こんにちは！


株式会社エイト代表取締役の大野(@eight_ceo)です。


オウンドメディアの運用にあたって、記事作成を外部に依頼するとき、心配な事も多いかと思います。


費用が高額になるのではないか、自社の目的とは異なる記事が作成されるのではないか、ライターとの相性など、懸念事項をあげると切りがありません。


しかし、記事作成を依頼することで、大きな利益に繋がることが多々あります。


本記事は、記事作成を外部に発注するべき理由について解説します。


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記事作成依頼のメリット

オウンドメディアを運用するにあたって、大きなメリットを得られることを理由に、沢山の会社が記事作成を外部に発注しています。


そのメリットについて5つ紹介します。


①自社の重要な業務に、貴重な労力を充てることができる

記事作成の工程には、キーワードの選定、見出しの作成、執筆、校正など沢山の工数が必要になります。


特にオウンドメディアでは、一定数の記事の更新が必要になるため、かなりの時間が掛かることになるでしょう。


外部に記事作成を依頼することで、自社の貴重な労力を重要な業務に充てることが可能になるため、大きなメリットに繋がるでしょう。


②安定した数の記事を継続して公開できる

オウンドメディアでは、安定した記事の公開を継続的にすることが必要となります。


長期間の運用を続けるためには、新しいキーワードの選定から始まる工数が何度も必要となります。


外部に記事作成依頼をすると、「ネタ切れ」状態が起こることはなく、継続的にクオリティの高い記事作成が期待できます。


③プロのライターに依頼することで、上質な記事が作成される

専門的な知識があっても、「伝える」知識がなければ上質な記事を作成することは難しいでしょう。


記事作成を依頼をすることで、プロのライターが専門的な知識を含めた伝わりやすい文章で執筆してくれます。


そのため、利用者のニーズに合った上質な記事が作成されます。


④利用者のニーズをつかみ、検索順位を上位に維持できる

記事作成依頼することで、記事の品質を維持し続けることが可能です。


利用者のニーズに合った記事を作成することで、検索順位を上げることができ、記事の品質を維持することができます。


利用者の満足度は、直帰率や滞在時間、ページセッションなどで数値化され、確認することができます。


プロのライターに依頼することは、ＳＥＯ対策がしっかりとされた記事の作成を意味します。


⑤社員の精神面と人件費などの経済面も安定する

外部に発注するのは、必ず費用が発生します。


しかし、自社の労力だけで記事作成の工数と、自社の重要な業務を行おうとすると、多くの作業が発生するため、人件費が増加するでしょう。


また、社員の精神面の負担も重く、不満やストレスが溜まると、記事の品質を維持することは難しいと思われます。


記事作成依頼をすることで、社員の精神面も自社の経済面も安定したままでいられるでしょう。


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記事作成依頼のデメリット

記事作成依頼は、多くのメリットがありますが、デメリットもありますので、2つ紹介します。


①記事作成の目的や細かな指示の打ち合わせなどで手間がかかる

成果獲得のために、自社の目的や強みについて細かく打ち合わせをする必要があります。


競合メディアとの差別化など、戦略を練ることも必要になるので、かなりの時間を費やすことになるでしょう。


②専属のライターではない場合、記事のクオリティに差が出る

ライターが専属ではなく、複数人で執筆している依頼先もあります。


文章が分かりやすく、SEO対策がされている上質な記事が作成されるとは限りません。


その場合、メディアとしての統一感を出すのも難しいでしょう。


分かりにくい記事が作成されれば、検索順位が下がる可能性もあります。


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記事作成依頼先を選ぶ時のポイント

記事作成依頼先を選ぶ時、判断基準として確認するポイントを2つ紹介します。


①記事作成の実績を確認する

納品した記事の本数やメディアの数の確認だけでは、成果に繋がるサービスを受けられるかはわかりません。


確認するべき「実績」は、メディアのPV率の増加・CV率の増加・検索順位の上昇などです。


実績の確認をすることで、自社の成果に繋がる外注先なのかを判断できる基準になります。


②急な変更など、臨機応変に対応してくれるかを確認する

費用が高額になることも考えられるため、サービスをどこまで受けられるのか、臨機応変に対応してくれるのかを、確認することも必要です。


長期間のオウンドメディアの運用では、追記したい・リライトしたい・トレンドに合わせた記事にしたいなどの変更点が出てくることもあります。


また、急ぎの変更をすることもあるかもしれません。その変更点に柔軟に対応してくれるかの確認をしておくことも大切です。


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おわりに

オウンドメディアの運用は、記事制作依頼をすることで、大きな成果を獲得することが期待できるでしょう。


自社との相性の良い外注先でなければ、デメリットが出てくることもあり得ますので外注先を選択するときは十分に注意してください。


特に弊社は、SEOに強い高品質な記事作成の実績があります。


お困りの際は、ぜひご相談ください！


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