こんにちは！


株式会社エイト代表取締役の大野(@eight_ceo)です。


記事の導入文は、読者に読んでもらえるかどうかの重要な役割を持っています。


「読者を惹きつけるためには？」「興味を持ってもらうには？」と、頭を悩ませ、苦手に思っている人が多いのではないでしょうか。


導入文は、ポイントを知っておくと簡単に導入文が書けるようになります。


この記事では、導入文を書く上での役割、コツ、パターンについて解説していきます。


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導入文について

導入文とは、読者がタイトルの次に目に入る文章です。


導入文には読者に記事を読んでもらうために覚えておくといい役割が2つあります。


1.読者を惹きつける役割

導入文は、読者が自分のほしい情報なのか、興味が惹かれる内容なのかを判断する材料として見ています。


その材料が不適切だと、読者は離れていくでしょう。


導入文は、読者の興味を引き出し、見出しへ誘導する役割だと言えます。


2.SEOへの役割

Googleでは、タイトルや導入文以外にも記事の滞在時間も評価されるため、滞在時間が短いと質が低い記事と評価されてしまい、検索順位を落とす形となってしまうでしょう。


それを防ぐには記事を読者に最後まで読んでいただく必要があります。


それを防ぐことができるのが、導入文です。


導入文は、読者を惹きつけ、興味を引き出し、記事に留め滞在時間を延ばす役割があると言えます。


この2つを意識することで、読者に読んでもらえる可能性が広がり、魅力的な文章に近づくことができるでしょう。


導入文には、2つの役割がありますが適切な文字数というのが存在します。


導入文で長々と話をしてしまうと、読者があきて役割を十分に発揮できません。


目安として大体400文字以内が適切な文字数です。


内容を簡潔で興味を引くことができるような文章で開くことがポイントとなってきます。


読者は、気になることや悩みを持って検索を行なっています。


そのため、読者に自分のほしい情報があるのかないのかを分かりやすく明確に書かなければなりません。


そこでポイントとなるのが、


  • 前半に結論
  • 最も伝えたい情報


を導入文に加えることです。


この2つのポイントを押さえることで読者の興味を引くことができるでしょう。


しかし、導入文に全ての内容を詰め込んでしまってはいけません。


思い出して見てください。自分の好きなアーティストのライブやイベントの概要だけが発表されたときに「どんな内容なのか気になる・・・！」「何があるのか気になる・・・！」となると思います。


このように短時間に興味を引く内容をチラ見せすることで人間の好奇心をくすぐることができるのです。


導入文でも同じような効果を生み出せます。


読者に長く滞在してもらうには、本文で出てくる特徴的なキーワードを書き出しに入れるようにしましょう。


そうすることで、読者が離れることを防ぐことができます。


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一般に使われる書き方と例文

次に、これまでのポイントを押さえて導入文の書き方を見ていきましょう。


①問いかけ

例文　

読者の滞在時間でGoogleの評価が変わるって知っていますか？


ただ訪れてもらうだけでは、評価はそんなに変化しません。読者の滞在時間を延ばす方法を解説しようと思います。


最初に伝えたいことや結論を問いかけで最初に持ってくることで、読者の興味を引くことができます。


読者が気になる、不思議に思うような問いかけで書き出すことが重要です


②否定系

例文　

導入文が曖昧だと読者は読み進めてはくれません。


読者がほしい情報の導入文でないと、離れていってしまいます。


読者が分かりやすく興味を引きそうな内容を簡潔に書く必要があります。


そのために、役割とポイントをしっかり押さえて書いていきましょう。


問いかけの時と同じように読者が気になるような形で書き出します。


読者が抱えているだろう悩みを否定形で書くことで読者の好奇心をくすぐります。



ですが、読み進めていった時に矛盾していると読者が離れていってしまうので気をつけなければなりません。


読者の興味、好奇心を沸き立たせながら内容にも気をつけながら考えることが大切です。


③共感

例文　

導入文を書くのが苦手という人は多いのではないでしょうか？


最初の導入文が書けないと本文まで辿りつくのに時間がかかってしまいます。


導入文は、ポイントを押さえるだけで誰でも簡単に書けるようになります。


ここでは、導入文のポイントについて紹介します。


読者に寄り添う書き方です。


文章を作りやすく、本文の内容に関係している悩みに共感を示します。


共感が的外れだと読者が読むのをやめてしまう可能性があるので注意しましょう。


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導入文を書くときの手がかり

役割や書き方を押さえることができていても導入文で書きたいことが思いつかなければ意味がありません。


今から、導入文で伝えたいことを明確にする方法を紹介します。


①記事で伝えたいことをはっきりさせる

記事で何を伝えたいのかが曖昧だと導入文の文字数が多くなったり、書く手が止まってしまいます。


自分が何を伝えたいのか、記事の内容などを把握しきれていないので、導入文を綺麗な形で作ることができないのです。


まず、読者に何を伝えたいのかをはっきりさせましょう。


はっきりさせるためには、記事の内容を箇条書きで書き出し、キーワードなどを事前にまとめておくと導入文に入れたらいい内容が分かってきます。


このようなことが頻繁にある方は、事前にまとめて準備をしておくといいかもしれません。


②先に本文の構成を決めてしまう

書く内容が思いつかずつまずいてしまったときは、先に本文を決めてしまうという裏技があります。


記事の構成や内容を把握することで伝えたいことを整理できます。


導入文から必ず先に書かなければならないというこてゃないので、導入文がなくても、構成が決まっていなくても本文を書くことができる、という時なら本文から描き始めることも一つの近道でしょう。


いったん、導入文から離れて客観的に見てみるといいかもしれません。


このやり方だと、本文と導入文の矛盾を未然に防ぐことができます。


導入文で何を書いたらいいのか伝えたい事がわからない時は、紹介した方法を試して見てください。


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まとめ

これまで、導入文の役割やうまく書くコツを述べてきました。


導入文には、記事の第一印象を決める重要な役割があります。


書くことが苦手な人は、多いと思いますが、導入文は、ポイントとコツを覚えておくことで簡単に書くことができるので挑戦して見てください。


どうしてもうまく書けないと思ったときは、いったん離れてみてください。


時間を置くことで、いいアイディアが浮かぶことがありますよ。


それでも導入文や記事作成にお困りの場合は、ぜひ弊社にご相談ください！



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