はじめに：UGCは「投稿して終わり」ではない

前回のブログ記事( )で

「UGCがなぜユーザーの指を止めるのか」を解説しました。

しかし、多くの企業が犯している最大の勿体ないミスは、

「インフルエンサーに投稿してもらって満足してしまうこと」です。

 

 実は、UGCの真価は、投稿された「後」にあります。

 

素材販売サービスと何が違う？「点」ではなく「線」の戦略

 

まず初めに見ていくのが、最近増えている「UGC素材販売」との比較になります。

 

比較項目素材販売サービス（既製品）UGC制作・キャスティング
選定の自由度は？登録されている素材から選ぶだけ

貴社の商品に最適な「顔」を

300名から厳選

構成の柔軟性は？既存の動画を加工するのみ「売れる構成（フック・共感・解決）」をゼロから設計
独自性は？他社と似たような素材になりがち・いわゆる広告感競合と差別化できる「独自の体験談」を形に
活用範囲は？

特定の広告運用に限定されることも

 

SNS投稿＋広告＋LP＋実店舗など、

全方位で活用可能

※クリエイターによる

 

POINT：素材販売は「安く早く」には向いています。

サービスによっては素材数・自由度が効くもの・サブスク型も勿論あります。

ただし基本「素材」のみ。そこから「料理」するのはご自身です。

 

マーケティングの原則はその人に合ったものを最適なタイミングで差し出すことです。

 

ブランドの世界観や、特定の商品ターゲットに深く刺さる

「言葉選び」まではコントロールできません。

 

私たちは「キャスティング（誰が）」×「ディレクション（何を）」

を掛け合わせることで、CVR（成約率）を最大化させます。

 

UGCメリット①：広告クリエイティブの「検証コスト」を劇的に下げる

自社でスタジオを借りてモデルを雇い、

動画を1本作るには多額の費用と時間、とにかく工数がかかります。

 

POINT： 複数のクリエイターにUGCを依頼すれば、

短期間で多様な切り口の素材が手に入ります。

どの動画が最もクリックされるか（CTR）、

どの訴求が刺さるのかを低コストでA/Bテストできます。

 

UGCメリット②：LP（ランディングページ）の「信頼性」を補完する

 LPの最下部にある「お客様の声」が文字だけだったり、

作り込まれた写真だけだったりしませんか？

 

POINT： そこに実際のUGC（レビュー動画）を埋め込むだけ劇的に変化！

コンバージョン率（CVR）は大きく変わります。

 

第三者の「生の声」が動いている状態でそこにあることが

購入を迷っているユーザーの最後の不安を払拭します。

 

UGCメリット③：【最重要】「二次利用無期限」がもたらす資産価値

通常、タレントや大手事務所経由だと契約により

3ヶ月や半年で「掲載期間終了」となり、動画を消さなければいけない事態に陥ります。

 

私たちの強み： 

「私たちでは無期限の二次利用」を前提にクリエイター事前承認を得ています

一度作った高品質なUGCは、貴社のWebサイトや広告運用で、

追加費用なし(投稿・制作と込)でずっと使い続けられる「資産」になります。

 

 

 

まとめ：単発の「打ち上げ花火」で終わらせない

インフルエンサー施策・投稿を単なる「一時的な拡散」として捉えるか、

それとも「長期的に売れ続けるための素材作り」として捉えるか。

 

この視点の違いが、マーケティングの投資対効果（ROI）を左右します。

 

第4回（次回予告）

「メリットは分かった。でも、実際にどうやって依頼すればいいの？」や

「どんなクリエイターを選べばいいの？」

 次回は、

「売れるUGCを量産するための、具体的なディレクションとキャスティングの裏側」

についてお話しします。

 

【キャスティング・UGC制作のご相談はこちら】 

戦略的なキャスティングで、資産になるクリエイティブを制作します！

Chatwork ID： yusu0525

 LINE ID：yusu0525

メール：info@nurture-creative.com