください。含める場合は"などのHTMLエンティティに変換します。

WordPressではSEOプラグインやテーマ設定から入力できる

WordPressを使っている場合は、HTMLを直接編集せずにプラグイン経由で設定できます。「Yoast SEO」「All in One SEO」「Rank Math」などのプラグインが広く使われており、投稿・固定ページの編集画面下部からテキストボックスに入力するだけです。

CMSごとに設定場所が異なるため確認が必要

WordPressでメタディスクリプションを設定する方法

SEOプラグインで設定する方法

最もポピュラーな方法です。代表的なプラグインの設定手順は以下のとおりです。

テーマ側のSEO設定で入力する方法

SWELLやCocoonなど一部のWordPressテーマは、プラグインなしでメタディスクリプションを設定できます。ただし、SEOプラグインとテーマのSEO機能を併用すると重複出力のリスクがあります。どちらかに統一して使いましょう。

固定ページ・投稿ページで設定する際の注意点

• プラグインの「自動生成」オプションがオンになっていないか確認する
• 記事公開前にプレビューで実際の表示を確認する
• テンプレート変数（%title%など）がそのまま表示されていないか確認する

トップページ・カテゴリページも忘れずに設定する

多くのサイトでは投稿ページのみ設定し、トップページ・カテゴリページ・タグページを未設定のままにしています。これらも検索結果に表示されるため、優先度の高いランディングページから順に設定していくのが効率的です。

メタディスクリプションを書くときの注意点

キーワードを詰め込みすぎない

「SEO SEO対策 SEOコンサルティング 検索エンジン最適化」のように、キーワードを羅列するとユーザーが読む気を失います。自然な文章の中に1〜2個のキーワードを含める程度が適切です。

全ページ同じ文章を使い回さない

ページごとにメタディスクリプションが重複していると、Googleがどのページを優先表示すべきか判断しにくくなります。また、ユーザーも複数ページを見たときに「どれを見ても同じ説明」と感じ、サイトの信頼性が下がります。必ず1ページ1文章を原則にしましょう。

本文にない内容を書かない

「〇〇が完全無料！」「業界最安値！」など、本文で証明されていない主張を書くのはNGです。ユーザーがページを開いて確認できない情報があると、信頼を失います。

クリックを煽りすぎない

「今すぐクリック！」「絶対に損しない！」など、過度に感情を煽る表現はGoogleのガイドラインに抵触する可能性があり、自動生成への書き換えが行われやすくなります。

設定しても必ず表示されるとは限らない

Googleは設定されたメタディスクリプションよりも、クエリに対してより適切だと判断した本文の一部を自動で表示することがあります。自分が設定した文章が必ずしも表示されるわけではないという前提で、本文の品質も同時に高めましょう。

AI生成文をそのまま使わず、検索意図に合わせて調整する

AIツールはメタディスクリプション案の下書きに活用できますが、そのまま使うと抽象的・汎用的な文章になりがちです。Search Consoleで確認した実際のクエリと検索意図を踏まえて、必ず人が調整することで、クリックされる文章になります。

メタディスクリプションを改善すべきページの見つけ方

Search Consoleで表示回数・CTR・掲載順位を確認する

Google Search Console（GSC）の「検索パフォーマンス」では、各ページの「表示回数・クリック数・CTR・掲載順位」を確認できます。「ページ」タブで絞り込むと、ページ単位でのCTRが可視化されます。

順位は高いのにCTRが低いページを優先する

掲載順位1〜5位にもかかわらずCTRが低いページは、メタディスクリプション（またはタイトル）の訴求力が不足しているサインです。これらのページは改善インパクトが大きく、優先的に取り組む価値があります。

クエリとメタディスクリプションのズレを確認する

「クエリ」タブで確認した実際の検索語句と、現在のメタディスクリプションの内容が一致しているか照合します。「想定と違うクエリで流入している」「メタディスクリプションにそのクエリへの答えが入っていない」場合は修正の余地があります。

問い合わせにつながるページから優先的に改善する

アクセス数が多いページより、問い合わせ・資料請求・購入などコンバージョンに近いページを優先して改善します。CTR改善がそのまま売上・問い合わせ増加に直結するため、ROIが高い施策になります。

メタディスクリプション改善で成果を出す手順

1. Search Consoleで改善対象を抽出する

GSCの「検索パフォーマンス」で直近3ヶ月のデータを確認します。「掲載順位10位以内 × 表示回数100以上 × CTR3%未満」のフィルターでリストアップすると、改善インパクトの大きいページが見えてきます。

2. 検索クエリからユーザー意図を確認する

各ページに流入している検索クエリを「クエリ」タブで確認し、ユーザーが何を知りたくてページに来ているかを把握します。メタディスクリプションはこのクエリに正面から答える内容にします。

3. 競合の訴求と検索結果の見え方を確認する

対策キーワードでの実際の検索結果を確認し、上位表示されている競合のメタディスクリプションを把握します。同じ訴求ではなく、自社だけが提供できる独自の価値や強みを盛り込むことで差別化できます。

4. メタディスクリプションを書き換える

分析した検索意図・競合の訴求・自社の強みをもとに新しいメタディスクリプションを書き、WordPressや各CMSから更新します。書き換え後はGSCの「URL検査」ツールでインデックス再取得をリクエストすると反映が早まります。

5. 2〜4週間後にCTRと流入数を確認する

書き換え後はすぐに結果が出るわけではありません。Googleのクロール・インデックス更新を経てデータに反映されるまで2〜4週間かかることが多いため、その期間を置いてからCTRの変化を確認します。

