こんにちは！


株式会社エイト代表取締役の大野(@eight_ceo)です。


検索エンジンとはユーザーが情報を探すための媒体です。


検索ボックスにキーワードを入力し、そのキーワードと関連性の高いWebページや画像などの情報を検索結果を一覧表示するシステムですが、皆さんも1日1回は使用されるのではないでしょうか？


わかりやすくいうと世界中から集めた本がならんでいる本棚のようなものです。


検索エンジンは世界中から集めてきた情報＝本を整理してデータベース＝本棚に登録しま

す。


ユーザーが情報＝本を検索したとき、求めている情報に近いものを探して表示するのが検索エンジンと言えるのです。


今回は、Google検索エンジンの仕組みについて解説をしていきます。


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検索エンジンの仕組みとは？

現在検索エンジンのシェアは、Googleで7割、Yahoo！で2割、Bingで1割です。


ユーザーのほとんどは、Googleの検索ボックスにクエリ＝キーワードを入力し、検索エンジンが瞬時に検索結果＝サープスを表示します。


そこで重要なのが、下記ワードです。


  • クロール
  • インデックス
  • ランキング


クロール：情報を探す

まずは「クローラー（Googlebot）」と呼ばれる毎年１兆回超のページを巡回する巡回ロボットが世界中から情報を探します。


最もクロールされるのは、Webサイトのトップページ。クローラーの巡回ロボットがWebサイトを巡回すると、サイト内を移動し情報の読み取りをします。


インデックス：情報の登録

次に巡回ロボットが探してきたサイトの情報を、世界中から探してきたデータベース＝本棚にカテゴリーに分けて登録します。


検索エンジンは「キーワード」や「情報の鮮度」などのシグナルを頼りに、ユーザーが探している情報と関連性が高いか判断し、適切な情報に登録します。


インデックスに登録されてなければ、ランキングの対象にならず検索結果として表示されません。


ランキング：情報の順位づけ

順位変動のポイントの一つが情報の鮮度です。


例えば芸能人の交際が話題になれば、その人名で検索すると交際のニュースが上位表示されます。逆に鮮度が落ちると交際の記事は順位が下がります。


Googleが順位を決めるポイント

Googleが順位を決めるときに、一番重要だとしているポイントは、ユーザーにとって使いやすいか、有益な情報になっているかということです。


いわゆるユーザーファーストであることがマストとなっています。


なぜGoogleは、ユーザーファーストであることを大事にするのでしょうか？


理由は以下の通りです。


  • サイトの利便性が上がるとユーザーが増える
  • ユーザーが増えるとたくさん広告が見てもらえる
  • Googleの広告がクリックされる
  • Googleに広告収入が入る


とても合理的です。


Googleにとってメリットがあるサイトは、検索順位も上に上げてあげるということなんですね。


これからの検索エンジン対策をする方は、このユーザーファーストという言葉を忘れない様にしてください。


Googleの検索エンジンで上位表示させる方法とは？

Googleで上位表示させる為に、コンテンツを作成の際は以下を念頭に置いて作業しましょう。


  • 使いやすいサイトにすること
  • ユーザーが何を探しているか検索意図に沿うこと
  • 高い品質のコンテンツを作成すること


使いやすいサイトにすること

Googleが検索順位を決める時、ユーザビリティも大きな要素となります。


ページスピードは最適化されているか、スマートフォンで閲覧した時に見づらくないかなどその指標は多岐に渡ります。


Googleが検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドを公開しているので、目を通してみてください。


ユーザーが何を探しているか検索意図に沿うこと

ユーザーがあなたのページに訪れたのは、そこに知りたかった答えがあるからです。


無駄に引き伸ばしたり、全く違う回答を載せていれば、それはユーザーの検索意図に沿っていないという判断になります。


こういったぺージは、上位表示できるチャンスを自分からつぶしていることになります。


結論から先に持ってきて、解説を始めるなどしてユーザーファーストの構成を作る様にしましょう。


高い品質のコンテンツを作成すること

高い品質のコンテンツが増えることは、Googleの収益にも関わることなので重要視されています。


最も重要視されている要素のひとつと言っても良いでしょう。


英語ではありますが、『Google検索品質評価ガイドライン』がとても参考になるのでチェックしてみてください。


この中でE-A-Tが重要であるとGoogleは言っています。


E-A-Tとは、下記の通りです。


  1. Expertise（専門性）
  2. Authoritativeness （権威）
  3. TrustWorthiness (信頼）


それぞれの分野で権威ある方が書いた文章は、専門性が高く信頼性もあるので上位表示させることができるということですね。


Googleが考える高品筆の意味を知っておくことは損ではないでしょう。


まとめ

Googleや他の検索エンジンで調べてから行動することは、現在の消費者行動の中に必ず組み込まれていると言っても過言ではありません。


Googleの検索エンジンも日々進化を遂げているので、その対策の為に弊社の様なWEBマーケティングの会社は日夜、攻略法を探してトライ＆エラーを繰り返しています。


もし最短で成功を収めたい場合は、ぜひご連絡ください！


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