こんにちは！


株式会社エイト代表取締役の大野(@eight_ceo)です。


SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化とも言います。


SEOライティングは、ユーザーがwebでキーワードを検索した際、ページが候補の上位に表示されやすくなるようなライティングをすることです。


ユーザーにとって最適な文章を作成し、検索エンジンにも理解されやすいライティングをすることで、webページへのリーチが格段に上がります。


当ページではSEOライティングの仕組みを解説した上で、具体的な施策とポイントについて解説していきます。


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SEOとは？

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、検索エンジン最適化とも言います。


検索エンジンを使用したユーザーに、そのwebページを届けやすくする取り組みのことです。


対策方法はいくつかありますが、共通することは”検索者視点の情報を作成する”ということです。


ユーザーのニーズに合ったページ内容を作成することでサーチエンジンの評価が上がり、検索時に上位表示されやすくなるのです。


では、よりユーザーのリーチを高めるためにはどのようにライティングを進めていくべきか、いくつかのステップを踏まえて解説していきます。


SEOライティングの手順

ライティング前の確認事項としては、以下の通りです。


①ユーザーの検索意図を読み解く

例えばユーザーが”旅行””おすすめ”というキーワードを検索した場合、以下のように解釈ができます。


  • 旅先の観光スポットを知りたい
  • 旅先の宿を探したい
  • 旅先の絶品グルメを知りたい


ユーザーがどの項目について深く知りたいと思っているかによって、見るwebページは異なります。そのため、検索キーワードからユーザーが求める情報は何か、まずは理解することが重要です。


②ライティングテーマ決定

検索意図を理解したところで、ユーザーにどの情報を伝えてゆくかを具体的に決めます。


仮にあなたが観光スポットを紹介するサイトの運営者だったとして、以下のように具体性を高め目標設定をします。


  • 関東地方で日帰りで行ける紅葉の名所の紹介、観光地ホームページへの誘導


そのためには、


  • 観光地情報 / アクセス / 楽しめる時間帯 / 掛かる費用 / 周辺のグルメ など


といった、ユーザー視点で情報を盛り込む必要があります。


③記事の流れを決める

記事の目的と大まかな内容が決まったところで、見出しを箇条書きして記事のプロットを組んでゆきます。


今回の場合、


  • 日帰り旅行の魅力、関東地方の魅力
  • これからの季節ピークになる紅葉の名所紹介
  • その名所で楽しめるグルメなど
  • その観光地の公式HPリンクを設置


という流れを想定してライティングをスタートします。


上位表示されやすいライティングの基礎

ユーザーが読みやすい文章作成の為に、意識したいことは以下の通りです。


①1メッセージ1アウトカム

1つの文章に対して、要点は1つにまとめて文章を作成しましょう。


ライティングではしばしば、伝えたいことを詰め込みすぎて文章が長くなってしまうこともあります。長文は避け、できるだけシンプルな文章で構成しましょう。


そうすると、読み手にも分かりやすい文章になります。


②同じ語尾を続けて使用しない

語尾が”です””ます”で終わる文章が続くと、ユーザーには読みにくい印象を与えます。


そのため、”～しましょう”や”体言止め”といった他の語尾を使用して、文章にリズムを付けましょう。


そうすることで、ユーザーにとって読みやすい記事となります。


③適切な接続詞を使用する

”そのため””なので”といった理由、”しかし”といった逆説、”また”といった並列の接続詞を適切に用いて、文章の流れがわかりやすい文章を心がけましょう。


検索エンジンにとってわかりやすい文章

①検索キーワードから想起される言葉を使う

特定のキーワードと一緒に使われやすい言葉を”共起語”と言います。


共起語を使用することで、検索エンジンから、ユーザーの意図に近いコンテンツであると判断されやすくなります。


例えば、”インテリア”というキーワードの場合


”家具””コーディネート””カーテン””一人暮らし””通販”といった言葉が当てはまります。


共起語を積極的に使用するとSEO対策に効果的です。


②代名詞を避ける

”この””あの”といった代名詞は、検索エンジンが内容を正確に判断できない場合があります。


検索エンジンへ文章の意味を明確に伝えるため、できるだけ代名詞は避け、具体的な単語を使うようにしましょう。


③ディスクリプションにキーワードを使用する

記事タイトルやディスクリプションにキーワードを使用することで、検索エンジンから関連性を評価されやすくなります。


またユーザーにとっても、検索ページからコンテンツの内容を判断する手がかりとなり、リーチが高まる効果が期待されます。


しかし、キーワードを必要以上に入れてしまうと、過剰SEOと判断される可能性があります。


表示順位が下がるといったペナルティを受ける場合もあるので、キーワードは自然に使用しましょう。


④画像タグを設定する

コンテンツ上の画像が何を表しているのかを、検索エンジンへテキストで伝えるためにaltタグを使います。


altタグを設定することで、検索エンジンが画像の内容を理解することができます。


さらに画像検索でも表示がされやすくなり、検索エンジン・ユーザー両方にコンテンツが伝わりやすくなります。


まとめ

ここまで、SEOライティングの解説と、具体的なライティングの方法を紹介してきました。


SEOライティングとは、コンテンツを検索順位の上位に表示されやすくするためのライティング方法です。


大まかには、


  • ユーザーにとってわかりやすい内容であること
  • 検索エンジンににもわかりやすい内容であること


の2つが重要になります。


ユーザーにわかりやすい文章は、


  • 1文1アウトカムであること
  • 連続した語尾を使用しない
  • 接続語で理論構成を明確にする


といった技法で作成することができます。


検索エンジンにとってわかりやすい文章とは、


  • 共起後を使用する
  • 代名詞を避ける
  • ディスクリプションにもキーワードを入れる
  • 画像タグを設定する


といったコツが大切です。


上記で紹介しましたのは一例ですが、まずはこのようなテクニックを意識して、SEOライティングに挑戦してみましょう。


SEOライティングでお困りの場合は、専門家が在籍する弊社へぜひご相談ください。

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