6. 問い合わせ・CVへの影響も確認する

CTRが改善しても、その流入が問い合わせや資料請求につながっていなければ意味がありません。GA4でコンバージョン計測を設定し、流入増加がCV数・CVRに影響しているかまで追います。

メタディスクリプションだけを改善してもSEO成果が出ない理由

検索順位が低い場合はクリック率以前の問題がある

そもそも検索順位が20位以下のページは、ユーザーの目に触れる機会が少なく、メタディスクリプションを改善してもクリック数は大きく変わりません。コンテンツの質向上・内部リンク強化など、順位を上げる施策が先決です。

タイトルタグが弱いとクリックされにくい

検索結果でユーザーが最初に目に入るのはタイトルです。タイトルに魅力がなければメタディスクリプションを読んでもらえません。タイトルとメタディスクリプションは必ずセットで改善します。

本文内容が検索意図とズレていると成果につながらない

クリックされてページを開いても、本文が検索意図に答えていなければ離脱します。クリック率改善と本文品質改善を同時に進めることで、アクセス増加がコンバージョン増加につながります。

CV導線が弱いとアクセスが増えても問い合わせは増えない

「問い合わせボタンがわかりにくい」「CTAがない」「フォームが長すぎる」などのUI/UX問題があると、流入が増えても問い合わせは増えません。導線設計もあわせて見直す必要があります。

SEO改善はページ全体で見る必要がある

メタディスクリプション改善をプロに依頼するメリット

検索意図に合う訴求を設計できる

「CTRが低いのは文章の問題か、タイトルの問題か、それとも順位の問題か」を切り分けるには、データを見る目と経験が必要です。プロはGSCデータとSERP分析を組み合わせて、最も効果的な訴求パターンを設計できます。

Search Consoleをもとに改善優先度を判断できる

「どのページから手をつけるべきか」を正確に判断するには、表示回数・CTR・順位・CVRのデータを複合的に見る必要があります。改善余地の大きいページを絞り込んで、限られたリソースを集中投下できます。

タイトルタグ・本文・内部リンクも含めて改善できる

メタディスクリプションだけ改善しても成果が出ない原因は、タイトル・コンテンツ・導線にあることが多いです。プロはページ全体を俯瞰して、優先順位の高い改善から着手します。

問い合わせにつながる導線まで設計できる

CTRが改善してもCVRが伴わないケースでは、CTA設計・フォーム改善・オファー設計まで踏み込む必要があります。SEOとCRO（コンバージョン率最適化）を統合的に改善できるのがプロへの依頼の価値です。

AI検索対策やオウンドメディア運用まで一貫して相談できる

Google SGEやPerplexityなどAI検索の普及により、SEO戦略は急速に変化しています。メタディスクリプションの改善だけでなく、AI検索への最適化・オウンドメディアの中長期運用まで一貫して相談できる環境があると、戦略の一貫性が保てます。

メタディスクリプションに関するよくある質問（FAQ）

メタディスクリプションに何を書くべきですか？

対象読者・ページ内容の要約・解決できる悩み・読むメリットの4要素を70〜120文字でまとめます。サービスページの場合は料金・特徴・対応範囲も含めると問い合わせの質が上がります。

HTMLでメタディスクリプションの書き方は？

タグ内にと記述します。WordPressの場合はSEOプラグイン経由で入力するため、HTMLの直接編集は不要です。

メタディスクリプションの最適な文字数は？

PCでは90〜120文字、スマホでは70〜80文字が目安です。ただし重要なのは文字数より「前半70文字に何を書くか」です。後半は省略されることを前提に、前半で読者の関心をつかむ構成にしましょう。

メタディスクリプションとは何ですか？

検索結果ページ（SERP）でタイトルの下に表示される、ページ内容の要約文です。HTMLのタグで設定します。SEO順位への直接影響はありませんが、クリック率（CTR）に影響します。

メタディスクリプションはSEOに効果がありますか？

順位を直接上げる効果はありません。ただし、CTRを改善することで同じ順位でも流入数が増えます。また、CTRの改善はユーザー満足度シグナルとして間接的にSEOへの好影響を与える可能性があります。

設定したメタディスクリプションが表示されないのはなぜですか？

Googleは設定された内容よりも、ユーザーのクエリに対してより適切だと判断した本文の一部を自動表示することがあります。特に「クエリに対して設定文章の関連性が低い」と判断された場合は書き換えられます。本文の品質向上と、クエリに合わせたメタディスクリプションの調整で改善できます。

全ページにメタディスクリプションを書くべきですか？

原則すべてのページに設定することを推奨します。ただしリソースが限られる場合は、①流入の多いページ、②問い合わせに近いページ、③CTRの低いページの順に優先して設定しましょう。

まとめ

メタディスクリプションはCTR改善に役立つ

SEO順位を直接上げるタグではありませんが、クリック率の改善を通じて流入数と問い合わせ数の増加が期待できます。同じ順位でも、書き方ひとつで結果が大きく変わります。

検索意図・記事内容・読むメリットを簡潔に書く

魅力的なメタディスクリプションの構成要素は「①対象読者 ②ページ内容 ③解決できる悩み ④読後のメリット」です。70〜120文字の中に、前半から重要情報を詰め込みましょう。

Search Consoleを見ながら継続的に改善する

一度書いて終わりではなく、GSCで「表示回数が多くCTRが低いページ」を定期的に確認し、書き換えとCTR測定のサイクルを継続します。2〜4週間ごとに振り返る習慣をつけましょう。

SEO成果を高めるにはタイトル・本文・導線改善も重要

メタディスクリプションの改善はSEOの一部です。タイトルタグ・本文の検索意図への適合・CTA・フォーム導線までをセットで改善することで、流入増加がコンバージョン増加につながります。

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