「SEOはオワコン」「SEO対策は意味ない」——AI検索の普及でこう言われることが増えました。結論から言うと、SEOは終わっていませんが、“従来のままのSEO”は通用しにくくなっているのが実態です。この記事では、そう言われる理由と、AI検索時代にSEOをどう活かすかを解説します。

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この記事の著者

宇田晃平（株式会社Mesut 代表）。全日本SEO協会「SEO検定」合格。SEOを軸に生成AI最適化（LLMO/AIO）まで一気通貫で支援しています。プロフィール：https://freelance-meikan.com/freelance/3186／運営：https://mesut.co.jp/

「SEOはオワコン・意味ない」と言われる3つの理由

理由内容
① AI Overviewsで流入減検索上部のAI要約で完結し、上位でもクリックされない（ゼロクリック検索）
② 競合過多・コモディティ化誰でも記事を量産でき、ありきたりなSEO記事は埋もれる
③ AIによる記事量産の弊害中身の薄いAI記事が増え、検索の質が問われている

それでもSEOが終わらない理由

AIの回答は検索で評価された信頼できるページを引用元にしています。つまりSEOで評価されないページはAIにも引用されません。SEOは“終わる”どころか、AI検索時代の土台（前提）としてむしろ重要度を増しているのです。

SEOとLLMO/AI検索の関係

AI検索時代のSEO＝SEO×LLMOへ

これからは「検索で上位表示されるSEO」＋「AIの回答に引用されるLLMO/AIO」の両輪が正解です。具体的には、①一次情報・独自性で差別化、②E-E-A-Tの強化、③構造化データ、④結論ファースト構成、を進めます。全体像は『AI検索対策とは？総まとめ』、基礎は『LLMOとは』をご覧ください。

よくある質問（FAQ）

Q. SEOはもうやらなくていい？

A. いいえ。AIの引用元は検索評価の高いページ中心のため、SEOは前提として必要です。やめるのは逆効果です。

Q. AI記事を量産すれば勝てますか？

A. 中身の薄い量産記事はむしろ評価されにくくなっています。一次情報・専門性・独自性が差別化の鍵です。

Q. これから何に注力すべき？

A. SEOの土台を保ちつつ、AIに引用されるLLMO/AIO対策（E-E-A-T・構造化・結論ファースト）に投資するのが有効です。

まとめ

「SEMはオワコン」は半分正解・半分誤解です。従来型SEOは通用しにくくなる一方、SEOはAI検索の土台として重要度を増しています。これからはSEO×LLMOの両輪で取り組みましょう。

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著者：宇田晃平（株式会社Mesut 代表、全日本SEO協会 SEO検定 合格）。本記事はAI検索最適化（LLMO/AIO/GEO/AEO）の基礎知識を、2026年6月時点の公開情報をもとに解説したものです。